百度信息流广告投放流程新增“智能助手自定义创意生成”能力

一、背景

百度广告创意是广告主投放获量的关键因素，好的广告创意可以帮助客户抓住消费者的关注重心，从而形成良好的传播效应。但实际在投放物料的制作中，大部分客户由于创意生产人力瓶颈，很难做到创意素材的不断上新，如果用相同或类似的创意物料重复搭建百度广告投放，不仅影响获量，而且可能影响账户的投放效果。

创意内容的丰富度以及和用户意图的相关性，对于广告的投放效果至关重要。在实际投放中也可能存在系统推荐的创意内容和客户当前的营销活动要求不一致，或推荐的创意内容不够丰富不能满足客户对创意量级的需求等情况。为了帮助客户在营销方案制作过程中快速获取创意生成能力，且生成的创意内容更符合实际营销需要。本次百度信息流广告投放平台升级，支持客户在「新建创意」环节中直接唤起「智能助手」，在智能助手中自定义描述推广业务、卖点等信息快速获取个性化创意方案，从而提升投放效率和营销效果。

二、操作指南

您可通过以下3个步骤快速在投放流程中使用智能助手AIGC创意生成能力。

Step1：百度广告推广账户进入百度信息流广告投放平台，在创意页面点击「新建创意」，选择创意所需的投放范围后进入创意设置环节。

Step2：侧边栏自动唤起「智能助手自定义创意生成能力」，表达您的推广业务（最细粒度的产品或服务）、卖点（希望在营销文案中突出的产品卖点信息）、描述、标题等信息，点击「开始生成」后智能助手即可为您在线生成标题、小图、大图、数字人视频的创意素材结果。

注意：首次进入时智能助手会通过解析单元设置的落地页信息帮助快速获取业务信息并填充在表单内，同时也支持您自定义修改。

Step3：您可以自主选择所需素材内容，并点击【确认使用】即可呈现至左侧创意名称、创意标题、创意物料的三个区域。

如无符合预期的创意方案，可生成更多，您可点击智能助手的「生成更多标题」、「生成更多图片」、「生成更多视频」按钮或输入相关文案，即可在页面中继续表达推广业务、卖点等信息，生成更多更精准的创意。

补充说明：

1、适用营销目标：销售线索、网站链接、应用推广、本地推广 、小程序；

2、适用创意类型：仅覆盖程序化创意；

3、生成结果说明：各类创意素材生成数量上限与百度信息流广告投放平台的要求一致；

4、行业限制：标题无行业限制，图片和视频当前仅对部分行业开放。图片仅限：房产家居、旅游服务。视频仅限：一级行业（商务服务、软件、机械设备、交通出行、房产家居），二级行业（口腔美容、眼科美容、职业培训、兴趣培训、招商-教育培训，招商-服务类，招商-家居建材，招商-服装鞋帽，招商-礼品饰品，招商-美容化妆，招商-休闲娱乐，招商-生活用品，招商-其他）；

5、智能助手能力使用说明：当前仅支持在百度信息流广告投放流程中调用智能助手的自定义创意生成能力，其他智能助手能力后续会陆续支持，敬请期待。

三、智能助手产品简介

智能助手是您的专属优化顾问，您可以通过智能助手，以对话式指令方式，完成账户诊断优化，关键词拓写，创意生成，知识问答等智能服务，解决日常投放中账户基建优化、效果诊断分析、功能直达等需求。

四、常见问题解答

Q：智能助手推荐的标题文案和标题灵感对比有什么区别？

A：智能助手推荐的标题文案是基于输入的推广业务、卖点、描述等信息生成，对比标题灵感更符合客户诉求，可以匹配更精准的流量，同时可以多次生成标题文案，数量更多。

百度信息流广告的投放流程现在变得更简单了！他们新增了一个“智能助手自定义创意生成”的功能。以前你可能要花很多时间自己想百度广告创意，现在这个功能可以帮你快速生成，节省了很多时间。

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