跟小红书广告营销一起「焕新家」，家居行业全新用户洞察来了！

当用户把家住成「桃花源」，家居家装新趋势在小红书涌现——什么样的家居家装内容，是用户的「心头好」？家居新趋势不断兴起，用户迎来哪些居住新观念？大件家具重点品类中，都有哪些「种草新机遇」？

6月28日，于上海举办的「好眠新居式」——小红书睡眠赛道客户论坛上，《灵感「焕新家」——2023年·小红书家居行业用户研究报告》（后简称报告）全新发布。报告通过总结上千小红书广告平台用户的真实问卷回答，解读家居行业趋势风向，为家居行业品牌找到种草新机遇。

1.和小红书广告推广好物一起「焕新家」

想要给家里添点好物，来「抄作业」准没错。在浏览家具内容的场景下，近7成用户将小红书广告推广的笔记作为参考家装/家具搭配的种草依据。家居相关内容渗透用户消费决策的各个环节，用户在小红书广告平台抄博主们的优秀作业，搭起属于自己的「梦中情家」。

62.7%用户认为小红书广告营销内容审美好、62.5%用户认为小红书广告营销内容全面丰富，凭借内容质量高、UGC内容量大，牢牢锁定用户的关注。

越来越多的用户获得家居相关内容，其中有审美有品位的家居博主最受欢迎，其次，更贴近真实家庭生活的普通用户，也成为用户决策时的重要助力。

2.风格需求，各有新意

在大件家具这方面，用户们有着更新潮的家居理念——空间需求上，近五成用户愿意为兴趣爱好创造空间；居住需求上，美和实用两手抓，超强收纳能力、高颜值即是两大核心；风格需求上，舒适、温度是多数用户对家的共同认识，相较其他年龄阶段用户，23-35岁年轻用户更喜欢简约风、奶油风、极简风。

3.重点品类涌现机会

整体来看，小红书广告平台用户在购置大件家具时，家具的安全/环保性和材质是用户重要考虑因素。线下依旧是用户购买大件家具的主要渠道；在购买各类家具时，大部分用户均没有明确的品牌类型偏好。

在选购沙发时，适配度、使用感、颜值是用户买沙发主要考虑的因素，电商平台和品牌线下门店是用户购买沙发的主要渠道，超六成用户没有品牌类型偏好。在选购餐桌时，用户既希望适配装修风格、又要高颜值，超7成用户没有品牌类型偏好，在有品牌偏好的用户中，国内经典大众品牌占比较高。

关于家的新趋势不断涌现。掌握四大新诉求、了解四大重点行业新风尚，小红书广告营销和品牌一起，种出用户的理想家~

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