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⼀ 、低质广告治理背景
视频⼴告体验是百度用户生态健康的重要组成部分,而大量的低质视频素材不但会影响用户体验,对⼴告主的品牌形象有负面影响。因此,百度电商推⼴将联动百度营销相关治理规则,启动低质⼴告全面治理,以降低用户负向反馈,并传递和引导,鼓励优质素材的生产和投放,提升用户体验构建良好的⼴告生态。具体治理措施包括但不限于:减少低质内容展现、限制投放、下线涉及违规行为的广告计划等,请各位广告主根据以下披露的相关问题做好自查整改,提高内容质量,以免影响投放效果。
二、低质广告对广告主的负向影响
1、拒审风险:视频素材触碰政治敏感、黄赌毒、侵权等红线问题时,将直接被拒审,无法进行投放,浪费素材制作成本。
2、展现受限:当系统检测出您的素材存在低质问题时,将会进行素材和对应的投放计划进行打压,投放将会受限,导致跑量困难。
3、影响转化效果:低质视频素材意味着用户体验不佳,⼀定程度上会影响您的转化效果,进而带来获客成本的拉升。
三、低质视频广告问题详情 (持续更新)
1、百度营销物料通用标准:涉及政治敏感、黄赌毒、侵权等红线问题。
2、低质视频素材问题:
| 一级类型 | 二级类型 | 问题描述 |
| 违法违规 | 违法违规 | 涉及名⼈侵权、蹭名⼈热度、篡改原视频意图、品牌名前后不⼀致等问题,例如: 1.某视频0-2s出现某名⼈热度,并通过配⾳篡改原视频意图; 2.视频前40s品牌为百X康,43s的品牌为TXXO,前后不⼀致 3.例如视频品牌为温X⼠,落地⻚品牌为DIXXXS,不⼀致; |
| 视觉感受 | 清晰度 | 视频画⾯因亮度,花屏,对比度过⼤,曝光不稳定、分辨率差,画⾯锯齿、拖影、噪点雪花、重影等问题导致视频画⾯不清晰,如商品信息、字幕、⼈脸⾯部⽆法识别等
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| 稳定性 | 1.晃屏:画⾯内容表达相对固定时,镜头出现持续明显的晃屏、抖动,导致视频画⾯极其不稳定,⽆法正常观看或出现看得头晕等不良体验 2.卡顿:画⾯出现多处卡顿、跳帧,或单处卡顿、跳帧,导致观看体验机器不流畅 3.黑屏:视频结尾处出现较⻓不合理但稳定的黑屏(特效、转场等效果除外) | |
| 截断变形 | 1.画⾯主体截断:出现多次持续的主体被严重截断,如:⼴告主体信息(⽂案/商品主体)、⼈脸截断(嘴/眼部截断)影响观看 2.画⾯整体变形:因过度压缩或拉伸等导致画⾯明显变形,影响播放体验
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| 明显遮挡 | 1.主体被遮挡:画⾯出现持续明显被遮挡或主体内容(商品/主播⼈脸等)出现马赛克、涂块、⽆关⽂字、贴纸遮挡 2.⽂案水印/logo飘屏遮挡:画⾯中持续出现滚动⽂案水印、logo;可豁免场景:⼈脸及敏感部位隐私遮挡、个⼈身份信息遮挡;
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| 观感不适 | 引起用户情绪不适,包括但不限于如下内容:⾎腥暴⼒残肢、器官、⼤⾯积鲜⾎、恐怖、虐待、呕吐物、排泄物等⾜以让普通受众产生恶⼼、毛骨悚然、情绪焦躁等身体或⼼理反应等内容 | |
| 排版不合理 | 出现⾮必要、不合理的翻转、倒置、画⾯旋转、黑白边严重的问题,影响观看体验 | |
| 内容拼接/缺失 | 1.包括但不限于使用多个明显⻛格、⾳乐、不同的视频⽚段拼接,导致情节或信息表述存在缺失,视频结尾仓促突⺎、声⾳语句不完整的,能明显感知中断的问题; 拼接导致表述不完整:1分17s“滑⾛错过了”没表述完,就切换了下⼀个画⾯场景; 内容缺失:某视频,2分05s“我⼜多买了”的句⼦没播放完就结束了; 视频结尾仓促:话⾳刚落就视频仓促结束; 2.内容情节完全重复,⾮特效类、⾮必要的整段情节循环重复 例如某视频。后30s和前⾯内容完全重复,仅更换不同BGM;
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| 声音&字幕 | 无声音/声音质量差 | 1.内容中⼈物⼝型或字幕有节奏输出,实际无声; 2.标题明确提示有声,但实际没有声音 3.实操类视频,全程无声或局部突然无声,致使无法理解 4.配乐欣赏类⼴告视频,视频前段无声音,后续突然有声音 5.杂音淹没主体内容的声音,或声音持续忽⼤忽小、卡顿不清、刺耳不适等 6.手机浏览环境下,耳机声音出现单声道 |
| 音画不同步 | 出现持续声音与画面不同步或无关(肉眼可识别等⼈物⼝型与字幕不⼀致) 音画不同步:嘴形比声音或字幕慢/快 声音和画面无关:某视频55s嘴形与字幕和声音不⼀致; | |
| 字幕严重截断 | 出现多处字幕上下/左右被截断,影响获取有效信息 | |
| 字幕内容硬伤 | 1.字幕出现乱码、错字、掉字、多字,造成字、词、病句、语法错误等导致语义不通顺,使内容产生歧义和理解障碍 2.字幕出现出现模糊、重叠等,导致体验稍差 | |
| 字幕相关性 | 字幕与画面、音频表意相同,但字幕与音频不完全相同 字幕、画面、声音完全不相同:例如视频开头,字幕显示“最近很火的泡泡剂”,但音频为“这玩意儿太让我意外了”,且与⼝型也不⼀致; |
“低质视频”提示规则说明是为了提醒和纠正视频创作者在上传和发布视频时出现的质量问题。当视频内容、画质、声音等方面存在明显缺陷或不符合平台标准时,系统会自动或由审核人员给出“低质视频”的提示。对于被提示为“低质视频”的创作者,平台会给出相应的指导和建议,帮助其改进视频质量和内容。同时,为了提高视频质量和用户体验,平台还会对低质视频进行限制或删除,并给予相应的处罚。“低质视频”提示规则说明是为了鼓励和督促视频创作者提高视频质量和内容水平,提高用户体验和满意度,维护平台的良好生态和可持续发展。
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