服饰运营趋势、小红书广告投放实操干货分享

各位薯宝们，小红书广告营销推出的「种草课代表」新一期内容精彩呈现。通过拆解经营策略、解读行业案例、分享小红书广告营销玩法、讲解实操干货，实现更好的产品种草！接下来，由专家们，给大家分享一期关于服饰趋势、博主合作、小红书广告投放的Tips。

一、服饰行业要关注的核心小红书广告营销策略有哪些?

23年对比22年，我们发现一个很有意思的用户行为变迁:在时尚类目下，与风格和场景相关的搜索词占比有了很大的提升。例如“约会怎么穿”、“健身房OOTD”这类从穿搭趋势切入的搜索词，成为消费者对品牌和产品建立认知、兴趣的关键桥梁。

目前我们已经追踪出了150+种穿搭风格和70+种仪式感生活场景，这意味着消费者的穿搭需求越来越多元和细分。我们建议品牌在服饰赛道的小红书广告营销策略中，要贴合趋势风格和生活场景，比如结合最近大热的#城市运动风、#citywalk等热门穿搭look话题制作优质笔记，以KFS产品种草组合小红书广告投放方式提高内容破圈力。

二、品牌如何合作到更适合的博主?

过去聊KFS产品种草组合小红书广告投放方式，常被客户问到的就是，没有成熟的媒介团队，到底该怎么样去找博主?其实我们发现小红书广告营销出圈的团队以及优秀的代理，在给客户做服务的时候，更多是在使用蒲公英平台筛选名单。对他们来说，博主合作是“从内容到选人”的过程，而蒲公英平台沉淀的策略能力和工具，正好能满足客户的全链路诉求。

操作方式：首先，品牌方可以在蒲公英平台借助【内容广场】选定适合本行业和产品的内容赛道，挖掘内容赛道下相对匹配和具有一定潜力的关键词。;在内容策略的基础上，利用好【博主广场】中的工具和标签体系，去找到符合画像的博主去进行小红书广告推广，将内容生产出来。

在这一环节，蒲公英沉淀的内容/人设/特征标签、关键词找人、相似博主等功能，就能帮你把心里想的博主“变出来”。最后，则是通过【博主主页】去做博主评估，看博主的传播力、性价比等指标，是否符合小红书广告投放预期，从而找到最适配品牌的博主。

三、小红书广告投放怎么才能获得更好的效果?

薯条是小红书自助便捷笔记的加热工具7月将全新推出薯条3.0版本。致力于服务小红书的所有发布者，助力其账号打造和生意经营。

四、参考小红书广告投放策略

1.快速测试内容质量

小红书广告投放【笔记阅读量】，小红书广告推广人群【智能优选】，推广时长【24小时】，该模式小红书广告投放3笔*小额订单进行测试。需要优化笔记可以修改封面和标题;可以多测试几篇寻找潜力笔记，进入下一步持续加推。

2.内容加热与账号加粉，提升种草心智

搭配小红书广告投放【点赞收藏量】或【粉丝关注量】，小红书广告推广人群【智能优选】，时长2天，保持该模式大额订单稳定。当出现数据持续下降时，建议及时优化小红书广告投放模式，如搭配【笔记阅读量+点赞收藏量】或【笔记阅读量+粉丝关注量】重新唤活笔记流量，从而使小红书广告投放获得更好的效果。

持续关注“小红书商业动态”——种草课代表，我们每周二不见不散。

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