在小红书广告营销做内容，选择图文还是视频？

「种草课代表」是由种草学打造的小红书广告营销官方学习栏目，通过解读行业案例、揭秘流量玩法、纠偏种草误区等，为不同行业、不同成长阶段的品牌和博主提供干货分享，助力大家实现更好的小红书广告投放产品种草效果。

本期内容由小红书广告营销中心的专家们给大家分享关于图文/视频笔记的区别，直播加速成长方式的Tips。

1.在小红书做内容，选择图文还是视频?

一提到小红书广告推广的内容，很多人的第一反应都会是具有社区特色的图文笔记。这也使得许多小红书广告营销人在运营小红书时会有一个疑问：在社区，用图文笔记内容做小红书广告推广是否是最优解？什么情况下适合发布视频笔记内容呢？

对于刚开始做小红书广告营销的品牌来说，简单易上手的图文笔记是不错的选择。图文笔记的创作更便捷，在前期可以让运营团队更快地上手，降低运营成本。对于高颜值、色彩鲜明、吸睛亮眼的产品来说，图文笔记是能在双列小红书信息流广告里快速抓住用户眼球的一个选择。

同时由于快节奏的生活，大家对于过长的视频和文字没有完整阅读的耐心，但当你把用户痛点以及产品的亮点、优势都提炼在图片上时，可以第一时间向用户传达产品key message.比如，食品饮料行业可以直接展示刺激味蕾的产品照片、服装配饰行业可以拍摄多套穿搭，打造OOTD的合集。医疗健康行业把相关资质和使用注意事项插入图文、摄影写真行业分享商业作品......这些都是发布小红书广告推广笔记的极佳示范！

小红书广告推广笔记的图文最基本的图片尺寸比例建议选择9:16，可以在小红书信息流广告当中达到最大露出！多图情况下，尽量保持所有图片统一尺寸，提升用户的阅读舒适感的同时对品牌的好感度也有加成!

视频笔记更适合展示需要提供更多信息帮助用户做购买决策的产品。如3C及电器行业的产品，很多都需要对整个使用过程进行讲解，一个完整的视频笔记可以提升用户的沉浸感。美妆个护行业比较容易被人诟病的“照骗”行为，也可以通过视频笔记展示从素颜到最后上脸效果对比，从而提升信赖度。

视频笔记除了需要准备吸睛的封图，视频的长短、节奏、口播、BGM都需要精心挑选，如何提炼并在长度有限的视频内容里展现出产品的亮点，亦或如何用多个视频确定小红书广告投放品牌的调性与人设，都是在开始视频笔记前就要想好的！精简是视频笔记最需要注意的重点!!

通过以上的案例，大家可以知道，不管是视频还是图文，好的内容、真诚的分享，都可以帮助你获得更好的小红书广告营销效果！所以先判断自身的内容创作能力，再根据自己的最终小红书广告投放目的，合理安排账号中的图文与视频内容，是最佳的选择哟!

2.在小红书做直播有什么加速成长的方式?

有越来越多的品牌开始尝试小红书广告直播。对于品牌而言，应该如何有效提升小红书广告直播的效果呢？小红书全新的「直播推广」功能助值得关注。「直播推广」是直播间的加速器，能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会。目前小红书的直播推广功能，可以在直播过程中优化直播间热度和GMV。

可以通过哪些平台使用直播推广的功能?目前可以在聚光平台、干帆平台、直播管理后台三大平台进行直播推广。三大平台的定位和适配的情况各有不同，大家可以参考表格的详细信息找到更加适配的小红书广告推广平台。

对于有成熟能力的品牌，可以使用直播间推广组合搭配的方式进行小红书广告投放，搭配不同优化目标小红书广告投放效果也会更加显著。

好啦，以上内容就是本期的全部“学霸笔记”啦！不知道薯宝们get到多少了呢？如果你还有想要了解的种草问题，可以在每期种草课代表的下方进行留言，我们也会及时关注并针对大家在小红书产品种草过程中所遇到的烦恼和问题进行解答。

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