B站广告营销走进剧星传媒，对话新流量下的品牌新势能

7月11日，“流量新活力，品牌新势能”——B站媒体分享会剧星传媒专场成功举办，哔哩哔哩广告营销中心总经理Shelley、渠道部总经理徐凯文、渠道部品牌总监陆青棠、哔哩哔哩广告营销学院负责人六悦一行莅临剧星，剧星传媒董事长兼总裁查道存、执行总裁俞湘华、副总裁高利萍热情接待，双方就B站广告投放新能力和新玩法进行了热切讨论与交流。

哔哩哔哩广告营销中心总经理Shelley表示：剧星传媒是B站极其重要也是最为看好的合作伙伴之一。2023上半年双方携手共进，持续加强品牌、花火、效果三端合作，B站广告投放客户数同比去年同期增长达3倍。期待双方在硬广、定制内容、IP、UP主合作、效果等B站广告营销等方面进行更深入丰富的合作，碰撞出更精彩的火花。

剧星传媒董事长兼总裁查道存提到：年轻人是消费市场的中坚力量，读懂年轻人的品牌更能把握市场的主导权。B站是年轻且有活力的媒体平台，也是品牌挖掘Z世代品牌势能的重要渠道。过去剧星传媒携手B站广告平台打造了跨年晚会、《闪闪的儿科医生》、《镇魂街》IP合作等代表性案例，希望2023年双方能结合当下的B站广告营销趋势，助力更多品牌主与年轻人玩在一起。

今年，B站迎来了14周年，月均活跃用户数达3.15亿，月均互动数142亿，35岁及以下月活用户占比86%。随着新用户不断涌入，大量不同的内容被创造出来，B站广告营销正基于这些优质内容提升品牌力量，塑造品牌全链路品效销解决方案。团队在分享中着重阐述了如何基于优质内容社区力夯实品牌力量，并探讨了B站广告营销浪潮上的最新产品所具备的新能力，帮助与会代表更清晰地理解B站的全场景商业资源。

B站影视、动漫、游戏等IP文化，深刻影响着Z世代的内容认知与偏好，B站广告营销团队向剧星传媒展示了涵盖电竞赛事、国创、纪录片、综艺、影视剧、虚拟偶像等多个赛道的IP项目推介，还呈现了多个行业品牌与B站多元IP生态的结合点及真实案例。

立足内容生态及社区属性，B站广告平台坚持开环电商战略，强化商业基础设施建设，今年618 B站电商类广告增速显著，成为品牌增长新阵地。B站广告营销团队还就平台打造电商三大核心玩法展开了详细介绍，以更细颗粒度的分享与互动，为剧星传媒深度跑通联动花火、品牌广告、效果广告和带货的全链路B站广告营销路径提供了运用实操技巧和方法。

与会代表们纷纷表示，此次专场价值非凡。沉浸式的互动对话、经验分享，让双方团队对于平台战略与产品的理解、未来客户服务B站广告营销方案的共创提供了更多思路。也让剧星传媒看到更多、更完整的生态价值，帮助品牌激活B站广告营销新路径，获得新增长。

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