2023年，微信公众号、视频号、小程序广告变现可以这样做

8月9日， 2023年微信广告生态合作伙伴大会以“共创·可持续的商业力量”为主题，通过视频号直播的形式向微信生态内开发者、创作者、服务商等合作伙伴传递最新商业解决方案，致力于让生态内的每一个伙伴都能实现可持续的商业变现。

1.尊重每一个创作者的表达，护航商业成长

自2012年公众号上线至今已有11年，微信广告讲师幺迅表示，“公众号依然保持着非常旺盛的生命力，这其中离不开每一位创作者的支持和耕耘。”在此之上，微信广告通过多种广告产品，满足每一个创作者的变现诉求。正如「夜听」主创刘筱所说，“微信生态本身就是一个可持续的生态，夜听源源不断地提供好的内容，通过微信广告把好的内容整合起来、推荐给广告主以实现变现。在这个过程中，大家相互支持。”

公众号生态中，微信公众号互选广告搭建了创作者与广告主双向互选的桥梁，让好内容获得更多商业机会；返佣商品带货作为按照转化效果助力创作者获得收益的方式，持续升级以满足不同类型创作者的带货需求；底部广告、文中广告等将依托广告系统推荐的能力展示广告，帮助创作者轻松提升变现效率。

在商业化的过程中，如何安全、合规、有保障且可持续地获取收益，是很多创作者会关心的话题。不久前，微信公众平台发布公告表示，根据最新施行的《互联网广告管理办法》等相关法律法规的规定，为进一步提升创作者的合规能力，保障用户的阅读和使用体验，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。为此，腾讯广告互选平台持续为广告主和创作者的营销内容合作提供四大保障与服务：保障内容安全、保障资金安全、保障真实数据，并持续提升服务变现效率。幺迅表示，后续公众号创作者在通过互选平台合作的过程中遇到的任何问题，都可以通过「创作者广告变现小助手」联系。

2.创作者变现养成体系初成，加速好内容的价值回报

视频号创作者生态持续繁荣，「星球研究所」合伙人洪天翔表示，“视频号让我们也更有信心的持续去做内容，有底气做更多的尝试和探索。”为了让每一个创作者都能从生态中获取收益，视频号通过持续完善创作者变现产品服务体系。例如，百粉创作者可通过视频号小任务、创作分成计划等变现，万粉创作者可通过微信视频号互选广告等变现。

其中，今年4月上线的创作分成计划，让满足条件的百粉创作者可以在创作者中心一键开通，只需持续发表原创优质内容，就可以轻松参与到广告的变现。变现后的收入按天更新，半个月即可提现。目前，已有非常多的创作者获取不错的收益。例如，亲子类作者“虎妈和子成”单条广告收入超过1万元。

微信广告讲师徐润鑫表示，“未来，微信广告也将持续升级变现体系，并上线面向MCN机构的对公结算等能力，加速升级二次推广和加热能力，帮助创作者更好地成长和变现。”

3.与开发者共创多元商业模式，让每一份流量获取收益

截至2023年6月，小程序流量主的规模同比增长21%。面对小程序蓬勃发展的态势，微信广告希望能够让开发者的每一份流量找到合适的变现方式。

以同程系小程序的商业化变现为例，「同程旅行」商业化营销事业部CEO李青表示，“同程系小程序用户规模超过2亿，覆盖的业务场景差别也很大。面对差异化的场景，我们会针对用户打开小程序时候的使用界面、功能的纬度，去和小程序的广告组件去进行匹配，尽可能的优化用户的体验。”在此过程中，微信广告团队通过助力开发者精细化运营小程序流量，满足开发者个性化变现需求。

4.变现与增长能力升级，助力生态精品化局解锁生意新增量

过去一年，微信小游戏始终保持高速发展。微信广告上线激励广告小游戏试玩、平台礼包互动等新能力，并引入直播电商等生态预算，提高小游戏开发者广告变现收益。此外，微信广告通过上线面向小游戏开发者的三大推广能力，让增长更简单、智能、长效。「羊了个羊」简游COO渡渡说，“羊了个羊的DAU之前在微信小游戏上不到两周的时间已经到达了200多万，最高DAU峰值过亿。微信广告有很强的商业化变现能力，也为企业提供了很大的经济基础。”微信广告将继续升级，以更多元高效的商业化产品与服务为流量生态注入动能，助力每一位生态合作伙伴实现增长，携手共创可持续的商业力量。

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