百度广告流量与展现下降的原因及数据GAP的解决之道

一、流量及展现下降

1. 一阶段展现、消费下降：

oCPC第一阶段的出价方式同CPC单元，一阶遇到展现、消费下降的问题，排除外部客观因素后，可关注账户是否有负向操作，以及根据竞价公式逐个去看各个因素的变化值帮助定位原因。以及创意是否突然被拒、或行业限制等原因被禁推某些流量。

注：在oCPX的出价方式中，只有oCPC有第一阶段，oCPM和eCPC都是直接进入二阶。

2. 一阶初进入二阶流量减少：

① 单元进入二阶之后，模型生效，对人群的筛选更加精准，故流量会减少。建议此时可通过适当放宽定向维度，以争取更多流量机会。

② 每日转化量较少，长时间累计未进入二阶，导致进入二阶后预估CVR较低，从而eCPM较低，竞价能力弱。故此类情况建议在一阶测试的时候将预算集中在1-2个单元快速积累，成熟后再扩展新建至其他单元。

③ 二阶目标出价不合理，出价低于一阶实际成本；建议参考实际成本，设置合理价格。

3. 直接进入第二阶段流量少：

① 目标出价不合理，目标出价低于实际成本过多；建议参考实际成本，设置合理价格。

② 定向过窄，可适当放开定向。

4. 进入二阶一段时间后，流量明显下降

① eCPM降低，CVR、CTR不变：需要提升出价从而提升eCPM来竞得更多曝光；

② CTR下降：需要客户优化创意；

③ CVR下降：优化落地页和定向，CVR如果跑偏明显，需要新建单元投放。

二、数据GAP

1.应用下载API类数据GAP

应用下载API数据统计逻辑：用户点击广告，百度将点击数据宏替换后发给广告主，广告主将广告点击数据与推广APP转化相关数据进行拼接后再回传给百度。如果转化数据gap超过20%，

可排查：

（1）百度投放后台数据为客户回调上报至百度产生的。当百度与广告主数据不一致，建议广告主排查数据是否成功上报给百度；

（2）使用第三方监测公司的广告主，可先与第三方监测确认激活数据是否完全回传给百度；原因同1；

（3）回传字段是否正确：建议按照规则进行归因，安卓归因：IMEI+OAID+Android id +IP+UA，IOS归因：IDFA+UA+IP

（4）百度披露数据会追溯点击时间，举例：当用户1号点击广告，3号产生激活等行为，广告主3号回调成功，这条数据不会记录在3号，会被记录在1号。建议广告主拉长周期评估整体成本及数据。

2.线索类数据GAP

（1）先到ocpc.baidu.com平台查询给百度回传了多少数据

（2）将查到的数据与百度推广后台的数据做对比

（3）如果没有差值，说明百度端接收数据没有问题

如还无法解决gap问题可提交风铃系统，提交具体账户id，单元id，及gap数据截图

如果你的百度广告流量和展现减少了，那可能是由于多种原因。其中一些可能的原因包括：竞争对手的广告更吸引人、你的广告定位不准确、或者你的广告预算不足。而数据GAP则是指你的广告数据出现了不完整或者不一致的情况。这可能是因为数据源的问题、数据收集的错误，或者数据处理的错误。要解决这些问题，你可以尝试优化你的广告内容、调整你的广告定位、增加你的广告预算，或者检查你的数据源和处理过程，确保数据的完整性和准确性。希望这个总结能帮助你理解流量与展现下降的原因及数据GAP的解决之道。

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