「家生活」消费领域的小红书广告投放有哪些新趋势？

年轻人喜欢分享关于「家生活」的一切，3年来相关内容的小红书广告推广笔记规模增长了6倍，相关品类搜索广告量增加3.5倍。每个人对于家都有不同的定义和感受，所有用户关于家的美好想象，都正在构成一套独有的“灵感家法”。

1.小红书是「家生活」一站式灵感库

进入2023年以来，伴随消费者信心指数的持续上升，整个消费市场都在持续复苏。围绕家庭生活消费的核心品类，比如家电家居、3C数码行业等等，虽然复苏的节奏不同，但不同细分赛道的表现各具亮点，尤其是围绕用户真实生活场景解决方案的品类增长趋势更为显著。

种种迹象都在表明，年轻人追求美好生活的脚步从未停止。TA们希望家生活能带来安全感、幸福感和美感，从中获得更高的情绪价值。

调研显示，在把对「家生活」的期待变成现实的过程中，小红书信息流广告是较为重要的信息获取社区，年轻人可以从中获得从点子收集、解决方案直到决策参考的一站式支持，甚至有27%的用户将小红书广告平台当做未来「家生活」灵感库。

「在买东西前，先去小红书搜一下，看看别人的分享，差不多心里就有了答案。」小红书广告推广相关笔记作为好物种草利器，推动着消费者强购买意愿，在消费决策链条中扮演着非常重要的作用。

2.小红书「家生活」趋势

「在阳台做了个围炉煮茶区」、「把次卧改成电竞房」，TA们选择回归居住体验本身，根据自己的爱好，热衷于在家里打造网红打卡点。在小红书广告平台，关于家居「改造」的笔记高达673万+篇，仅#卧室大改造 浏览量就达25.3亿。

白皮书建议企业要嵌入真实的生活场景做更精准的小红书广告营销，解决年轻人不清楚的、但实际已经有解决方案的细小的重要问题。

年轻人会花不少时间，以极具仪式感的精致护肤流程深度护理身体每一处，照顾细到末梢的需求。对个护小家电企业而言，在专业功能之外，也要关注产品颜值，为用户提供更多情绪价值。在家居家电一体化的趋势下，企业要在功能之外考虑更多的审美因素。而已经做了嵌入式产品的企业，可以关注更细分的痛点，比如冰箱散热、家电组合等等，帮助用户将功能与审美更好结合起来。

伴随着家生活场景持续变化，消费者关于家生活的需求，已经从早期的功能实用性，逐渐转向包含审美、情绪和价值观等多维标准在内的生活方式的认同。对于生活方式趋势的精准把控和敏捷应对，正是小红书广告投放流程的核心组成部分。

为用户提供关于美好家生活的千万种想象的同时，也能充分发挥社区生态优势，小红书广告营销助力企业精准把握消费趋势，发掘更多灵感和机会，推动生意持续的增长。

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