微信广告推广助力品牌突围春节营销

被疫情笼罩的2020终于过去，春节的序曲已奏响。作为中国最盛大、假期最长的传统节日，也是消费者们最“有钱有闲”的节点，春节一向是品牌借势微信广告营销的绝佳时机。

今年，被疫情束缚了一年的各大品牌们，更是纷纷将因疫情搁置的预算加码春节，使得春节营销的竞争一度白热化。品牌如何从混战中突围，抢夺更多消费者的注意力，成为今年春节营销的首要难题。

为抢赢春节营销先机，腾讯广告推出了CNY春节营销策略，并且帮助众多品牌开启春节营销。在腾讯广告的全方位营销策略下，NIKE打响了以“心决事成”为主题的春节营销战役，通过朋友圈扭转式广告创新形式、微信运动品牌深度合作、“心决事成新春挑战”视频号活动等流量创新玩法，成功打通公私域壁垒，打造公域到私域、私域到公域的流量闭环，在品牌春节营销混战中脱颖而出，收获了品牌生意的新增长。

 1.朋友圈创新广告样式+聊天话题推广  定制视频号活动激发用户参与

如同往年一样，怀抱着对新生活的憧憬和向往，许多人在新年伊始的时候，就在朋友圈立下了一个又一个的“flag”。在这个辞旧迎新的节点，一直走在创新营销前沿的头部运动品牌NIKE，及时抓住消费者心理需求，推出“心决事成新春挑战”视频号活动，鼓励大家用决心和行动去实现心中的愿望。

精准的消费者洞察，加上微信得天独厚的社交优势和集中曝光能力， 腾讯广告联合NIKE在春节前夕一夜之间引爆用户创作热情，在朋友圈公域大量吸睛的同时，也凭借视频号的内容优势和深入人心的春节话题，为品牌私域沉淀了一大波忠实拥簇流量。

以朋友圈广告作为公域核心入口，NIKE携手极具号召力的明星、KOL，打造生动有趣的爆款级视频素材，配以动人心弦的文案，设计感爆棚的画面，为视频号活动专题页吸引人气。用户可通过视频号文案处的 活动：NIKE•心决事成新春挑战 话题入口，进入到活动集合页参与挑战。

点击“参与”按钮，用户可以根据NIKE设置的“时来运转”、“福气冲天”两个挑战要求，任意选择进行相应的运动视频拍摄。同时，用户可通过视频号活动集合页进入NIKE小程序领取新春优惠券，抢购NIKE新春新品，实现了微信生态内容与私域流量的全链路打通。

此外，通过微信朋友圈广告为品牌定制视频号活动全新打造的专属广告样式，NIKE的这条朋友圈广告外层实现了5条轮播，且用户点赞数最高或好友发表的内容也被优先展现在微信广告推广外层上，这一广告样式可充分展示活动内容，在社交场景中让用户产生一种“被看见”的感觉，增强用户创作动力，从而吸引了更多消费者的参与。

每逢新春佳节，暂时摆脱繁忙工作桎梏的消费者们，与亲朋好友互动的情感需求大大提升，在疫情影响不便串门的情况下，微信聊天便成为了用户传递情感的核心枢纽。

腾讯广告助力NIKE完成洞察，在品牌定制视频号活动的推广上，还精心准备了更多惊喜——对视频号活动感兴趣的用户，可通过在聊天中输入#NIKE:心决事成，将活动信息分享给微信好友，对方点击话题即可进入品牌专区，浏览活动内容，共同参与。不仅满足了用户情感交流的需求，同时也为NIKE的视频号活动和小程序商城沉淀了更多用户流量。

这波创新链路组合拳，为品牌增加高质量曝光的同时，基于微信好友之间的强社交关系和信任背书，让NIKE实现了社交裂变和品牌口碑的双丰收。

想亲身感受一下NIKE “心决事成新春挑战”视频号活动吗？——点击上方视频号卡片——进入内容详情页——点击活动话题NIKE•心决事成新春挑战——进入视频号活动集合页——点击“参与”——上传你的视频内容即可参与挑战。

2.三大福利随机“扭”  全新交互形式触达高潜客群

长期布局微信生态的NIKE，是微信创新营销的资深玩家。在今年1月，NIKE就曾借助腾讯广告全新推出的“朋友圈扭转式广告”，通过“扭一扭”新颖有趣的交互机制，在吸引消费者目光的同时，从公域触点挖掘更多增长机会。

此次NIKE预设了新年定制红包封面、小程序商城代金券、“心决事成”品牌祝福三大福利，不仅事先预埋了NIKE在春节红包雨中的海量二次曝光机会，更达到为小程序商城引流，直接带动销售，品效合一的营销效果。

3.微信运动霸榜露出   创新社交裂变开拓私域营销新链路

除了朋友圈扭转式广告，在这波CNY战役期间，NIKE还与微信运动首发展开深入合作，发起“心决事成”新春挑战，号召大家用运动赢取新年好运。用户进入活动专属小程序，可以参与跳一跳、转一转等挑战，并将运动成果分享至微信运动榜单，开辟了从私域到公域的创新传播链路。

微信运动依托于微信广告投放的海量用户，已然成为了最具竞争力的日常运动榜单之一，NIKE的巧妙植入有利于激发用户的运动竞技精神，从而引发社交裂变。微信运动一键跳转活动小程序的路径设置，让NIKE的标志蔓延至更多用户的步数榜单，使得品牌公域声量得到极大提升。

用户参与活动后，可获得限定的无门槛优惠券，直接进入Nike小程序商城的“心决事成”新年系列产品购买页，浏览下单，实现公域到私域营销闭环的高效打通。

此次腾讯广告助力NIKE，将公域-私域的链路双向打通，在帮助NIKE沉淀私域资产的同时，直接促成了NIKE销量的高效增长。不仅开创了一系列打破流量壁垒的营销新模板，也为行业树立了春节创新营销的标杆。未来，腾讯广告将不断深耕节日营销，挖掘自身数字化微信广告营销能力，助力更多服装品牌实现生意增长。

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