应用推广支持管理结构化产品库—百度广告

一、背景

在百度搜索广告应用推广中，客户仍主要通过传统的关键词进行定向，撰写标准的搜索创意标题和文案进行投放。近年来，随着内容行业的蓬勃发展，文娱游戏等行业的APP推广客户，自身拥有海量丰富的内容产品——如短视频、笔记、文章、问答等，这类内容由于带有比较规范的结构化数据特征，可以作为结构化内容产品/商品沉淀到百度的商品中心（即 Baidu Merchant Center，简称BMC商品中心，是一站式的结构化商品目录数据对接、存储、投放和管理平台）。

结构化内容产品已经具备了明确的内容分类特征提炼和素材分类信息（如属性、类目、图片、视频）等，当用于百度搜索广告投放时，系统会根据这些结构化内容，匹配用户的搜索需求，并针对每个用户的个性化需求来动态优化广告内容，提高广告点击和转化，为客户在内容搜索场景争取更好的流量覆盖和转化效果。当在应用推广计划中使用关联了产品库（即，关联了BMC的内容商品目录）后，系统可以根据结构化产品内容进行精确定向，并让百度广告创意呈现更具有内容消费感的样式，提升投放效果。

为了满足具备海量丰富内容商品的移动应用广告主的推广需求，本次百度搜索广告推广平台升级，在应用推广营销目标计划创编和管理中，支持客户关联结构化产品，通过结构化内容产品定向、动态呈现更具有内容消费感的广告样式，为客户提供更快捷、精准和优质的投放体验。

1.挂接结构化产品的三大优势：

①更精准的广告定向：通过产品的标题、描述、属性、类目等更丰富信息进行广告定向，更精确地匹配用户搜索需求。

②更丰富的创意样式：支持商品、视频叠加应用下载组件样式，使得百度广告创意更具有内容消费感。

③更便捷的创编体验：关联结构化产品信息后，无需添加关键词，即可直接投放应用推广计划。

二、升级点详述与操作指引

Step1：前置数据建设，搭建商品中心

tips：除必填字段外，视频类商品还需填写videourl横版视频地址或verticalvideourl竖版视频地址。

Step2：进入百度搜索广告投放平台，选择应用推广营销目标，新建应用推广计划，关联商品目录。

需注意，一个计划只能管理一个商品中心账号中一个商品目录内的商品。

Step3：创建单元，完成关联商品

继续完成计划层级的出价、预算、定向设置，在单元层级完成应用选择、单元设置（无需设置关键词）后，进行关联商品设置。可选择关联在计划层级所选择的商品目录内的所有商品，或关联该商品目录中的部分商品（支持通过商品分类、条件组合进行筛选）

Step4：选择创意样式

选择广告的商品样式，支持单商品样式、多商品样式、类目类型和活动类型。

选择广告的商品样式，支持单商品样式、多商品样式、类目类型和活动类型。

其中，若商品目录中包含视频，将基于视频自动适配创意样式，点击前卡跳转MAX视频播放页，打造沉浸式内容体验。

应用推广现在支持管理结构化产品库啦！这意味着你可以在一个集中化的地方管理你的所有产品，包括产品的名称、描述、价格等。这样，当用户搜索相关产品时，你的应用就可以快速地展示出最相关的信息，提高用户的购买意愿和满意度。这个功能不仅方便了你的管理，还让用户得到了更好的购物体验，真是一举两得！

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