百度搜索广告推广优化中心新增“智能助手自定义创意生成”能力

一、项目背景

优化中心可以帮助优化师全面分析账户中所有计划的物料情况和投放表现，挖掘不同维度的可提升点，预估采纳效果。结合近期竞争动态和搜索热点，为账户提供个性化、全方位实用优化方案。优化中心已引入AIGC创意生成能力，可根据账户内的推广业务、推广品牌、营销目标等信息，智能推送更针对性的优化指导建议，客户可将推荐的创意快速采纳添加到投放中，一站式完成创意素材的上新和投放，提高百度广告投放效果。

创意内容的丰富度以及和用户搜索意图的相关性，对于百度搜索广告的投放效果至关重要。在实际投放中可能存在系统推荐的创意内容和客户当前营销活动的要求不一致，或推荐创意内容不够丰富不能满足客户对创意量级的需求等情况。为了让优化中心推荐的创意内容更符合客户实际营销需要，本次升级可支持客户在优化中心的文案创意优化建议中自主表达对创意的要求，精准生成更多创意，从而提升客户的创意优化效率和账户营销效果。后续会支持更多创意类型，敬请期待。

二、操作指南

（1）功能入口

百度广告推广账户进入百度搜索广告投放平台-优化中心，在「文案创意优化建议」卡片中点击「查看详情」，在详情页即可使用「智能助手AIGC创意生成能力」。

（2）操作说明

您可在优化中心-智能助手中自主表达对文案创意的需求，系统将会为您离线生成多个AIGC创意文案，您还可在此管理历史创意方案，更智能的满足您的创意诉求。您还可在左侧列表页已生成的文案创意上基于原文案实时「生成相似文案」，更精准获取文案创意。生成的文案物料均可以在优化中心查看并添加。详细说明如下。

1.如何生成并管理AIGC创意文案

①如何生成：您在右侧智能助手中点击「新建生成方案」，即可开始为推广计划创建多套文案方案，您可将相同产品服务或相同卖点的计划选择在一起，统一表达推广业务（您提供的最细粒度的产品或服务，如果没有合适的，也支持您自定义输入）、卖点（希望在营销文案中突出的产品卖点信息，最多填写3个）、产品描述（具体的产品描述将会作为AI生成的参考信息，从而使生成的营销文案更贴合您的业务和产品）、规避说明（标题请勿出现地域词，如北京、上海等）、补充说明（您可以通过附加说明来开放式表达您对于生成文案的要求）等信息，拟定方案名称后点击「保存」即可开始生成（因创意文案为离线生成，预计需要2天时间，请您耐心等待）。如无符合预期的文案内容您可多次生成AIGC创意文案。系统也会定期依据您设置的偏好在优化中心创意优化建议中推送文案。

②如何管理：已提交的生成方案支持查看/修改/删除，您在右侧智能助手中点击「查看/修改历史方案」可唤起相关功能。修改后系统将依据新提交的信息为您生成文案，删除后此方案失效，不会再新生成文案，历史已生成的文案会保留。您也可以在左侧列表区查看并管理已生成的所有文案。

③补充说明：如果您关闭了智能助手后可点击当前页面的蓝色「生成创意」按钮或导航栏右上方的蓝色「智能助手」图标，再次唤起智能助手。

2.如何基于原文案实时生成相似文案

您可在左侧列表区符合预期的创意文案上，点击「生成相似文案」，即可实时为您基于原文案生成多条相似文案（生成过程大约需要10秒，请您耐心等待）。你可以在列表区查看并管理已生成的所有文案。

三、智能助手产品简介

智能助手是您的专属优化顾问，您可以通过智能助手，以对话式指令方式，完成账户诊断优化，关键词拓写，创意生成，知识问答等智能服务，解决日常投放中百度广告账户基建优化、效果诊断分析、功能直达等需求。

百度搜索广告推广的优化中心现在新增了一个“智能助手自定义创意生成”的功能。这个功能可以根据百度广告账户内的推广业务、品牌和营销目标等信息，智能推送更针对性的优化指导建议。客户可以将推荐的创意快速采纳并添加到投放中，一站式完成创意素材的上新和投放，提高投放效果。这个功能的推出，可以帮助广告主更方便、高效地进行百度广告创意的优化，提升百度广告效果，从而更好地实现营销目标。

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