腾讯广告亿级曝光！国航“旅行重启计划”跨界破圈新范式

暑期出行热度持续攀升，品牌纷纷启动营销活动，拥抱增长之势。那么，旅游行业营销活动如何能够快速圈粉，从激烈的竞争中俘获用户的心智？近日，国航以“旅行重启计划”作为暑期营销活动主题，携手热门剧集《米小圈上学记》，借助腾讯视频广告线上多流量场景，多平台资源共推，凝聚造势，玩出一场亿级曝光的跨界营销；线下联动郑州银基动物王国，打造国航主题互动专区，为消费者带来一场欢乐缤纷的沉浸式场景营销体验。国航巧用线上线下合力，为本次的“旅行重启计划”活动引爆关注参与，有效提升营销活动的好感度和影响力触达。

1.热门少儿IP定制化创新合作，圈粉亲子群体

腾讯视频《米小圈上学记》剧集作为少儿频道优质内容，一直深受亲子圈层人群喜爱与关注。6月22-23日，国航解锁活动跨界营销，《米小圈上学记》剧集观影活动落地景区银基动物王国，定制化打造“暑期亲子同乐游-银基动物王国”活动，让活力IP走进现场，掀起一场充满欢声笑语的亲子互动。热门少儿IP+景区创新内容和场景合作，契合以儿童为辐射中心的亲子群体喜好，结合“毕业季”、“暑假”热门节点，洞察季节性亲子出游的诉求，用场景化表达激发出行欲望，抓住受众的消费情绪，打破营销的场景和圈层边界，拓客出圈。

与此同时，国航更联手腾讯广告为其营销活动定制优质少儿主题TVC，链接微信小程序广告搜索品牌专区，覆盖海量优质人群的微信搜索场景，通过首屏首位的强势占位，以更丰富的创意元素、更具故事性和趣味性的内容体验，向亲子群体发出邀请，一起重启旅行，对话优质客群，持续深度心智种草。

2.线下联动场景营销，承接与用户的情感连接

本次活动结合IP内容展开“放飞梦想”主题活动，亲子涂鸦、有奖竞赛、DIY手工、周边礼品兑换等多元体验，为亲子受众提供精彩纷呈、正能量满满的家庭娱乐场，于暑期旺季造一波打卡分享高潮。国航 “旅行重启计划”的营销活动主题巧妙融合如纸飞机放飞挑战等系列DIY互动，邀请小朋友与朋友组建“米小圈”铁三角团队共同完成任务，寓教于乐，增强受众对旅行的场景联想和美好向往，并建立起与国航品牌的情感连接。仅2天的线下活动参与度超5万人次，互动参与度超5000人次。

活动现场配合打卡兑换丰富礼品，让来游园的用户满载而归，增添旅行路上的美好记忆。活动充分利用现场素材进行二次传播，并设有采访环节，反哺线上内容输出的同时，推高用户的活动参与感、活动的传播影响力。项目周期内，线上内容向总曝光超4000万，高效提速同圈层中的营销活动传播度，成功释放以家庭为单位的情感共鸣，焕新营销活动的“亲子同乐游”认知。

3.多资源共推，聚合营销活动关注热度

除线下活动外，国航“旅行重启计划”营销活动进行了大规模线上推广，通过多资源共推+多平台投放策略，有效把国航品牌和活动主题植入广大亲子群体心智。据统计，线上最终获得总曝光1.4亿。借助腾讯视频多流量场景，多端资源投放强效曝光：本次营销活动通过腾讯视频少儿频道OTT、移动端、网页端等多资源位+多端资源露出， 借助平台流量优势，集中爆发，仅4天就为营销活动增加超8000万曝光。

同期，多平台传播助力声量，实现破圈营销，覆盖更多潜在人群：腾讯视频少儿频道微信公众号广告、视频号广告、微博等多个平台联动造势，引流活跃的黏性用户，为营销活动增加超1000万的协同曝光。

此次国航携手腾讯视频热门IP内容并全面升级营销活动体验，实现了线上+线下多场景营销的跨界破圈，赢得曝光、客流与口碑的多重丰收。“暑期亲子同乐游-银基动物王国”活动仅是跨界破圈的第一站，精彩破圈体验还将持续进行。未来，腾讯广告也将借助内容创意优势与生态资源，携手更多行业伙伴，在激烈竞争中以创新变革谋求持续的生意增长、焕发品牌及营销活动的影响力。

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