销售线索营销目标支持使用基木鱼程序化落地页组投放—百度广告

一、背景

在百度搜索广告投放中，销售线索获客场景下，不少广告主已经开始使用基木鱼程序化落地页组。对比固定的推广落地页，基木鱼的程序化落地页组可支持在多个落地页内进行动态优选，针对用户不同的搜索词智能匹配相关性最优、转化效果最好的页面。但当前在百度搜索广告投放平台-销售线索营销目标的计划创编流程中，如果需要使用程序化落地页组，需要首先在基木鱼平台创建一个程序化落地页组，复制落地页组URL，再回到百度搜索广告投放平台进行设置，使用流程较为繁琐。

基于上述背景，为帮助广告主和优化师提高销售线索拉新获客场景下的投放效率，百度搜索广告推广本次升级，支持在销售线索营销目标计划中，在单元/创意/关键词直接设置基木鱼程序化落地页组（无需先去基木鱼后台创建程序化落地页组后投放程序化落地页组的URL），直接选取多个审核通过的基木鱼落地页打包为程序化落地页组进行投放，降低使用基木鱼程序化落地页组的操作门槛，充分释放程序化落地页组的效果优势。

【补充说明】：本次升级仅是百度搜索广告投放平台在新建推广计划时的设置新功能上线，不会对账户内现有推广计划的投放效果产生任何影响。

二、升级点详述

1.使用程序化落地页组：单元/创意/关键词层级支持绑定程序化落地页组；

2.管理程序化落地页组：基木鱼平台程序化列表支持编辑和修改程序化落地页组；

三、操作说明

1.使用程序化落地页组进行投放

（1）功能入口：销售线索营销目标->单元/创意/关键词：移动最终访问网址

在「移动最终访问网址」中点击「选择」/「更换」，即可选择基木鱼落地页和程序化落地页组。如下图所示：

（2）单元：

（3）创意：

（4）关键词：

在落地页tab中，支持按落地页名称、ID进行搜索，支持按修改时间进行排序。同时新增支持了页面多选，最多可同时勾选30个落地页，多选的落地页会组合生成一个新的基木鱼程序化落地页组，无需再进入基木鱼平台进行操作、复制。

2.基木鱼-管理程序化落地页组

百度搜索广告投放平台多选营销页自动创建的程序化组，会展示在基木鱼平台程序化列表中，支持编辑修改

（1）程序化落地页组入口：页面优化-程序化落地页-智能优选-搜索智能优选

①所有标题为“百度搜索广告投放平台-xxx”，均为在百度搜索广告投放平台多选营销页自动生成的程序化组

②您还可以在右上角，快速筛选在搜索广告投放平台创建的所有程序化组

（2）编辑程序化组

点击操作列「编辑」按钮，进入程序化组编辑状态

在百度搜索广告平台勾选的营销页会展示在「营销页选择」模块内，并支持新增选取或删减

编辑提交后已选该组的广告单元会自动替换成新的程序化组

四、落地页其他相关升级

百度搜索广告网站链接和销售线索营销目标下——为避免用户点击创意后的落地页千篇一律均为信息相对较少的咨询页，无法满足用户对内容的诉求，有损用户体验，故本次升级为仅部分行业账户可投放ada咨询页，具体规则如下：

当账户属于“教育培训”一级行业下的所有二级行业 或“商务服务-法律服务”二级行业 或 医疗和医美强制托管名单内时，客户在百度搜索广告网站链接以及销售线索营销目标下的移动最终访问网址中，可填写ada咨询页进行投放，其他不属于上述行业的账户，不支持填写，系统会提示：“当前百度广告账户不支持投放此类咨询落地页，请修改”。（其他行业客户若要投放ada咨询页，可用线上已有的程序化落地页组功能，将ada咨询页与营销页打包为程序化落地页组后进行投放，系统会自动从组里优选适合的落地页进行展现）

在销售线索营销目标中，支持使用基木鱼程序化落地页组进行投放。这意味着广告主可以在投放百度广告时，选择基木鱼平台创建的程序化落地页组，通过复制落地页组的URL，回到百度搜索广告投放平台进行设置，以实现更高效的投放。这种投放方式有助于提高广告的转化率和效果，从而提升销售线索的获取效率。

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