轻舸升级，支持快速一键试投，提供“营销要点”指引Prompt优化|百度广告

一、什么是轻舸

轻舸，依托文心产业级知识增强大模型，以海量数据和大规模知识为底座，通过生成式AI贯通营销方案表达和百度广告投放优化；轻舸平台可以通过自然语言交流，无衰减传达企业营销策略，实现"自由表达"；全流程操作高效便捷，prompt直连引擎极速广告呈现，实现"简单投放"；同时持续扩展集成最新AI能力，"无限扩展"优化能力；赋能投前-投中-投后最佳实践，助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果。

1.核心优势：

①【放开说】无损表达更自由：自然语言理解和交流，营销策略无衰减

②【简单用】便捷投放更简单：回归营销本质，全流程操作高效便捷

③【都搞定】无限扩展更强大：持续扩展集成AI能力，满足多元营销需求

二、本期升级点详述与操作指南

升级点一：轻舸平台提供“一键试投”能力，帮您快速创建营销方案，获得更多增量红利

（1）支持您将“百度搜索广告推广平台”中优质的“项目/oCPC出价策略”一键快速投放至“轻舸”，提高账户整体获量能力；

（2）您通过“一键试投”创建的营销方案与您在轻舸平台中手动创建的营销方案无任何区别，您仍然可以在轻舸平台中的历史操作记录中查询到具体的操作信息；

（3）您可以通过以下入口进行一键试投轻舸：

百度搜索广告推广- 推广管理首页

升级点二：轻舸平台提供“营销要点” 指引用户需求理解和匹配，启迪持续优化 

轻舸平台广告方案的投放定向范围，是由Prompt和广告物料(广告落地页、广告素材、关联产品）同时决定的。而Prompt也并非越长越好，重点在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在广告落地页中没有体现或者比较含混的信息。为更好的帮助客户撰写Prompt，轻舸平台提供 “营销要点”提示。在客户自然语言Prompt中高亮『营销要点』，作为对用户搜索意图的标识, 帮助客户更好理解Prompt在搜索场域中对目标用户需求的覆盖现状，为客户指引优化方向。同时营销要点也会作为一种连接信号的传递，客户可以通过落地页/监测通配符实时获知来访的用户所匹配到的营销要点，帮助客户更有效地运营到访潜客，将广告点击护送为转化。

1.什么是『营销要点』： “营销要点”是客户在自然语言方案描述中的核心信息，由系统综合百度用户搜索现有需求、广告落地页内容和客户经营推广业务分析提炼而来；

2.『营销要点』的作用：在百度广告投放中，营销要点会被用来重点匹配用户的搜索需求，以帮助客户寻找符合预期的高价值潜在目标人群。同时，也会和方案关联的否定关键词相互校验，影响最终的用户触达与广告展现；

3.什么时候可以看到『营销要点』：当方案创建或修改完成后，『营销要点』预计约15分钟被系统解析并高亮标记出来，请耐心等待；

升级点三：轻舸平台智能否定关键词能力全面升级

（1）在轻舸-百度搜索广告投放中，您可以通过prompt表达营销需求从而精准获客，同时您也可以在否定关键词包中设置否定关键词，在与您Prompt表达含义不冲突的情况下，进一步精细地阻止广告在某些指定的搜索词下展现。如果用户当前搜索时使用的搜索词，与您设置的否定关键词字面一致、或者语义精确相同、或者包含了否定关键词时，系统将自动为您放弃广告展现；

（2）轻舸营销平台不支持对营销方案添加独立否词，需通过否定关键词包管理否定关键词。每个账户可创建10个否定关键词包。每个否定关键词包内可添加200个否定关键词。每个方案可绑定1个否定关键词包，1个否定关键词包可绑定10个方案；

（3）请您注意，本次升级后，由于轻舸智能否定关键词的否定能力已经完备，将具备较强的否定能力，对于否词添加较多的轻舸营销方案，可能会导致流量下降现象。因此强烈建议，您可以尽量通过自然语言Prompt完整而准确地表达所推广的产品和服务，使用较深的目标转化事件控制成本，由大模型为您充分探索潜在的客户，仅在必要的情况下添加否词。当然您所添加的智能否词也会被大语言模型理解，为您不断优化转化效果；

