3C家电家居行业|与品牌共探小红书广告投放新思路

装修前先问问小红书，已逐渐成为现在大多数年轻人的习惯——在设计阶段就提前预留出家电嵌入的位置，实现「家电家居一体化」；针对重点场景做「套系化」设计，让居家生活变得既舒适又美观……

各种家居家电的新趋势从小红书诞生，在小红书广告推广笔记种草一个「家」，变得越来越自然。越来越多年轻人跟着小红书广告平台的笔记一步步把家变成自己理想中的模样，因此成为家生活的趋势发源地、家消费的决策场。

从最新趋势出发，小红书广告营销期待协助品牌更好地把握住站内潮流、将草种进每一个家里，7月27日，「哇塞！生活家」3C家电家居行业商业大会在上海圆满举行。大会聚集3C家电家居行业近300位品牌嘉宾参与，共同探讨站内3C家电家居的最新趋势，也启发更多种草新灵感。

1.十大家生活新趋势，看懂小红书种草新机会

事实上，小红书是用户了解3C数码、家居好物两大品类产品的首选渠道，近7成用户把小红书广告平台作为参考家装/家居搭配、推荐家装/家居好物的种草社区。并且，3C家电家居人群整体对未来信心良好，也有更强的消费意愿。

除了有优质的用户人群，还有各类深入触达用户场景的家居新趋势。

其中，「家有打卡地」总结出年轻人的居家改造新趋势——既有大动干戈的全屋“整容”，也有提升居家的功能和颜值的局部“化妆”，越来越多人将家打造成网红“打卡地”。针对具体空间改造的高适配性、高延展性好物，即是品牌商家的小红书广告推广机会所在。十大家生活趋势，给品牌带来不同角度的灵感启发，也为品牌提供了沟通消费者的可行角度。

从趋势出发，协助品牌将产品结合到场景、穿越产品的全生命周期，让好产品从中长出来。站内丰富的家生活场景，可以与产品卖点产生深度关联，将产品的小红书广告投放落地到一个具体的应用场景中，加强用户对品牌产品的场景记忆；而针对新品上市、优品成长、爆品成熟、经典品焕新的各个生命阶段，提供一系列小红书广告推广解决方案，助力好产品穿越周期、实现长红。

2.赋能品牌增长，小红书将草「种」进家里

总结多样化的小红书广告投放组合方式、在站内深挖多条种草路径，小红书信息流广告结合品牌产品在不同生命周期内的需求痛点，帮助品牌将好产品种到更多用户家里。

把新产品上市的脉冲式Campaign做得更科学更长效，在线上线下打造过春天大事件，实现场景攻占、趋势引领、人群触达；同时结合KFS种草组合小红书广告投放流程，打造好内容、并配合小红书信息流广告/搜索侧的动作，拉长新品生命周期。助力新品上市即爆，抢占小红书搜索广告SOV第一。

深耕趋势、打开3C家电家居种草的想象力，小红书广告平台还发布了「家生活」营销IP图鉴。借助一系列小红书广告营销IP实现与品牌的趋势内容共创，携手品牌完成产品力的转译，沉淀品牌资产。

未来，深度聚集打通更多行业资源，小红书广告平台期待与更多品牌共创3C家电家居广告种草玩法，为更多品牌产品注入活力。

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