B站广告营销拟上线多项平台级动作全力备战双11

一年一度的“双11”电商大促来临之际，将通过一系列商业化举措，包括整合B站广告营销、APP端改版及UP主直播带货等，打造浓厚双11节日氛围，持续扩展商业化场景。

同时，在“大开环战略”的指导下，B站广告推广中心还将在双11期间为电商平台和消费品品牌带来更多增量用户。目前多家头部平台及品牌都已达成深度合作，预计今年双11，B站广告推广平台将成为最大的电商增量来源之一。

1.上线B站广告营销活动、APP端改版，双11创造更多消费场景

今年双11期间，将举办大型整合B站广告营销活动。活动专题页内将包含一个主会场和七大分会场，覆盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动七个重点品类。此次入口更名，旨在双11期间，为用户提供更多消费和交易场景，打造浓厚的商业化生态内容氛围。

同时，除头部UP主稳定开播外，将会有更多新UP主加入双11直播带货行列。2023年上半年，B站直播带货场次同比增长700%，产生了众多如宝剑嫂、鹦鹉梨、Mr迷瞪等UP主直播带货的优质案例。除了直播带货，通过“蓝链”进行视频带货的UP主数量预计也将实现倍数级增长。此外，B站也将在数码、手工、IP周边、家装、时尚等10余个品类面向UP主及用户发起双11征稿活动，并给予现金奖励或流量激励。

2.与平台和品牌深度共创，B站广告推广成为双11电商“兵家必争之地”

年轻人聚集的视频内容社区，用户在步入新的人生阶段同时，也产生了大量的增量消费需求。B站广告营销平台副董事长兼COO李旎曾表示：“深度影响用户的消费心智是B站独一无二、不可取代的价值，也是所有品牌都要沉淀的资产。”B站消费与交易氛围渐浓，2023上半年，交易视频数量同比增长超800%，有3000万用户通过点击评论区蓝链实现了购买，B站广告推广中心正在成为电商的下一片“蓝海”。

不同于其他内容平台，在电商业务上坚持“大开环”战略，也就是将B站广告营销流量导向电商平台。在打通从B站广告推广种草到转化的全链路数据合作后，“星火计划”显示，从B站引导至店铺的新客占比达70%。在此战略下，双11期间B站不仅与三家头部电商平台打通商品库，更针对性地进行深度合作。

除此之外，双11期间B站广告营销还将通过升级花火平台、完善带货组件、提供流量补贴等多种方式，让品牌更高效获客。对于美护、服饰、大健康、3C数码等重点品类，通过开设“双11内容种草攻略”公开课，为品牌提供最新的B站广告投放策略。双11电商竞争已进入深水区，通过大开环战略，各家平台和品牌将会打入B站广告推广平台这个流量“蓝海”，获得更多新用户，B站广告营销也将拥有更多商业机会，让UP主获得更多收入。作为电商最大流量增长点之一，将成为双11的“兵家必争之地”。

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