易车818车晚联手腾讯广告打造全网刷屏的现象级狂欢

连续举办三年的易车“超级818汽车狂欢夜”，如何在探索与奔赴中再度扩宽想象的边界，与亿万车友共同点燃一场前所未有的超级狂欢？8月18日，易车联合腾讯广告举办的第三届易车“超级818汽车狂欢夜”如约而至，为这场行业大考交出圆满的解题范本。当前，国内乘用车市场仍处在存量竞争阶段，随着信息过载时代用户注意力的稀缺化，车企触达转化新用户的难度逐渐攀升。如何以大事件吸睛大众眼球的同时，以多样化的内容和立体化的体验将品牌产品的深度内容生动呈现在潜客面前，从而提升用户潜在兴趣驱动种草转化，是车企成功挖掘新增量的关键。

1.硬核科技内容扩宽想象边界，点燃多维宇宙里的超级狂欢

从过去合作大屏到合作微信生态实现网端联动，易车“超级818汽车狂欢夜”在今年呈现出了全新的生态型转变，从传统的大屏烟花秀转向了更具精准性的小屏互动。观众不再只是被动地接受内容，而是能够隔屏互动参与其中，成为内容的共创者和传播者。

同时，今年的“超级818汽车狂欢夜”在内容调性上也发生了显著转变，更加垂直地聚焦于"科技与狠活"。而易车与腾讯的商业化内容创作能力强强联合，拥有区别于常规晚会的内容优势，能够最大程度地融合科技与娱乐元素。此次晚会创新升级五大板块、七大篇章,包括明星创意秀、无限跑道转场、汽车实验秀、无限空间唠“科”团，并有联合车企的说唱潮车秀，兼顾了不同圈层的审美爱好，为车晚的精彩内容触达寻找到了最大公约数的泛圈层人群。

其中，汽车实验秀是腾讯广告与易车将汽车行业的优质内容和新鲜玩法作出的一次全新深度结合，也是行业晚会首次创造性地融入硬核汽车大片。以凸显车型独特性能的科学实验挑战为底层架构，结合密室逃脱、绝地求生、极限救援等引发用户身心代入的高能剧情为故事内核，通过在《流浪地球》取景地“青岛流亭机场”进行产品测试、实景拍摄出来电影级画面，展现出极致的硬核美学，为观众带来一场全方位展现车型魅力又兼具视听震撼的盛宴。

以“莫比乌斯环”为核心概念的主视觉融入“无限跑道”驰骋转场，为晚会注入了独特的创意和艺术元素，开启了晚会的惊艳之旅。众多热度与实力兼具的明星助阵，由Ella、周深、杨和苏等组成的“冠军阵容”，一如既往地稳定发挥，带来高燃精彩的唱跳舞台，并通过极致的舞台呈现撬动社交分享力；《五十公里桃花坞》《心动的信号》 等爆款剧综的梦幻联动，大大提升了公私域观众群体认知度与曝光量。明星艺人与热门IP的参与，不仅在内容上增加了晚会的可看度，更是助力活动跨界破圈，进一步扩大影响力。

同时“超级818汽车狂欢夜”充分把握住活动流量，通过潮车说唱秀、科技唠嗑等环节持续输出种草内容，充分传递品牌及新车卖点。以充满活力、潮酷的说唱形式表现新车产品特点，配合punchline让用户记忆深刻。科技担当的“最强大脑”和车圈大咖 VS 小白明星组成的“唠科团”，以贴近用户生活的方式趣味互动解读汽车文化，进行全方位种草。观众在观看晚会的同时，还可以进行多种方式的互动赢得补贴，百台车0元抽、万元返现券锁定品牌优惠、直播领福袋边看边玩，实实在在得到购车福利。

用硬核科技内容扩宽想象边界，以明星IP 热度助力声量出圈，以内容种草助力流量转化，易车“超级818汽车狂欢夜”以精彩内容扩大晚会受众基本盘，卷动全网用户参与，引发多元圈层共鸣共情的同时，也为车企与用户提供深层次的连通机会。

