腾讯广告x唯品会“2023年中大促营销攻略”，解锁大促节点营销秘籍

作为一年一度的“年中大考”，电商平台的年中大促已成为品牌商家的必争之地。随着国民经济的全面复苏，今年的年中大促更是释放消费潜力，促进销量增长极为重要的营销节点。为助力品牌商家赢战即将到来的年中大促，更高效地利用腾讯生态向唯品会平台的生意阵地引流，腾讯广告联合唯品会推出“2023年中大促营销攻略”，全面护航商家抢占大促增长先机，撬动营销新增量。

目前，腾讯广告已成为唯品会平台商家站外引流的首选高质量渠道，占据站外广告70%以上的流量份额。唯品会平台实现了美妆、母婴、体育用品等合作商家的全品类高覆盖，其中，内衣服饰、母婴、食品饮料等优势类目更是在2022年达成了广告消耗的高速增长。同时，腾讯生态的海量用户为品牌商家锁定高潜受众提供了坚实基础。

今年，腾讯广告与唯品会携手共建，通过资源提效、产品赋能、IP共创、政策扶持四大引擎，帮助商家加速引流效率、提升广告转化、引爆品类渗透、赋能生意增长，在年中大促节点实现商业腾飞。

1.引擎一：资源提效

大促期间流量竞争激烈，商家如何高效拓量？为此，腾讯广告提供了新触点新流量扶持：微信视频号信息流广告直连交易场景，在流量蓝海下帮助商家缩短从种草到交易的营销闭环；视频号小任务连接起广告主与创作者，为商家提供了更广阔的宣推渠道；此外，QQ音乐及酷狗音乐的摇动闪屏、Oneshot闪屏等合约广告形式瞬时吸睛，占据用户心智，引导及时转化。

2.引擎二：产品赋能

作为商家经营中必不可少的环节，大促节点具有强劲的转化效能。腾讯广告联合唯品会共建产品能力，技数迭代驱动营销提效：朋友圈多图多链接展示丰富创意，所见即所得实现高效转化；趣味组件和衍生视频强势锁定用户注意力，大幅提升广告点击率；商品推荐能力升级，提升人货匹配度；按ROI出价模式及一键起量功能，推动商家更快起量、更稳拿量；智能诊断助力商家实时了解投放情况，实现广告快速调整优化。

3.引擎三：IP共创

面对纷繁复杂的营销资源，备战年中大促的商家往往面临难以合理高效地分配传播触点，缺乏个性化定制内容等痛点。为提升商家的场景渗透力，打造从“轻松种草”到“即刻转化”的生意闭环，微信腾讯广告开放了腾讯视频电视剧合作品牌植入权益，不同品类商家可以联动唯品会合作腾讯IP内容，借势大剧IP爆款，引爆品牌声量、实现品效共赢。

4.引擎四：政策扶持

在2023年中大促即将来临之际，腾讯广告协同唯品会升级激励政策，通过专项扶持金、合约广告置换奖励金、跨品类组局联投奖励金等多元利好，为品牌商家生意的“弯道超车”提供绝佳契机。

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