腾讯广告与阿里妈妈携手，“双11超引爆计划”助推商家大促突围

9月25日，智链升级，创势新机——阿里妈妈UD与腾讯广告首次深度合作交流会在上海举办。作为今年双11年终大促的强势预热，腾讯广告与阿里妈妈在会上重磅宣布全新外投产品及能力升级，并首发联合激励政策——“双11超引爆计划”，通过更丰富的淘宝天猫站外流量覆盖，与更广泛的腾讯生态深度合作，助力商家在年终大促的竞争红海中脱颖而出。

1.生态共建，为商家GMV增长保驾护航

腾讯广告与阿里妈妈UD已经持续3年合作生态共建，在双方全面深耕的背景下，腾讯广告持续为商家输入高价值流量，消耗增速提升278%、商家增长358%。2023上半年，腾讯广告与阿里妈妈UD通过首次双边联合补贴、视频号信息流资源上线、朋友圈广告支持直达淘宝APP站内，以及联邦共建学习进阶四大核心升级点，护航商家6.18投放起量、引流拿量、转化爆量。

在双11大促来临之际，腾讯广告引流阿里妈妈UD生态持续升级加码，聚力培育生意增长新沃土。阿里妈妈全媒体运营中心总经理将太表示：“这是阿里妈妈UD和腾讯广告的第一次共同发布，腾讯广告优质流量的阵地和阿里妈妈电商经营能力相结合所爆发出来的能量，能够给市场、给商家伙伴的经营带来持续的生意爆发与增长机会。”

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾也在致辞中提到：“腾讯广告与阿里妈妈UD的合作在循序渐进的逐步深入，从部分流量到微信生态内朋友圈、微信视频号广告等优质流量的开放，我们在不断夯实生态内功，希望可以助力商家在今年双11年终大促引流投放效率带来更多突破与转化增长。”

2.能力升级，强强联手提效大促生意转化

阿里妈妈UD商家运营负责人薛雪从业务视角，分享了阿里妈妈UD的站外引流投放服务能力及增长表现，及与腾讯广告深度共建的投放能力升级。“阿里妈妈UD与腾讯开启深度的联邦学习升级、流量供给升级、模型升级，并通过双方合作深化，将更好的赋能商家实现从引流到店、购买成交、直播外投三大新场景生意突围，加之阿里妈妈UD代投服务，满足商家双11站外投放的不同营销诉求”，薛雪说。

阿里妈妈UD产品总监可观从产品视角出发，为与会嘉宾介绍了在业务深度共建的规划中，产品能力如何迭代升级，他提到：“阿里妈妈UD与腾讯广告通过C端用户体验强化营销效果、以高效的广告投放产品提升营销效率、在稳定的B端与C端产品的基础上最大化释放算法的力量，以三端能力建设，充分释放腾讯生态流量价值。”双11大促备战在即，为帮助更多商家提前谋划、掌控先机，腾讯广告与阿里妈妈UD携手升级三大引擎。腾讯广告电商行业销售负责人龚晨指出：“我们将通过流量拓展、系统共建、政策扶持组合蓄力，助力商家双十一大促带来切实可见的增长价值。”

· 引擎1：流量拓展

高转化与高性价比资源优势互补，驱动引流交易长效增长；把握腾讯视频广告流量蓝海，塑造品牌、提效转化、沉淀资产。

· 引擎2：系统共建

精耕模型优化，提升推荐能力，不断突破引流交易增长边界。

· 引擎3：政策扶持

创意、运营、流量、宣推等全方位护航商家节点生意突围。渠道代理商是连接品牌商家与互联网平台的重要纽带，阿里妈妈生态客户营销中心品效负责人翠夕分享了阿里妈妈UD工具能力和政策扶持层面对于代理商的支持。他总结道：“今年双11，我们将针对所有生态伙伴开放数智能力、序列化能力和淘内内容运营的多层面能力扶持，并在运营能力、合作激励、客户撮合层面推出多元助力，让生态伙伴都能够借由引流生态的流量红利，获得更好的生意增长红利。”

3.权益加码，【双11超引爆计划】锁定引流新增量

交流会最后，阿里妈妈生态客户营销中心总经理媄格、阿里妈妈全媒体运营中心总经理将太、腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾、腾讯广告电商零售中心负责人姚远共同宣布了【双11超引爆计划】的正式启动。腾讯广告与阿里妈妈将面向品牌方及代理商投入海量流量供给、亿元补贴激励、双边政策扶持、经营场景共建等多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标，全方位助力双11品牌与生态的生意爆发。

腾讯广告与阿里妈妈UD的深度合作，为身处双11大促流量竞争中的商家提供了新的突围路径。未来，双方将继续携手探索，助力更多商家实现营销收益最大化，获得可持续的生意新增长。

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