AIGC时代来临，B站广告营销行业触碰新“奇点”

2023年，是AIGC（AI Generated Content，人工智能生成内容）在各行各业全面“爆发”的一年。当Chat GPT成为史上最快突破1亿月活的应用时，全球最大的GPU芯片公司英伟达的市值，乘着AI热潮也突破了1万亿美元。

 各大企业都在积极拥抱AIGC，不断推出相关的技术、平台和应用；而消费者们栖身的“数字世界”，也正面临着由AIGC主导的，从内容消费到生活方方面面的剧变。作为最接近消费者的“桥头堡”，B站广告营销行业在AIGC时代能够发挥什么样的作用，又面临着哪些创新与变革呢？

1.B站广告营销大胆挂钩AIGC概念，万物皆可抢占眼球

让一个B站广告营销“沾点AI”，是目前许多品牌用来吸引消费者目光的有力武器。许多广告会围绕“AI”这个概念来构思创意，并结合AIGC技术创作B站广告投放内容。早在今年3月，丹麦国家旅游局便发布了一条宣传片，让世界名画“开口说话”，邀请旅客前往丹麦邂逅一场探索者之旅。这条视频在Youtube上的播放量超过了200万。

科学统计的数据可以告诉我们更多。根据Quest Mobile发布的一份《AIGC兴趣用户洞察报告》，自今年以来，用户对AIGC相关内容的关注度提高了“数百倍”。对AI感兴趣的用户，不仅是相较其他用户更活跃的“高强度网上冲浪选手”，还拥有更高的线上消费能力及意愿。

因此，围绕AI展开的B站广告营销活动天然会吸引更多的关注，也容易取得更好的效果。一些品牌甚至将AI的概念落实到了产品设计的层面。对于大部分品牌而言，这会是今年内至少需要完成一次的“命题作文”，与自己已经搭上了这趟时代列车的最佳证明。

2.生产充分利用AIGC工具，实现高质量“降本增效”

尽管人工智能是目前最为尖端的技术领域之一，但得益于开源化的技术社区，在今天的B站广告营销中应用AIGC的难度与成本，可能并不如你想象得这么高。目前，有很大一部分AIGC应用是完全开源且可免费应用的，而诸如Chat GPT、MidJourney一类“闭源”的应用，也可以提供API（应用程序接口）供企业、个人调用。

2022年8月，AI图像生成模型StableDiffusion宣布开源。选择拥抱AIGC的原因并非仅仅是“AI”这个概念吸引人。相比起传统的作业流程，通过AIGC来产出各类B站广告营销物料，已经成为了一条公认的“降本增效”之路。一方面，已经有许多电商从业者用AI图像生成代替了由摄影、模特、修图等环节的产品图生产线，将原本近万元的场地、化妆、后期成本压缩至将近“0元”；

另一方面，来自行业头部的4A公司也公开表示，在工作流中融入AIGC，可以将以月为周期的项目被压缩至几个工作日内完成。降本增效的背后是B站广告营销的更多可能性。从成本、工期的束缚中被解放出来后，大家必然能够将更多的时间花在想法和创意层面的挖掘上；而AIGC在实现形式上天然具备的想象力，又会成为“化学反应”的催化剂，让很多以前不敢想、不能做的东西都成为现实。

目前，绝大多数行业都已经开始了自身领域的探索，并致力于将AIGC带到更多的生产场景中。

3.传播深度捆绑AIGC应用，全民生产高质量内容的时代

 作为B站广告营销工具，AIGC在谁的手中能发挥出最大的价值？不是广告人、创意工作者，而是消费者自己。在年初召开的第十届中国网络视听大会上，B站广告平台CEO陈睿做了一个非常贴切的比喻：AIGC就像是新时代的“手机摄像头”一样，赋予了每一个普通人“创作”专业内容的能力。

如同智能手机与5G网络掀起短视频行业的“滔天巨浪”，在AIGC开始成为未来互联网内容生产的基础设施时，消费者的认知一定会发生翻天覆地的变化。而现在，这场“变革”已经开始了。一个比较成功的案例，除了AI导向的B站广告营销主题、AI味十足的海报人物形象，品牌方还在线上小程序内搭载了以AI图生图技术为基础的“一键试妆”功能，只需上传一张照片，就可以利用AI为自己打造不同风格的妆造。

在以上例子中，品牌方通过小程序、网页将AI工具交到了消费者手里，而消费者自主生成的AIGC内容，成为了引爆社交媒体话题、带动二次传播的关键。按照传统内容的观点，这类内容应当被归类为UGC（User Generated Contents，用户生产内容）。而在以往，高质量且有传播价值的的UGC是非常难得的，但AIGC就如同一剂UGC的强心针，在极大程度降低内容生产门槛的同时丰富了产出内容的多样性。

AIGC将成为未来增加用户参与感，实现“全民内容生产者”的必然途径。如今，每天都有新的AIGC应用诞生，也有新的舞台供它们发光发热。如果你想通过AIGC实现有价值的B站广告营销，也可以在B站广告平台，看看大家是如何“拥抱”AIGC的。

在过去的一年里，B站与AIGC相关的稿件播放总量超过20亿次，每天都有无数观众在接触、学习、体验并创造AIGC。目前哔哩哔哩广告营销拥有优秀的AIGC内容生态氛围，从底层技术科普，到落地应用展现，一应俱全。

AIGC带来的富有创造性的新内容具有天然的“吸睛”效应，可以转化成非常惊人的流量。在国外的短视频平台上，一个时长仅20秒的“瞬息全宇宙”短片，就能拿下2亿次的播放与2000余万的点赞量。而目前，B站广告营销也处于当之无愧的AIGC生态链“上游”，站内的热点内容，屡次引领了全平台的AIGC创作走向。

在不远的未来，B站广告营销将携手品牌方、创作者与观众，一起触碰AIGC在内容领域的“奇点”。到那个时候，我们会一起迎来那个充满AIGC的新世界。 

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