百度广告：四品一械广告投放审核规范

一、行业定义&资质收取要求

【药品】

【保健品】

【消毒产品】

【特殊用途化妆品】

【医疗器械】

二、物料要求

【药品】

（1）物料禁止涉及如下内容：

1.药品行业不得利用广告代言人作推荐、证明。

2.不得含有医疗机构的名称、地址、联系方式、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。

3.不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、学者、药师、临床营养师、医师、患者的名义和形象作证明的内容，不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象，不得利用军队装备、设施从事药 品广告宣传。

4.禁止推广其他属于国家食药监局依法明令禁止或停止生产、销售和使用的药品。

5.禁止客户的关键词及创意物料中体现处方药名称。

6.下列药品不得发布广告：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、军队特需药品、医疗机构 配制的制剂、明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品、试生产的药品、成分中可做特殊提炼的药品， 以及戒毒治疗的药品等。

7.禁止推广针对各类高危遗传性疾病、高危疾病、高危慢性病、高危皮肤病、性病等病症的药品。例如：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、易制毒化学品、戒毒治疗药品等。

8.禁止推广用于治疗或有交叉疗效，涉及尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣（或银屑病）、艾滋病、 癌症（或恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮的药品。

（2）有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：

1.不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推 荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、无效包退、无理由退换、不满意包退、保险公 司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、 过量使用药品的内容。

2.药品广告不得利用公众对于医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、药学术语，造成公众对药品功效与安全性的误解；含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康 状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的。

3.不得说明治愈率或者有效率的。

4.不得与其他药品的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

5.不得违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的。

6.不得含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的。

7.不得使用任何人物形象含卡通形象的效果对比。

8.不得含有明示或暗示服用该药能应对现代紧张生活、升学、考试、明示或暗示能增强性功能等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智、增强性能力等内容的。

【保健品】

物料禁止涉及如下内容：

1.不得利用国家机关、军警、专家、学者、药师、临床营养师、医务人员和消费者等名义和形象为产品功效 作证明；若使用真实的企事业单位、组织机构、医药科研机构、学术机构推荐评比、排序、指定、选用、获奖 等综合性评价内容，需提供需提供颁奖机构、推荐机构等单位证明文件，同时需要提供颁奖机构、推荐机构等 单位证明文件。

2.不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。

3.不得使用广告代言人证明推荐 。

4.不得对推广产品效果进行夸大宣传、保证效果：

①如含有有效率、治愈率、使用该产品能够获得健康的内容；与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用；不得与药品、其他保健食品进行比较；

②不得使用任何人物形象含卡通形象的效果对比；

③不得声称或暗示服用该保健食品能应付现代紧张生活，明示或暗示能增强性功能；

④不得含有“无效退款”等承诺性内容；

5.不得含有直接显示疾病病状、医疗诊断的画面。

6.不得利用封建迷信进行保健食品宣传的。

7.不得宣称产品为祖传秘方，保密配方等。

8.不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推 荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、无效包退、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消 费者任意、 过量使用保健食品的内容。

【消毒产品】

物料禁止涉及如下内容：

1.消毒产品作为一种外用消毒杀菌产品，不具备调节人体生理机能的功效。

2.消毒产品的标签(含说明书)和宣传内容必须真实，不得出现或暗示对疾病的治疗效果。

3.不得利用国家机关、军警、专家、医务人员和消费者等名义和形象为产品功效作证明；若使用真实的企事 业单位、组织机构、医药科研机构、学术机构推荐评比、排序、指定、选用、获奖等综合性评价内容，同时需 要提供证明文件，包括不限于带有颁奖机构公章的证明文件。

4.前卡物料：不得使用任何人物形象含卡通形象的效果对比。

5.不得含有“无效退款、无效包退”等承诺性内容。

【特殊用途化妆品】

物料禁止涉及如下内容：

1.不得使用他人名义或形象为产品功效作证明。

2.不得混淆药品进行宣传，包含但不限于：适应症、医疗术语、医学护肤品等概念, 例如: 药妆.

