微信广告推广审核摄像机构及服务行业规范

一、 微信广告行业规范要求

1. 文案规范要求

不得直接使用具体生肖名词

如“寻找生肖女生，23岁猪”“81年的鸡”

不得使用擦边低俗的文案表达摄影创意

文案描述活动需与推广页内容相符

如：文案“活动：领取5000元优惠券”，微信广告推广页需要有对应领取优惠的入口或在广告推广页文案中详细说明领取优惠的路径

微信广告文案针对婚纱照价格类描述为估算/测算等，需要在微信广告推广页中详细说明登记信息后，由客服人员联系获取报价

文案描述表达不得出现常识性错误

如：用生肖作为活动条件，生肖对应出生年份描述错误

不得使用限定用户属性或行为（包括身份、年龄、角色、收入、婚姻状态、学历、民族种族、工作类型等）的文案

如“今年或明年要结婚的人”“婚期将近的人”

2. 图片规范要求

不得使用涉及暴露、擦边、低俗等违背社会主义精神文明要求的素材

3. 推广页规范要求

微信推广页广告中若需通过按钮引导用户点击进行下一步操作（包括但不限于引导领取优惠、查看价格、预约报名登记等），则按钮的引导文案需与实际的操作行为相符合，如按钮引导文案与实际操作不一致，则须在按钮周围详细说明参与活动或领取优惠路径

如：按钮文案为“立即领取”，实际需输入联系方式，无法直接获得相关优惠券/礼品等，则按钮文案需修改为“预约登记”，或在“立即领取”按钮周围详细说明获取路径，告知需登记信息由客服联系后获取相关优惠

不得出现无品牌、无活动介绍、无设计的信息搜集页

1）推广页需要有对应的品牌或活动内容介绍

2）使用信息搜集需向用户告知规则、数据填写用途、使用范围，帮助用户判断是否填写

3）线索收集内容不得涉及收集非用户本人的信息

如：收集微信营销平台用户好友的电话号码、微信号等

不得在推广页中出现非微信广告主主体的公众帐号/无主体的个人公众帐号/个人微信号/个人名片信息等，展现形式包括但不限于微信公众帐号二维码、微信公众帐号ID及微信公众帐号帐号名称；个人微信号、个人微信二维码、个人名片等

不得在微信推广页中出现加微信群、QQ群或其他社交群信息

4. 活动投放规则

限制微信广告投放促销活动类型：包括但不限于线上“0元购”、“1元购”、“1元秒杀”、“免费试用”、“预付充值、押金”、“虚构原价折扣促销”、“免费或低于市场价格的超低价拼团（如：0.01分拼团）”、“免费抽高额奖品”、“以旧换新”等具有强诱导性、风险较高的促销活动

婚纱摄影行业推广免费拍、0元拍等活动，需添加警示语/活动规则，如“免费活动/0元拍仅为活动形式，照片获取需另外付费”，且活动金额不得超过5000元

其他限制投放活动类型：包括但不限于代言人选拔、最美代表人等活动

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