微信广告推广审核金融行业规范《NO.2》

2.金融微信广告行业需重点遵守的创意规范

文案重点规范

不支持承诺类文案，包括但不限于

理财类收益承诺

如:承诺收益达18%、月薪3000元, 理财-年买奥迪

信贷类还款压力承诺

如:轻松还款、还款无压动

信贷类借款结果承诺

如:成功到账、5万轻松到手、贷款额度5万-10万

不支持限定用户属性和行为的文案描述

如:月薪xx元、工资不涨怎么办、没钱压力大、最近老穷了、还在到处借钱?

不得使用会给用户带来心理负担的负面描述文案或通过其他负面场影引导用户使用产品

如:没钱压力大!、情人"劫”、你还在辛苦借钱?、别和我说你借不到钱! 等

不得使用不良导向文案

如:立刻借钱，买游戏皮肤、没钱也要买买买、薅羊毛

推广内容需与所推广金融产品业务致,不得误导户，包括但不限于

不得实际金融产品为A,推广内容指向金融产品B

不得出现不符合业务特性的文案描述

如:借贷微信朋友圈广告中出现"领取额度"、“定制额度等不符合借贷业务本身特性的描述

不得出现不符合业务办理实情的文案描述，或误导用户有特殊渠道、导用户办理的业务可能存在违规，变相贬低其他经营者的描述

如:“信用卡下卡难/信用卡额度低，来这里贷款吧”

不得使用偶发性微信公众号推广内容作为推广噱头,包括但不限于贷款审核、信用卡下卡时间、征信报告出报告时间等，需符合常规性业务办理时间

如:征信报告出报告时间按实际业务情况不少于24小时

不得使用夸大或与产品不匹配的描述词汇、案

如:“额度高得逆天”、 额度"雷人”“可怕”等

图片重点规范

不得使用中国在用钱币作为外层或推广页素材(包括人民币、 硬币)，包括漫画形式的人民币

不得使用真实证件做为外层图片元素，包括但不限于卡通形象

如:身份证、社保卡等

不支持使用图片、文字设计随意、简陋的素材

微信广告推广平台图片内文字面积占比不得超过30%，不支持主视觉突出为文字,可增加搭配协调的创意元素，避免整体设计简陋

不支持使用excel或其余表格类图片作为素材

不支持直接使用考卷、报纸、手机屏幕、 电脑界面截图作为素材

不支持模拟系统通知类素材(如出现贷款已到账、贷款成功等)

如:以收案对勾、盖章等形式表达的贷款成功、审批通过等(如仅有打勾但未表达贷款成功、审批通过等意思，可通过)

不支持使用未经精修处理的人物形象作为素材

不得使用诱导点击的设计元素， 包括但不限于假关闭按钮等，微信朋友圈图片不得使用按钮图标

微信广告开户素材使用红包样式，不得静态或动态模仿微信红包或微信转账样式，或使用微信钱包等元素或软件系统截图，不得出现诱导点击的按钮图标

微信推广页等其他重点规范

微信推广页广告投放中如出现引导微信用户操作的按钮文案,按钮文案需与用户实际操作行为保持一致, 如果出现不一致情况，则需要在按钮下方进行相应的操作路径解释

如:按钮文案为“测试额度”，实际点击后为导注册或引导下载，则必须在按钮下方清晰说明操作路径为“下载APP用户注册后，进入Xx页面进行额度测试"

投放具体银行理财、贷款或信用卡申请页时，需要以官方的名义投放,主域名需与官网域名-致

微信广告素材、微信广告详情、公众号内运营内容,不得出现加群咨询、加群了解、加个人微信号咨询、微信群号等引导用户加群等内容信息

金融微信广告主头像、名称重点规范

不得涉及”股市内参"等可能涉及金融内幕资讯的名称

公众号名称不能涉及"X股"等对收益有暗示的描述,如"牛股”、“妖股”、“马股"等

不得涉嫌夸大、误导宣传，明显承诺性商品或服务内容

如: 3分钟涨停、股票涨停预报、钞好赚等带有受益承诺的描述

如:秒下钱、秒贷、即刻到账等与贷款承诺相关用词

如:方免费申请，官方免费办理等容易误导为是微信或腾讯官方的词汇

如投放微信朋友圈广告,则公众号名称不允许使用个人IP类命名(如:王某评股)，推荐使用企业名或产品

活动重点规范

微信广告素材中需对活动内容进行清晰描述,包括但不限于:活动时间、参与规则、参与路径、奖品内容及奖品使用方式等

赠送红包、优惠券类活动,奖品需真实有效,不得出现宣传赠送内容与实际不符的情况

如:素材中声明赠送“红包”，实际领取内容非现金红包而为"优惠券”

四、微信广告金融行业标注附录

1.涉汲金融投资理财、贷款金额或办理信用卡额度的描述,需要在腾讯视频广告中标注提示语(如广告内容中无涉及贷款金额或信用卡额度,则不需要标注)标方式如下:

视频标注方式:标注信息需清晰可见且持续出现，若视频无法修改,可在推广页首屏再次标注，字体需清晰可见

图片、图片卡片标注可在图片任意一 个位置，标注字体需清晰可见!

微信朋友圈广告标注方式:广告图片/视频任意- 个位置标注或推广页第-屏标注,标注字体需清晰可见

微信公众号广告标注方式: (标注字体需要在手机端清晰可见)

品牌活动:图片、图片卡片、优雅大图广告需在微信广告位或微信推广页第一 屏标注;图文类需在推广页第一屏标注

关注类:图片卡片需在外层图片标注;关注卡片图文类需在公众账号内标注(功能介绍或菜单栏或自动回复)

微信视频广告:视频中或详情页第一 屏清晰标注，需持续展示，字体需在手机端清晰可见

IOS下载类:在外层图片标注

安卓应用下载类:使用微信模板页，需在外层或推广页第一屏标注;非模板页面，需在外层标注

微信推广页标注方式:推广页第一-屏显著位置清晰标注

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