百度搜索广告推广『项目』支持"自定义"和"AI投放"模式切换

一、背景

『项目』是百度搜索广告推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）升级版。

『项目』提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式， 其中“自定义”模式和原“出价策略-提升转化”（也就是客户熟知的oCPC出价策略）的投放模式是一致的。新增的“AI投放模式”融入了更多能力，有如下三大优势：

①深入业务场景，提升跑量能力：优化自动定向的效果（“自动定向”），为您找到更精准的潜在目标人群；优化自动创意的效果（“自动文案优化”、“自动图片优化“），让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图片优选。

②7日稳定成本：支持核心营销场景，打造长周期稳定成本的策略效果，缓解客户面临的成本波动痛点，控成本能力更优。

③全程自动调优，省心省力：“AI投放”模式尤其适合中小客户在常规投放过程中使用，可降低学习门槛，减少因缺少经验导致的效果受损，降低不当操作带来的波动风险；在节假日投放盯盘人力不足时，也可以启用 “AI投放”，AI自动调优，无需时刻盯盘。

方便客户更便捷地尝试“AI投放”，本次百度搜索广告投放平台升级，支持推广项目的"自定义"和"AI投放"模式相互切换，客户可以方便地将已有的"自定义"投放模式项目的切换到"AI投放"模式，获得更好的效果。

建议需要切换出价策略投放模式时，尽可能使用互相切换能力进行切换，非必要情况尽可能不要做删出价策略重建项目的操作，避免删除→重建出价策略期间使用CPC出价造成转化成本不可控问题。

二、功能详述

1.操作路径：百度搜索广告推广->推广管理->项目

2.功能实现：

（1）【自定义模式】切换【AI投放】：

当项目类型为【自定义】且出价模式为【目标转化成本】时，项目类型可由【自定义】投放更改为【AI投放】；

更改为【AI投放】后，自动定向、自动优化图片、自动优化文案会打开，且不支持关闭；

（2）【AI投放】切换【自定义模式】：

当项目类型为【AI投放】时，项目类型可由【AI投放】投放更改为【自定义（出价模式为目标转化成本）】；

更改为【自定义】投放后，自动定向、自动优化图片、自动优化文案功能仍是打开状态，可进行关闭操作；

3.功能示意：

（1）操作入口：

（2）切换弹窗：

百度搜索广告推广的『项目』功能现在支持“自定义”和“AI投放”模式切换了！这意味着优化师可以根据需要在这两种模式之间灵活切换，以获得更好的投放效果。在“自定义”模式下，优化师可以更自主地调整投放策略，而“AI投放”模式则能够自动进行定向、优化图片和文案等工作，提高百度广告投放效率。这种切换功能为优化师提供了更多的选择和灵活性，有助于提升百度广告效果和客户满意度。

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