挂了链接的小红书广告推广笔记比普通笔记流量低？

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本期内容由小红书广告营销中心的专家们给大家分享关于普通小红书广告推广笔记和商品小红书广告推广笔记的差别，以及商品笔记分发逻辑的Tips。

1.挂了商品链接的小红书广告推广笔记比普通笔记自然流量低

普通笔记和商品笔记是不同的流量分发逻辑。普通笔记会分发给全量的兴趣用户(泛流量)，商品小红书广告推广笔记会分发给有购买意向的兴趣用户(精准流量)。所以发布笔记的时候感觉流量有差异是正常的，商品笔记的流量分发比较具备针对性，会更精准曝光给有相关购买行为和意向的人群。

因此我们要注重提升商品笔记的内容质量，把笔记商品卖点放大，匹配消费者的核心需求，则阅读量和小红书广告投放转化效率会大幅提升。

2.详细说说商品笔记的分发逻辑是怎么样的?

上述所说，商品小红书广告推广笔记会分发给有购买意向的兴趣用户。如何提升商品笔记的效果，需要关注有两大核心价值:互动和交易

（1）互动价值包含

笔记的点击率、点赞、收藏、分享、评论、转粉等；其中视频笔记还考核视频的播放时长。互动价值与自然笔记的逻辑一致，互动价值越高，小红书广告推广笔记的流量权重越高。影响点击率的主要因素就是：封面、标题、点赞数。

封面和标题要足够吸引人才能获得更多的点击，笔记内容的实用价值及种草性决定了笔记分享、评论、转粉，而视频内容的优质程度决定了用户的观看时长。

（2）交易价值包括

商品点击率、加购、购买。很多用户都会有从众心理，销量高的产品往往用户信任度也会比较高，也更加容易购买产品。因此提升交易价值首先要提升产品对用户的吸引力，在发布商品笔记时注意封面和视频内容的质量。

同时要注意左下角的商品链接要与商品笔记内容强相关，这样才能提升用户的购买欲望，也就提升了小红书广告推广转化率。所以商品笔记的互动价值高，交易价值高，就会有更好的小红书广告投放效果体现，二者缺一不可。

好啦，以上内容就是本期的全部“学霸笔记”啦！不知道薯宝们get到多少了呢？如果你还有想要了解的小红书广告营销问题，可以在每期种草课代表的下方进行留言，我们也会及时关注并针对大家在小红书广告推广产品种草过程中所遇到的烦恼和问题进行解答。

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