3.不得利用国家机关、军警、专家、医务人员和消费者等名义和形象为产品功效作证明；涉及企事业单位、组织机构、学术机构等推荐评比、排序、指定、选用、获奖等综合性评价内容，需同时提供荣誉证明材料，包括不限于带有颁奖机构、推荐机构公章的证明文件等。

4.前卡物料：不得使用任何人物形象含卡通形象的效果对比。

5.不得含有“无效退款、无效包退”等承诺性内容。

【医疗器械】

物料禁止涉及如下内容：

1.不得含有有效率、治愈率、使用该产品能够获得健康的内容；如98%的消费者服用本品获得健康。

2.不得含有直接显示疾病病状、医疗诊断的画面，通过不科学的表述、渲染、夸大某种健康状况或者疾病所 导致的危害，引起公众对所处健康状况或所患疾病产生担忧和恐惧，使人误解已患某种疾病不使用该产品会患 某种疾病或者加重病情，且不可直接或间接怂恿任意、过量地购买和使用该产品。

3.不得含有明示或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必需等内容。

4.不得含有“无效退款、无效包退”等承诺性内容。

5.国家食药监局依法明令禁止或停止生产、销售和使用的医疗器械。

6.医疗器械广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热 线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。

7.有关医疗器械功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：

①含有不科学地表示功效的断言或者保证的，说明治愈率或者有效率的；

②含有明示或暗示使用医疗器械能应对现代紧张生活、升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力 旺盛、增强竞争力、增高、益智、增强性功能等内容的；

③不得利用国家机关、军警、专家、学者、药师、临床营养师、医务人员和消费者等名义和形象为产品 功效作证明；涉及企事业单位、组织机构、医药科研机构、学术机构等单位推荐、评比、排序、指 定、选用、获奖等综合性评价内容，同时需要提供荣誉证明材料，包括不限于带有颁奖机构公章的证 明文件等；

④不得在向个人推荐使用的医疗器械广告中，利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点， 使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理；含有无 法证实其科学性的所谓“研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。

8.前卡物料：不得使用任何人物形象含卡通形象的效果对比。

三、行业指导

【通用问题分析】

1、不得涉及“最”“国家级"“第一”“唯一”“no.1“&“顶级"等绝对化用语。

2、广告物料内容不得含有夸张，承诺性描述。

3、内容不得引起不适。

（1）全产品线不得展示

a.面瘫形象、鸡眼、灰指甲、发脓等患处展示；

b.口腔病变：影响用户感官体验的口腔龋齿及口腔内部病变细节展示；真人形式附带粘液、橡皮筋等引人不适的钢牙套；

c.烧/烫伤等类疤痕，大面积严重手术疤痕或展示其他类型疤痕（疤痕明显凸起/凹陷+颜色异于正常皮肤）；

d.利用仿真模具模拟隐私患处治疗；

e.涉及两性相关器官及受精、排卵3D模拟图/解剖图

（2）封面及视频前三帧不得展示

a.模拟类：模拟或写实患处治疗过程：模拟治疗原理，密集的交叉从横的经脉、密集血细胞等造成视觉感官不适的内容；

b.不得使用非写实的3D模拟图、模型器官图；

c.头皮头发类：油腻头皮/毛囊、特写稀疏发缝，及真人病理性斑秃/大把掉发/植发血点

4、不得含有利用学术机构、医疗机构或者专家、学者、药师、临床营养师、医师、患者的名义和形象作证明的内容。

5、不得涉及低俗内容，禁止涉及易产生不良联想的内容：不得涉及低俗诱惑服饰，或利用服装展现人物敏感部位突出聚焦。

【行业审核指导】

1、药品

2、保健品

3、消毒产品

4、医疗器械

四品一械广告投放审核规范是针对药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告投放的审核标准和规定。这些规范旨在确保广告内容的真实、合法和合规，保护消费者的权益和健康，维护市场秩序和公平竞争。四品一械广告投放审核规范是确保广告的真实、合法和合规的重要保障，有助于维护市场秩序和公平竞争，保护消费者的权益和健康。

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