百度广告推广：潜力计划

一、背景

为助力各行业广告主在电商广告投放过程能获得更有价值的优化建议，平台陆续上线【诊断】功能，5月优先支持上线“潜力计划”诊断能力，为您高优识别出跑量能力较佳的计划，您可以基于诊断建议，对“潜力计划”做出相关优化调整，从而助力激发潜力计划投放出更好的转化价值和投放生命周期。

二、使用说明

1.什么是“潜力计划”？

“潜力计划”是指7日转化达到20单以上计划，在整体账户中具有一定的跑量、转化优势能力的计划。与相同一级类目下，最近一天消耗排名靠前的标杆计划相比，潜力计划的各项与标杆差距阈值超过10%，有较大的可优化价值。平台通过“诊断”分析，可以为您快速识别，您可以通过参考诊断建议对潜力计划做相关优化动作，从而达到加强整体账户营销转化收益的作用

2.入口：电商推广平台-->推广页面-->计划诊断-->潜力计划-->查看详情

*注：仅对“潜力计划”展示对应查看入口，如您的推广页面没有产品入口信息，既表示您当前帐户中暂无“潜力计划”。

3.功能详情

*注：说明中图仅供参考，请以实际投放样式为准。

功能点	功能样式	说明
诊断结论		将基于目前计划中的定向、出价、创意、商品、体验等五大维度，为您展示详细展示您所对应的计划，和同行业TOP标杆之间的差距，可以让您更快一步知差异，速调优。
核心指标		将基于目前计划转化中曝光量、ROI、出价、商品价格、转化成本、CTR、CVR等指标，为您清晰展示较比昨日情况和您同行业TOP标杆之间的差距;如您在投放过程中有相关调优动作，即可快速发现次日趋势是否正向发展，及时帮您有效判断方法论价值。
漏斗标杆对比		以漏斗形式，为您展示计划投放转化数据，高效发现转化环节中的不足，快熟实习调优。 共有7层漏斗:大盘请求量、基础定向通过率(细分为投放时段、投放地域、性别年龄、兴趣意图、指定人群的通过率)、用户定向通过率(细分为素材质量、重复创意的通过率)、竞价成功率、曝光量、点击率、转化率。 大盘请求量:商品卖点、创意标题、商品标题、图片和视频素材均影响大盘请求量。若大盘请求量较低，建议突出商品卖点，丰富创意标题、商品标题、图片/视频素材。 基础定向通过率:投放时段、投放地域、性别年龄、兴趣意图、指定人群影响基础定向通过率。若基础定向通过率较低，建议在成本稳定的前提下放开定向。 用户体验通过率:素材质量和重复创意影响用户体验通过率。若用户体验通过率较低，建议参考素材规范/创意榜单优化视频素材，参考商家成长优化商家体验。 竞价成功率:出价影响竞价成功率。若竞价成功率较低，建议适当提高出价。 曝光量:曝光量受大盘请求量、基础定向通过率、用户体验通过率和竞价成功率的影响。若曝光量较低，可以通过优化以上四项提升广告曝光量。 点击率:商品卖点、创意标题、商品标题、图片和视频素材等影响点击率。若点击率较低，建议强调商品卖点，优化创意标题、创意描述、封面、视频素材。 转化率:商品价格、商品卖点、商品活动等影响转化率。若转化率较低，建议优化商品价格、卖点、活动、优惠券、落地页等，提升商品转化率。
可行性建议		如您是投放小白，没有关系，直接给您优化建议，快速发现素材、定向、出价潜力调优点，让您的潜力计划，发挥更大价值和作用，撬动更多流量。

三、常见Q&A

Q1:“潜力计划”漏斗中的层级，具体含义是？

A：

大盘请求量：大盘用户请求该广告的总次数 

基础定向通过率：通过年龄、性别、时段、地域、兴趣人群等定向的请求量/大盘请求量

用户体验通过率：通过低质创意、重复视频、低质商家过滤的请求量/通过基础定向的请求

竞价成功率：竞价成功的请求量/符合竞价条件的请求量

曝光量：广告展现的数量

点击率：广告点击量/广告曝光量

转化率：广告转化量/广告点击量

较标杆：与同类目下最近表现优异、消耗排名靠前的计划相比。

Q2:“潜力计划”中参考的“标杆”，具体会有哪些？

A：标杆定义：相同一级类目下，最近一天消耗排名靠前的计划。

Q3:“潜力计划”给的建议都参考去调优了，计划效果没有明显好转是为什么？

A：百度广告投放是一个复杂的流程，需要广告主和优化师对计划进行多维度的诊断和持续优化；如采纳建议后，仍无法得到明显改善，可反馈至对接销售，销售统一提报至产研排查。

潜力计划是百度广告推广中一种挖掘潜在用户和提高广告效果的计划。通过潜力计划，广告主可以发现和定位那些有潜在需求的目标受众，并制定相应的广告策略和创意，以吸引他们的注意力和兴趣。通过潜力计划，广告主可以扩大广告的覆盖面和影响力，提高广告效果和回报。同时，潜力计划还可以帮助广告主发现和挖掘更多的潜在用户，提高品牌知名度和销售额。通过制定有针对性的广告策略和创意，广告主可以更好地满足用户需求和提高品牌价值。

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