全棉时代：一个好棉品牌，怎样拥有腾讯广告「上新」硬实力？

品牌上新营销的“卷”，总是比想象得更加残酷。曝光难、起量差、成本炸等多方面难题如同“绊脚石”一样成为新品成长的障碍。面对上新困难，有的品牌选择“广上新，跑出一个算一个”，还有的品牌选择“努力消耗，死磕一个”，但似乎上新这件事总是充满玄学，广告投放如何更有效，似乎一直缺少一个更加确定的答案。作为个护家清、服装服饰、家纺用品等多点开花的知名品牌，全棉时代通过“铺新品，打爆品，做精品”策略积极提升自身竞争优势，与此同时在腾讯广告的服务商伙伴上海亦芯的帮助下，通过「上新易」商品营销策略助攻有效缩短新品成长投放周期，实现快速起量爆发。

1.「上新易」加持，从全阶段帮助全棉时代快提效

新品起量难，商品跑量小，成本可控度减弱，如何才能让新品不会夭折在摇篮里？「上新易」商品营销策略推出后，上海亦芯的优化师小伙伴用三步助力全棉时代达成新品孵化目标：

①在选品阶段，根据全棉时代产品营销现状和投放诉求，对不同商品和不同商品阶段，分类制定投放策略。针对季节性上新、商城新品强推等新产品阶段投放诉求，确定新品投放策略和预算分配，并在投放启动前，及时向客户运营经理申请使用「上新易」营销策略产品，充分借助投放腾讯平台广告的商品化策略产品对新品投放进行正向加持。

②在搭建投放基建阶段，依据新品目标，结合「上新易」的要求和进度完成投放基建。其中有两个注意事项，即：新品期需要快速起量，在常规投放外，产品策略上要充分考虑一键起量等快速拿量的产品能力；其次在素材准备方面切忌单一素材，尽量准备多套投放素材，丰富的素材能有效增加新品跑量成功的机会；

③在商品投放阶段，配合上新节奏和扶持周期，确保各个阶段在线广告条数充分，并及时新增广告替换掉不起量和空耗的老广告，同时使用一键起量、优先拿量等产品，助力新品获得更多政策倾斜支持。通过商品投放数据，系统自动进行高潜人群探索，为新品找到核心圈层人群，配合人群出价策略，有效助力新品起量爆发。

通过使用「上新易」商品营销策略加持，全棉时代新品初期起量助推消耗提升200%+，CTR提升75%，转化成本下降50%，效果大大超出预期，懂人又懂货的「上新易」也成为了全棉时代线上广告投放的一大利器。

2.平台助力，让运营更加有的放矢

为了帮助客户平稳度过冷启动期，缩短新品成长周期，优化师充分借助腾讯广告的产品能力辅助「上新易」商品化营销策略最大化发挥价值，助攻全棉时代实现快速起量：

①实时监测。为了帮助新品顺利度过新品期，优化师需要盯盘及时调整策略，通过借助电商行业投放平台和商品工作台，进行新品投放管理，监控新品周期，能有效提高投放精准度，更快触达核心目标受众，保证新品在测试初期能够健康正向成长，为「上新易」探索优质人群提供切实助力。

②流量扶持。全棉时代新品希望能够快速起量转化，但新商品上线初期数据模型初建尚不稳定，通过对符合标准的品牌新品给予流量扶持曝光加速和起量助推，以商品维度加速人群探索和策略倾斜，助力新品在短时间内快速打开市场，高效实现新品孵化。

③「一键起量」加持。在商品上线有一定数据积累后，即单量连续三天以上保持每日新增5单以上，针对广告开启「一键起量」，实现快速拿量，最终在历史商品转化数据基础上提升了消耗速度，加快数据稳固现有转化，进一步扩大「上新易」所达成的推广成果，促进商品销量增长。

「上新易」助力全棉时代打造上新硬实力，让品牌更多新品营销省心省力。目前「上新易」已帮助服饰、美妆、潮玩等众多行业品牌达成新品孵化能力提升，有效缩短了新品成长周期，并赢得越来越多品牌主的信赖。

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