新增支持Android和iOS应用APP推广场景下的归因增强方案——百度广告

一、【项目背景】

应用APP推广的广告主当前普遍会利用设备ID 或 IP+UA方案，将APP内的转化归因到百度广告推广的广告点击上，以此来判定该转化是否由百度流量带来。但随着手机操作系统对设备ID的限制获取的逐步严格化，现在已经难以做到全量获取；同时，用户设备IP频繁变动、IPv4和IPv6版本不一致等问题也会导致数据不准确和覆盖率低，并不符合对归因准确性要求较高的广告主的需求。

因此，为帮助进行应用APP推广的广告主提升转化数据归因拼接的成功率，百度营销转化中心在保障用户隐私的前提下，在现有归因方案的基础上，新增支持在Android和iOS应用推广场景下的归因增强方案，便于使用转化出价（oCPX）的广告主准确、及时地将转化数据反馈给转化模型，供oCPX竞价实时优化，以在符合目标转化成本的基础上实现稳定获量。具体如下：

1、Android归因增强：bd_vid动态打包方案

bd_vid动态打包方案是基于安卓APK签名能力，提出的一种创新型的安卓应用归因方案。将“百度广告ID （即bd_vid参数）” 作为应用类转化归因中的新一代归因参数，动态注入到广告主应用APP渠道包V2签名区域，用户下载安装广告主的应用APP后，广告主通过提取V2签名内的“百度广告ID”即可实现应用APP广告投放的精准转化归因。

2、iOS归因增强：PAID归因方案

iOS系统升级版本14后，更多的用户主动选择不披露IDFA等设备信息，使得iOS的广告归因效果受到一定限制。百度选择了识别度⾼、敏感性低的设备信息字段，定义新的iOS设备标识PAID，作为转化归因的设备参数，以提升无法获取IDFA场景下的iOS归因准确率。

二、【适用范围】

本方案适用于推广应用APP，且具备技术开发能力的广告主。

1、Android归因增强：bd_vid动态打包方案

适用场景：Android 应⽤推⼴下的 “应用拉新” 和   “应用促活”场景

适用流量范围：百度搜索广告推广、 百度信息流广告推广（暂不支持百青藤流量）

适用接入方式：应用SDK、应用API

适用APK包：支持Android V2以上签名、APK包托管于百度移动应用平台（如渠道包被应用商店拦截则无法使用）

2、iOS归因增强：PAID归因方案

适用场景：iOS应⽤类推⼴下的 “应用拉新” 和   “应用促活”场景（对比CAID方案来说，具备无需额外付费的优势）

适用流量范围：百度搜索广告推广、 百度信息流广告推广（含百青藤流量）

适用接入方式：应用API

三、【优秀案例】

1、「Android归因增强：bd_vid动态打包方案」：游戏行业广告主，转化归因成功率上涨10%，转化率相对提升14.4%

2、「iOS归因增强：PAID归因方案」：文娱行业广告主，通过PAID归因提升转化率30%，iOS日消费环比增长80%

备注：以上案例仅供参考，百度营销-转化中心仅提供归因增强方案，对广告投放效果的增益不做承诺。

四、【对接步骤】

开发成本对比：bd_vid动态打包 (应用API) ≈ PAID归因 (应用API) > bd_vid动态打包 (应用SDK)

1、「Android归因增强：bd_vid动态打包方案」——应用API接入方式

加白申请：如需申请使用，需由您的百度营销顾问发送邮件申请，具体申请模板见对接文档2.1小节；

广告主开发：广告主完成投放应用的客户端开发及归因服务端开发（推荐归因优先级：bd_vid > oaid > imei >  > ip+ua）；

上传新渠道包：在百度移动应用平台上传开发完成的新渠道包，并通过新的下载链接投放。

2、「Android归因增强：bd_vid动态打包方案」——应用SDK接入方式

加白申请：如需申请使用，需由您的百度营销顾问发送邮件申请，具体申请模板见对接文档2.1小节；

广告主开发：广告主投放应用安装最新版本的应用SDK，见《应用SDK接入指南》文档最上方；

上传新渠道包：在百度移动应用平台上传开发完成的新渠道包，并通过新的下载链接投放。

3、「iOS归因增强：PAID归因方案」——应用API接入方式

加白申请：您需在转化追踪/转化-事件管理确认《数据安全承诺函》，随后由您的百度营销顾问发送邮件申请，

广告主开发：广告主完成投放应用APP的客户端开发及归因服务端开发（推荐归因优先级：idfa > paid > ip+ua）

更新应用APP下载链接：通过新的下载链接投放。

五、【审批流程】

权限开通成功后，相关同学会邮件回复开通情况，您可关注邮件通知了解权限开通进展，通常1～2个工作日内可完成审批流程并回复。

六、【FAQ】

Q1：「Android归因增强：bd_vid动态打包方案」支持哪些百度广告投放链路？

A1：当前可支持应用APP直接下载的投放链路 和 基木鱼落地页投放链路。自建站落地页投放链路即将上线，敬请期待。

Q2：「Android归因增强：bd_vid动态打包方案」签名是否兼容V3？

A2：方案支持签名V2至V4，请广告主确保APK包支持V2以上签名能力，V1签名升级V2签名的方法详见对接文档。

Q3：「iOS归因增强：PAID归因方案」通过点击监测获取的比例较低？

A3：PAID主要通过百度APP等百度系APP采集，非百度端内场景下无法获取，未获取到PAID时，推荐广告主通过ip+ua进行归因。

现在支持Android和iOS应用APP的推广场景下，新增了一个归因增强方案。这个方案可以帮助我们更好地追踪和衡量广告效果，让每一分钱都花得更值。以前归因分析可能有些不准，但现在这个问题得到了解决。不管是Android还是iOS用户，都能得到更准确的归因数据，让我们的推广更有针对性。这样一来，APP的下载量、激活量、留存率等数据都会有所提升。

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