小红书广告营销|你愿意为睡好觉买单吗？

小红书广告营销商业动态快讯来啦！来看看近期有哪些大事~

1.好好睡觉才是人生头等大事，“好眠新居式”睡眠沙龙在沪举办

整场沙龙从小红书广告推广社区及人群价值解读、睡眠赛道热点趋势洞察，到品类竞争格局分析、人群反漏斗模型等方面进行细致的讲解与分享，同时结合家居大单品在小红书广告投放的策略及睡眠赛道特色IP等落地化打法，为大家呈现了一场干货满满的行业活动。

活动现场还邀请到了喜临门品牌中心总经理兼集团副总裁刘晓凡、顾家家居床垫产品事业部总经理陈成玉、小红书广告营销商业产品中心创作者变现运营穗子，就社区价值、单品打造、行业趋势、品牌建设等维度的问题进行了深入的交流和讨论。

在以“睡眠赛道在小红书社区的增长密码”为主题的演讲中，家居房产行业总监元玥剖析了睡眠赛道4大热点趋势，利用睡眠赛道专属的人群反漏斗模型，让品牌精准渗透3大家装风格特色人群。而小红书广告营销中心行业负责人桔桔则从睡眠赛道小红书广告营销IP进行了相关推荐，在当前适配睡眠赛道的品质生活场景下，通过年轻人情绪痛点洞察，联合品牌提供解法，打造家居生活方式大事件IP，多品牌跨界联合共创美好生活新趋势，造一场睡眠新风！

“好眠种草，就来小红书”，成为到场嘉宾们共同认可的方向。未来，小红书社区还将携手更多家居企业，共同探索睡眠赛道更多小红书广告营销打法，将更多好的产品、内容带给广大消费者，让大家都能在小红书找到自己心仪的睡眠好物，更好享受“好好睡觉”这件人生大事！

2.全球母婴大会在沪举办，人群反漏斗模型提供增长新思路

行业竞争白热化是当前母婴行业面临共同的问题，短期收益与长期溢价是众多品牌都无法取舍，既要又要的两大目标。白泉在主题讨论中提到，在与品牌方合作沟通的过程中，常常会与品牌共同思考与探索两者之间怎么做好平衡。

白泉介绍到，今天品牌的竞争，是产品力、品牌个性和口碑声誉的竞争，更是人群多样性的竞争。过去，品牌方提升小红书广告营销内容的软实力，主要努力目标是触达核心人群。

如今，在新的成长压力来临之际，在稳守核心人群认知的基础上，品牌的小红书广告投放潜在人群与新人群已成众品牌花样争夺的新战场，人群反漏斗模型也就此应运而生。人群反漏斗模型的本质，是基于品牌产品自身的卖点与潜力，通过内容的不断迭代重构，从核心目标人群，逐步影响机会人群、兴趣人群、潜力人群，帮助品牌获取新的注意力，为新的增长开疆辟土，一步一步扩大生意圈。

3.用户意识即品牌机遇，大健康发展大会在沪举办

在以《用户意识即品牌机遇——在小红书看亲子健康新趋势》为主题的演讲中，白泉表示，在2023年，小红书广告平台的母婴大健康迎来了三大趋势——肠道健康、低敏育儿、孕期养护。

在趋势与干货的介绍中，白泉还举出了多个品牌借势成长的实例。而这些案例之中，都包含了小红书广告营销推出的全新的人群反漏斗模型——从核心人群的渗透和稳守，到逐步影响机会人群、兴趣人群、潜力人群。在全新衡量指标TI值的基础上，提供的小红书广告营销价值，不止覆盖大健康品类，更是为全母婴行业而服务。

在以《出门去，遇见母婴品牌成长新密码》为题的演讲中，贝拉指出2023年母婴三大趋势——孕期健康、松弛感妈妈与自然美育。而搜索量高速增长的“户外溜娃”、“带娃旅行”等热词，反映了自然美育成为小红书母婴的下一个高速增长点。

在演讲中，贝拉结合案例，为大家介绍2023年小红书广告营销新品专项合作模式——行业产品运营团队携手用户研究团队和商业化产品团队，组建专项支持小组，帮助新品解决选测品需求并完成上市冷启动，与品牌一起发现小红书广告投放种草的更多潜力。

4.美以为期私享会在广州举办，解码美妆新风潮

在国货美妆品牌崛起的大背景下，品牌之间的竞争愈加激烈，不断有新品牌进入赛道，经典品牌也面临焕新难题。与此同时，国货美妆品牌的增长机会，也在小红书广告平台涌现。

在与众多国货品牌合作、实践中不断打磨的过程中，小红书总结出一套针对国货美妆种草的专业打法——助力爆款内容打造的升级版蒲公英合作玩法、从核心人群不断拓圈的人群反漏斗模型、以内容为导向，串起站内多重小红书广告营销资源的全系列IP、以及促成站内直接转化的电商领域小红书广告投放玩法。

作为品牌「出新」「焕新」的天然土壤，利用源源不断的新趋势、新诉求，为品牌提供弯道超车、快速突围的机会。在国货美妆品牌的每一个发展阶段，小红书广告营销都能助力品牌高效种草，从而开启中国美妆品牌的全新可能。

面对2023这个充满生机和不确定性的电商行业“应变之年”，小红书广告营销期待与BECS各位伙伴一起探寻实现新增长的突破路径，从“e”到“e”，踏上新的超凡之路。

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