快手广告-KA游戏行业报告10月版

一、快手广告游戏10月数据概览

消费概览| 10月快手广告游戏消耗增长明显，角色扮演类增长迅猛

快手游戏消费趋势

2020年10月，游戏行业整体消耗上涨明显，角色扮演消耗提高带动大盘增长。

分二级行业消费占比（10月vs9月）

2020年10月，角色扮演类消耗环比明显提升，休闲、策略游戏占比略有下降。

行业数据| 快手广告游戏行业10月分二级行业CTR数据对比

无封面形态：二级行业B点击率

休闲游戏B点击率较高，重度游戏方面整体变化不大

封面形态：二级行业A/B点击率

休闲益智、射击游戏、综合游戏平台A/B点击率较高

行业数据| 快手广告游戏行业10月分二级行业CPM数据对比

10月二级行业CPM对比

2020年10月，无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型产品。

有封面广告CPM整体差异较小，角色扮演类、策略类CPM较高，休闲游戏较低。

流量分布| 10月快手上下滑大屏广告形态依然为消耗主力，消耗占比75%

分形态流量消耗占比

分品类流量形态占比

【封面形态—快手信息流广告】快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—快手上下滑大屏广告】快手上下滑大屏广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&联盟广告】视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟以视频流量为核心，目前轻度游戏占比较高

素材趋势| 排重后新素材量持续上涨 素造素材数据指标表现更佳

排重后新素材量环比上涨14.70%

素造消耗占比 

分月新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧；

大盘素材中，素造消耗占比22.95%，P3TR优势明显。

二、多重功能助力快手广告游戏行业

ROI出价| 针对首日ROI进行优化，持续提高用户质量

面向应用内付费(IAP)类广告主，增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达快手广告主深层考核目标

某重度客户优秀投放案例

ROI出价新建3天后消耗逐渐提升，首日ROI环比增长132%；

ROI出价后续LTV的增长速率高于付费单出价，激活成本虽有上涨情况， 但抓R能力更强

前期测试准备：账户连续消耗7日，日均消耗>1W+，累积回传超过50次真实付费金额，建议选取连续7日首日ROI达标率60%以上的账户

测试初期建议：因产品功能需深度探索，测试初期unit消耗偏慢，梯度出价测试，unit预算至少为付费人数成本*10，账户日上新量保持30+，定向上以精准付费人群为

起量阶段建议：可开启「智能拓量」增加模型探索广度，同时账户内新建其他出价方式unit保证数据量的更新，unit稳定跑量后可逐步提高出价系数，稳定首日ROI

行为兴趣定向| 多元场景精准定向用户，提高转化效果

充分挖掘用户在不同场景下的行为特征和兴趣标签，自由组合圈选目标人群，满足投放的多元化需求

行为兴趣定向入口

行为定向

类目词+关键词： 类目词细化标签，关键词作为补充

行为场景： 社区、APP、行为多个维度

行为强度： 细化不同场景相关程度

行为窗口期： 自主选择，表达用户行为时效性行为

兴趣定向

类目词： 与行为标签类目结构一致，探索潜在消费者

条件限制： 不受场景及时间窗口约束

公司优势

开户流程

注意事项