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快手广告-KA游戏行业报告11月版
发布时间：2023-12-02 10:45:46
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（86）
一、快手广告游戏11月数据概览
消费概览|11月快手广告游戏行业趋势
11月游戏消费趋势
2020年11月，受电商节影响，快手广告游戏行业消耗小幅下降，节后日消耗呈现上涨趋势。
分二级行业消费占比（11月vs10月）
2020年11月，角色扮演、休闲益智、策略游戏和射击游戏消耗占比环比提升。
行业数据|快手广告游戏行业11月分二级行业CTR数据对比
无封面形态：二级行业B点击率
养成游戏B点击率较高，重度游戏和休闲游戏整体变化不大
封面形态：二级行业A/B点击率
休闲益智、射击游戏、综合游戏平台A/B点击率较高
行业数据|快手广告游戏行业11月分二级行业CPM数据对比
11月二级行业CPM对比
2020年11月，无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型游戏。
有封面广告除角色扮演外CPM整体差异较小，角色扮演类、策略游戏CPM较高，休闲益智游戏则较低。
流量分布|11月快手上下滑大屏广告形态依然为消耗主力，消耗占比74%
分形态流量消耗占比
二级行业流量形态占比
【封面形态—快手信息流广告】信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率
【非封面形态-—快手上下滑大屏广告】快手上下滑大屏广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率
【其它—视频播放页广告&联盟广告】视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟以视频流量为核心，目前轻度游戏占比较高
素材趋势|程序化创意2.0新建数量环比增长98%
11月排重后新素材量环比持平
程序化快手广告创意2.0消耗及新建数据
分月排重后新素材量环比持平；
大盘素材中，程序化快手广告创意2.0新建数据增长明显，环比增长98%；
二、多重功能助力快手广告游戏行业
智能定向| 提高冷启动成功率及延长素材生命周期
重度游戏起量率提升226%，轻度游戏起量率提升178%
冷启动成功率 冷启动期+数据积累期间
素材半衰期 优化提效阶段
优秀案例
某游戏产品，智能定向搭配快手广告出价方式投放，在roi达标的情况量级提升明显
行为意向定向|多元场景精准定向用户，提高转化效果
充分挖掘用户在不同场景下的行为特征和意向标签，自由组合圈选目标人群，满足投放的多元化需求
某游戏产品，利用行为意向定向功能后首日roi提升了33%
行为意向定向
3大场景全覆盖：
窗口期：30天；
行为强度：不限；行为意向定向
类目词：角色扮演游戏、魔幻游戏、传奇游戏、仙侠游戏、策略游戏
行为意向定向效果
角色扮演游戏 | 魔幻游戏 | 传奇游戏
次留双出价|多重跑法，快速触达高质量用户
通过模型投放深度转化，优化前后端快手广告效果，在效果提升的前提下量级有保障
次留双出价VS激活出价
次留双出价快手广告投放方法
针对次留完成率高的产品-适当溢价：
激活出价及次留出价均提升8%；
次留出价提升8%（以完成率108%举例），激活出价不变
搭配程序化创意2.0使用提升冷启动通过率
梯度出价策略（以客户考核30%举例）：
出价A，次留率设置在30%
出价B，次留率设置在35%
出价C，次留率可设置在40%
广告观看次数出价|帮助客户最大程度触达高价值用户
通过模型将高价值用户推荐给游戏快手广告主，触达高价值用户，提高快手广告植入收入
转化目标展现
功能解读
测试条件 ：已对接监测SDK或API，稳定回传广告观看行为数据
功能使用门槛 ：账户内回传广告观看次数至少达到1次后，快手广告账户可见「广告观看次数」优化目标
创意层级 ：优化目标选【按场景选择广告位时】时，快手广告投放位置仅展示快手信息流广告和快手上下滑大屏广告，不支持视频播放页广告
程序化创意2.0|提高冷启动成功率及平均单元消耗
程序化创意2.0将素材元素进行智能拼接制作创意&创意优化投放，实现线下创意整合与系统智能优化的闭环
程序化创意2.0
优秀案例
快手广告推广诉求： 严格控制成本；成本稳定下，需要更大投放量级；
创意设置：程序化创意2.0，其中5个视频搭配4个封面和3个广告语；
投放效果：成本可控，稳定；平均unit消耗是其他创意均值的4倍！
联盟付费单出价|优化深度转化成本，降低付费成本
实现对于重度游戏的“新增付费人数”进行出价，直接优化深度转化成本、降低付费成本
某重度游戏优秀案例
付费单出价VS激活出价
三、游戏素材创意方向洞察
素材迭代优化| 参考优质素材方向，做好创意延展发散
一 、行业优质方向发散 核心点：素材优质元素拆解/审核规避 | 二 、跨行业融合创新 核心点：行业创意方向洞察&素造资源运营 | |||
| 开头-标题吸睛 代言人出镜->特效字幕 | 创意思路延展： 跨出行业看平台 休闲益智等跑量方向 平台优质素材参考 迎合社区热门素材 | 优质资源整合： 发挥创意平台优势 探索用户转化引导节点 视频拍摄方法论 对跑量方向的洞察 |
|
脚本设置 搞笑反转->爱恨情仇->以弱胜强 | ||||
创意点 特殊道具->>结合IP | ||||
素材创意方向洞察| 角色扮演游戏
素材创意方向洞察| 策略卡牌游戏
素材创意方向洞察| 休闲益智游戏
素材创意方向洞察| 社区热门作品精选
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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