2.双生态深度合作打通营销链路，全面释放“流量”到“销量”的转化效能

易车连接了海量汽车从业者与车主人群，建立了品牌垂直内容生态，与腾讯全场景流量生态深度合作，能够在购车节活动期帮助车企串联汽车营销，打通流量曝光-用户留量-销量转化的链路。此外，易车通过微信等社交平台，将平台与用户的对话场景延展，突破传统单一的获客模式，为企业搭建了一站式的数据平台和服务体系。为了更广泛地触达用户和转化承接晚会流量，易车借助腾讯的数字化营销抓手，搭建了微信视频号直播广告体系，以多店协同直播的方式，扩大晚会流量入口，也为更多用户提供了多元化的参与和转化途径。

用户在观看车晚时实际已经处于产品种草阶段，通过直播互动领取福利补贴能够与品牌建立深度关联，利用直播间组件可实现快速留资、直连转化。同时，易车还可通过引导用户关注视频号或跳转企微链路的方式将兴趣人群沉淀进私域，后续可通过持续触达进一步转化。基于视频号流量闭环生态的优势，易车可通过长短链协同拓客的方式，持续助力销量转化。

3.平台内外资源策略性联动，打造全网刷屏的现象级车晚

此次“超级818汽车狂欢夜”将视频号、腾讯视频以及易车APP三平台作为直播主阵地。通过微信生态以及微信视频号广告的社交内容推荐机制，能够让好内容迅速引发指数级裂变传播，扩大直播曝光覆盖面。同时在直播前中后，腾讯资源的策略性联动，能够最大化释放车晚活动的吸引力法则，快速提升“超级818汽车狂欢夜”的关注度、讨论度，打造全民现象级狂欢盛宴。

晚会前，以长周期预热、多元化多渠道的官宣方式，强势扩散晚会官宣信息，吸引网友及粉丝关注。整合腾讯资源，以汽车类、科技类等互选达人创作内容，预热活动引发核心圈层人群期待；以剧综IP的衍生内容策划与联动，撬动大量圈层外受众关注；发挥明星及粉丝效应，全平台同步扩散阵容预告、艺人ID、专访视频、舞台花絮等多元化物料，充分释放视频号、微博、抖音等社媒平台的传播力，搅动全网泛娱乐圈层人群的关注度。

在腾讯生态内顶配资源的推广助力下，易车超级818利用微信朋友圈广告引流、腾讯视频摇动式闪屏、OTT OneShot联动广告等硬广资源，全面覆盖用户路径，打造“无处不在”的品牌存在感。

在直播期间，易车“超级818汽车狂欢季”通过5平台联播，全面辐射多圈层人群，迅速引爆全网热潮。以腾讯视频、视频号、易车App三端为核心，车晚精准触达泛娱乐圈层及精垂人群；与微博、湖北卫视的同步播出，形成的3+2联播阵容，能够实现老中少全年龄人群的全面覆盖。此外，用户基于微信生态在观看、点赞、分享直播时，车晚通过看一看、朋友圈广告、直播页卡等黄金点位的曝光，将继续引发社交裂变，持续引流更多用户前来观看。晚会开播半小时，视频号直播间场观即突破1000万，视频号直播间在线人数峰值高达2554W，腾讯视频直播观看人数达2035W。

同时，在腾讯生态的“超级818汽车狂欢季”直播中，品牌LOGO全程定制化植入，与品牌调性、车晚内容保持高度统一，通过片头、歌名条、角标等在内的多场景、多形态贯穿直播全程的品牌沉浸式露出，以超强曝光持续塑造品牌形象。此外还通过直播间定制礼物、腾讯视频快捷弹幕、红包雨等玩法，以全程用户互动玩法引发全民参与互动，借助多元玩法深化用户连接。活动的延续期中，易车“超级818汽车狂欢季”晚会持续扩散汽车实验秀、晚会高光舞台等精彩片段，通过官方矩阵、媒体矩阵以及粉丝们形成的传播矩阵，持续释放长尾热度，不断向更多用户渗透品牌理念。

易车“超级818汽车狂欢夜”从过去合作大屏到今年首次与腾讯平台网端进行全新合作，曾经的活动主张也在今年得以扩展，升级成了聚焦全生态增长的转变，成功将活动的影响力与关注度进一步提升。并以更贴近时代语境和形式的创意，为品牌创造积极的用户体验和情感连接，实现了用户对车企品牌的认同和购买决策的转化。同时，“产业链合力+用户深度运营”的车企营销转型趋势下，易车凭借与消费者直联沟通优势与垂直内容优势，与腾讯生态深度合作提升的全链路用户运营能力，能够为车企开启新一轮竞争周期的全域增长路径。

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