微信视频号原生广告能力上新：支持短视频推广直播间

为帮助商家提升视频号直播转化，微信广告进一步丰富视频号原生广告能力，支持短视频推广视频号直播间。

广告主可投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户点击即可进入直播间。整体流程与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式一致，原生化呈现带来更好用户体验。

一、两大优势

1.短视频种草更直接，提高直播间转化率

广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达 8%，直播间下单转化率高达 10%。

单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交等问题，多品类直播间也可以通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛，为直播间扩大流量。

2.素材优化空间更灵活，提升广告竞争力

基于短视频推直播能力，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，更灵活的素材优化空间能够提升广告点击率，更快起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定性，实现推广效果最大化。

二、精选案例

微信短视频推广，微信视频号直播能力上线以来，已有多个行业广告主收获可观效果，下滑查看精选案例。

三、更多微信视频号直播广告能力

微信视频号广告除了支持短视频推广视频号直播，也可直接跳转直播间，广告实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。

此外，广告主也可选择微信朋友圈和公众平台广告为直播间引流，基于不同广告位特点进行单独或组合投放，辐射更多人群，提高流量获取效率。

四、投放流程

广告主可登陆腾讯广告投放平台 (ad.qq.com）进行短视频推广视频号直播的投放，流程如下：

2022 年，视频号直播的看播规模增长 300%，直播带货销售额增长 800%，越来越多的用户开始习惯在视频号看播和购物。520、618 大促在即，视频号、朋友圈等广告位流量库存持续增长，欢迎广告主投放，冲刺大促销售目标，实现生意高效增长。

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