微信广告推广审核在线视听与阅读行业规范

一、微信广告行业准入规范

1.开放的二级行业

影音视频、音乐网络直播、阅读与在线FM收听、在线动漫

2.行业资质要求

任选一项或多项业务内容提供所需资质: .

若以营利为目的经营互联网文化活动，需提供: 《网络文化经营许可证》

若包含信息网络传播视听节目业务，需提供:《信 息网络传播视听节目许可证》

若涉及网络出版，需提供: 《网络出版服务许可证》或《互联网出版许可证》

3.微信告开放能力

推广目标:均支持投放

微信广告位:阅读与在线FM收听、在线动漫朋友圈广告、微信互选广告不支持投放,其他二级行业均支持

购买方式:阅读与在线FM收听、在线动漫排期微信广告不支持投放,其他二级行业均支持

二、通用行业规范要求

1.公众号名称及头像要求

公众号名称/头像不支持使用不良暗示词汇，且需与行业或平台保持良好的关联性:

如”午夜”、“寂寞”等不支持使用

公众号名称不得突出性别群体

如:男性小说、女姓小说、男人看小说等不支持使用

公众号头像、名称需要与运营内容保持良好的关联性，环得使用真人擦边低俗类头像

公众号名称不得出现"疑似人名+陪读”

如:“玉玑陪读不支持使用，可持使用天陪读等无歧义的组合

2.微信广告素材要求

基础要求:

活动要求: 1元

看全本、9元看全本需在公众号或落地页体现

版权要求:微信广告投放内容不得使用具体新闻的图片:使用影视剧照或视频片段时需补充提交相关授权，否则-经发现侵权会进行版权追责

不得妨碍公共秩序或违背社会良好风尚:

不良语言:不得使用不良/不文明用语，包括但不限于:绿茶婊、逼格、蛋疼撕逼、滚粗等

未成年人保护:文案不支持表述与未成年,人建立婚恋关系，如:未成年小女孩配图+小王妃文案的组合;

未到法定婚龄结婚，校园恋情，如: 16岁,他娶了她

不良婚恋观

不当婚姻类:包括但不限于代孕、鼓动离婚、出轨、买妻契约婚姻、协议生子、已婚状态对外宣称单身、迫嫁等.

酒后乱性类:包括但不限于失控、乱性，不良导向的饮酒动作

亲属乱伦类:不得出现亲属关系加两性关系描述，如:叔叔，我终于要和你结婚了

不良道德

违背职场道德类:如:生收取红包，陪夜、潜规则，给女村长送银行卡等

违背人伦道德:打胎、对女婿下跪、虐待老人小孩、挖开坟墓、重男轻女将不孕妻子打入冷宫、不枝持殡葬、追悼会场景，如:儿子才能离婚

恐怖类

不得出现过度惊吓恐怖的画面，台词，背景音乐及声音效果

暴力&胁迫行为

刑罚类:不允许对人物虐待，如:吊在城门上暴晒三天,杖毙、暴打等;不允许行为+致死的结果,

如:跪在雪地3天+已经死了;允许配合情节的普通的刑罚类型描述,包含具体的致死过程描述,

如:满门抄斩，流放等

复仇类:宣扬以暴制暴、极端的复仇心理和行为，如:誓要那些灭他全家的权贵拿命偿还

胁迫类:被强制离婚;被逼/被迫离婚;被迫骨肉分离;被婆婆陷害赶出家门

场景类:不得出现打砸，持械，绑架，聚众围殴,或其他涉黑场景或文案;视频素材不得连续长时间

出现肢体冲突(不得超过5秒) ; 不得介绍暴力细节或宣扬暴力,怂恿倡导施暴后的快感等

歧视类

民族歧视种族歧视

特定群体指代:文案不得突出性别群体,如:男性看小说、男小说女姓小说等

宗教内容:不得在大众传播媒介及非宗教活动场所发布有关宗教的微信小程序广告,不得发布歧视宗教内容的微信广告

禁止出现含有违背宗教道义的描述，不得宣扬和尚谈恋爱、还俗结婚等与宗教强相关的内容如:不得含有宗教内容+两性场景搭配或文案描述:和尚/出家人&美女、幅&尼姑

禁止出现任何贬低或歧视宗教的描述，如:花和尚

禁止出现"宗教”倾向的内容或介绍宗教历史,如:佛教诞生距今已有两千五百多年，是世界三大宗教之

允许作为武林门派或人物角色身份出现，涉及到与宗教相关的场景或文案,如:少林寺(和尚/出家人、武当派(道士)、峨眉派(尼姑)等

迷信内容

禁止出现迷信相关人物:包括但不限于巫婆、算命先生、风水先生等

禁止出现迷信相关行为:包括但不限于抽签、卜卦、算命、看相、测字、请神、驱鬼、看风水、符水治病等(场景中出现描述烧纸钱、跳大神、破太岁、巫蛊术、扎小人道场作法)

违法犯罪内容

微信广告推广素材不允许任何的违法犯罪行为的描述，包括但不限于:下药、非法取子宫、代孕、顶替入狱、被同意捐肾、人物被虐待致死、宣扬赌博行为(包括但不限于:赌石、六合彩,老虎机)

低俗类

文案要求

不良导向或低俗类文案，如:午夜、偷偷看、躲在被窝看等

地点+行为组合不得含有不良性暗示或倾向,如:路过玉米地却意外撞见小叔子的秘密

向不良的语义不完整描述，如:那天隔壁大家屋里传来- 尖叫，他冲进去却看到这样的一幕..

图片要求

女图片:不得使用与剧情或小说角色无相关性的美女图;不得使用仅露出脖子以上的大头素材,建议全身露出，与场景结合为注

部位要求:不得突出敏感部位(包括但不限于胸部，臀部，腿部,腰部等)

动作要求:姿势不得出现撩裙子，衣服，高抬腿等妩媚动作;不得出现挤胸，凹造型突出胸部臀部;不得出现壁咚/床咚,或其他强制动作，猥琐动作

服装要求:不得穿着透视装，低胸装，吊带装，情趣内衣,网状丝袜,不良导向的露脐装,凸点或其他突出胸部臀部敏感部位的紧身衣;过短的小短裤或小短裙

三、小说题材要求

1.支持耽美题材

2.枝持涉及军人军事题材(涉军)，不支持宣传近现代战争、政治斗争题材(涉政)

3.枝持烘托封建社会的题材

4.灵异类要求:灵异题材,不得出现如蛇妻、鬼胎、冥婚这类露骨的封建迷信字眼

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