小红书广告营销|灵犀平台洞察国庆人群出游新趋势

2023年，随着消费复苏与政策激励，旅游行业重焕生机，出游成为开年以来当仁不让的热门话题。作为年轻人的生活方式社区，小红书广告平台汇聚了大量出行游玩内容，用户积极分享真实旅行经验。

前有淄博烧烤，后有最热五一，社区中新兴小众景点和个性旅行方式层出不穷，小红书广告营销社区也成为了众多出游新趋势的发源地。捕捉到这一现象，EssenceMediacom应用小红书灵犀平台进行数据洞察，并发布了《灵感出游指南》白皮书，旨在聚焦热点内容、共探热点话题、发掘热点人群、解密热点小红书广告营销，助力打造别样丰富的“多巴胺”品牌。

2023年上半年，旅游出行类小红书广告推广笔记发布量同比增长250%，近千万文旅从业者在社区持续输出优质内容，成为旅行攻略小红书广告投放新阵地。借助灵犀平台的洞察功能，本次白皮书从大量出游内容中提炼出最新趋势热词，识别出各类出游族群，并发掘全新的出游视角。

通过构建「人群-需求-产品」的内容理解框架，灵犀平台能够解码用户表达，挖掘真实反馈，并将信息流广告数据转变为品牌的有形资产，从而帮助品牌更具前瞻性地理解不同用户的潜在需求。

此外，除了定义特色人群、挖掘特色人群兴趣偏好，犀平台还具有垂直场景内容&用户生态繁荣度的洞察能力，有助于品牌把握市场机会、了解用户需求、探索热点趋势，实现精准、高效、科学的小红书广告营销策略。

作为商业化数据平台，灵犀平台围绕小红书广告营销决策洞察和科学度量归因，构建了行业洞察、需求洞察、受众分析、品牌种草、SPU种草等五大板块。

在「行业洞察」相关模块，基于自定义的关键词、类目、品牌等维度，灵犀平台能够输出搜索广告/内容趋势、热搜词、笔记词云、上下游词、热门笔记等主题的数据，还能结合行业下不同细分类目的内容供需关系洞察小红书广告投放机会市场。应用该模块数据，本次白皮书对文旅场景的内容供需情况、热门出游地、出游趋势及热度周期做了详细分析。

利用「受众分析」相关模块功能，品牌与代理商伙伴可以结合基础属性、用户阅读互动行为、行业&品牌兴趣等维度自定义圈选小红书广告推广特色人群，并开展消费偏好、内容偏好等多维度画像分析。

基于该模块数据，本次白皮书总结出小红书十大出游族群，对其人群体量、画像特征、关注话题进行了详细分析，并洞察出诸多适合“中国宝宝”的旅行方式与时髦游玩话题。同时，白皮书还指出，品牌主应通过小红书广告推广不同内容与产品影响相应族群，与其建立情感联系。

灵犀平台拥有“商业类目、属性、SPU”等独有的小红书广告营销数据功能建设，期待未来与更多品牌开展小红书广告推广合作，助力更多好产品在小红书茁壮成长。

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