直击年轻圈层，酸梅汤携手B站广告营销打造东方人的快乐水！

近年来，制作精良的国创IP通常被认为是品牌和新生代消费者建立沟通的有效途径，同时也是拉升品牌势能的一大杀器。以定位于年轻消费群体的酸梅汤为例，自2021年新品上市， 该品牌就通过与B站广告平台《天官赐福》漫画合作，借助《天官赐福》IP的口碑与影响力，成功撬动年轻消费群体。

1.携手爆款B站广告推广国创IP，直击年轻群体

近年来，中国饮料行业进入高质量发展的新时期。从产销量上来看，国内饮料行业市场的竞争由增量转向存量，整体产销量增速减缓。消费群体的年轻化趋势和消费环境的改变，让各大饮料品牌的B站广告营销策略纷纷由过去以产品为中心，转向以市场和消费者为中心。

主动拥抱年轻人，以更高品质的内容、更精准的触达方式、更创新的互动体验去抓住Z世代消费者成为品牌在市场竞争中脱颖而出的“秘密武器”。酸梅汤联名《天官赐福》动画推出6款联名包装，瓶身上新国潮风与国创IP的古风感的碰撞，引发了年轻人的情感共鸣。新品一经上市，便圈粉无数，尤其是年轻消费群体。

2.借助IP势能，玩转场景化B站广告营销

值得注意的是，酸梅汤选择与《天官赐福》动画进行B站广告推广跨界合作，并非IP流量的简单导入，而是希望通过IP赋能，与产品差异化的定位进行融合，深挖酸梅汤饮用场景，让酸梅汤成为年轻人的日常饮品。同时，统一酸梅汤通过呈现年轻人的不同生活时刻，让其饮用场景不再只局限于一个场景，而是变得更加丰富与多元，也为品牌融入年轻人的日常生活夯实基础。

3.差异化品牌定位，打造属于东方人的快乐水

在品牌定位上，酸梅汤采取差异化的品牌定位：打造打造属于东方人的快乐水。过去两千年来，酸梅汤给国人带来了酸爽与快乐，是真正意义上属于东方人的快乐水。一直以来，酸梅汤的配方食材——乌梅、山楂、陈皮、桂花等几乎没有任何变化。其中，乌梅作为酸梅汤的灵魂，承载了酸梅汤流传千年的历史。

对于消费者来说，他们眼中的中国风并非品牌在B站广告营销的文案，而是与产品自然相融的结果。通过打造符合东方美学，赋予了品牌长久的生命力。与此同时，打入年轻消费群体，与他们高效沟通，成功抢占年轻人的心智，让大家看到传统文化与新中式风格的魅力。

4.结语

当下，“国创”已经成为一股颇具影响力的文化潮流，正成为年轻人表达文化自信的新方式。酸梅汤此次在B站广告推广平台的合作，通过直击年轻群体，配合强产品力和鲜明时尚的IP包装， 将以带有东方美学的方式，真切地摆在年轻消费群体面前，具象化地将其融入到了年轻人生活当中，受到年轻人的关注与追捧。

最重要的是，酸梅汤与B站广告平台动画的联名包装，通过IP赋能，深挖酸梅汤饮用场景，让年轻人感受到酸梅汤也可以随时喝，夯实了差异化的产品定位。这无疑是食品饮料品牌在B站广告营销非常标杆式的一次合作，是在B站广告营销层面进行新的突破，无疑给行业带来更多的B站广告推广启发。

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