（4）轻舸-智能否定关键词规则如下：

当满足以下规则时，您的广告将不会被展现：

①当搜索词字面一致地包含否词（及搜索词与否词字面完全一致），则否词生效，广告不展现。

②当搜索词和否词的语义相同，则否词生效，广告不展现。

当满足以下规则时，您的广告将会被展现：

①否词和“营销要点”冲突时，否词不生效：当营销要点和否定关键词字面完全一致时，否词不生效，广告展现。

②当搜索词字面一致地包含“营销要点”，且搜索词、“营销要点”字面一致地包含否词，则否词不生效，广告展现。

升级点四：支持应用APP下载类转化目标 

（1）为更好地满足移动应用广告主的营销诉求，本次轻舸新增支持“应用拉新” （即，提升移动应用APP新增用户数量）场景下的转化目标，并结合轻舸具备优势的生成式AI能力，利用应用APP中的已有信息，结合Prompt和广告物料(广告落地页、广告素材、关联产品），充分盘活应用APP资产，在简化投放创编流程的基础上，帮助广告主高效实现应用推广营销的效果增长；

（2）本次新增支持的转化目标为：激活、关键页面浏览、注册、付费、客户自定义、深度使用；

（3）如果您希望将“提升应用内活跃和付费”作为推广目的时，您可以选择进入应用推广营销场景，并开启创建流程。操作示意图如下：

Step 1：创建营销方案-选择「提升应用内活跃、付费」，进入应用推广的营销创编流程

Step 2 ：选择/添加应用包

Step 3 ：输入 prompt 并跟随流程完成其他设置，完成营销方案创建即可开启轻舸投放。

升级点五：轻舸平台全面升级数据洞察分析能力，新增“创意图片/文案报告”——11月20日上线

（1）本期，轻舸平台在现有的数据洞察基础上，新增“创意图片/文案报告”。您可以通过该报告详细了解到您在轻舸平台中自提部分的创意图片、文案（标题+描述）在实际投放中的效果表现，从而进行针对性优化调整；

（2）创意图片/文案报告支持分别查看账户或营销方案维度的展现、点击、消费、点击率、转化指标等数据。报告页面仅展示前TOP50消费的创意图片/文案，如果您想获取完整数据，可以点击图表右上角下载按钮查看全部。报告支持查看当日数据（实时更新）；

（3）在轻舸，您可以通过自然语言指令，即可完成所有营销诉求，您可以尝试输入：查看【方案名称】图片/创意文案的数据/效果数据/指标；

温馨提示：目前百度搜索广告推广平台/百度信息流广告推广平台的“账户报告”中，已支持查看轻舸平台的转化数据。

三、如何申请加入“轻舸”

1.目前轻舸平台处于小流量中，尝鲜试用请联系您所在运营单位的权限接口人进行报名；

2.教育行业全流量：一级行业为教育培训的账户（搜索推广&信息流推广）全流量开通轻舸权限，可直接登录“轻舸”后自行选择投放产品线；

3.目前轻舸平台所支持的转化类型鱼转化目标如下：

四、常见问题

1.关于【智能否词】

Q：智能否定关键词升级后，轻舸账户中历史设置的否词，是否会自动拥有“字面一致包含”的否定能力？

A：轻舸的智能否词是语义智能否定（对标谷歌搜索广告的否定关键词广泛匹配类型）。为满足初期客户投放的紧迫需求，此前上线的智能否词仅实现了字面一致和语义精确同义否定，当时尚未实现语义包含包否定能力，而在搜索广告中，否定关键词的短语包含否定能力，其实是广大优化师已经习惯使用的调控方式，因此轻舸的智能否词能力亟待完备。

本次轻舸升级将智能否词能力完全补足，升级以后，您历史设置的否词将自动以新规则发生作用。例如：您此前设置的否词「回收一体机」，仅能够屏蔽搜索词字面为「回收一体机」的流量；继11月17日全面升级后，该否词可屏蔽字面包含「回收一体机」的搜索词的流量，如搜索词为「垃圾回收一体机」、「回收一体机采购」、「回收一体机」的流量。因此，请您提前核查您账户中的否词，避免智能否词升级后，因否词新增字面一致包含能力而造成流量误伤。

升级后轻舸投放方案中使用的否定关键词，将结合客户的Prompt表达，将在和客户Prompt表达含义不冲突的情况下，为您屏蔽包含了否定关键词的搜索流量。即，如果用户当前搜索使用搜索词，和否定关键词的字面一致、或者语义精确相同、或者包含了否定关键词时，自动放弃广告展现。 从而满足主投搜索流量场域的广告主，对某些搜索流量要求回避展现广告的需求，提高客户在搜索流量投放时的即时干预能力，及时优化效果。

请您注意，本次升级后，由于轻舸否定关键词的否定能力已经完备，将具备较强的否定能力，对于否词添加较多的轻舸投放方案，可能会导致流量下降现象。我们鼓励广告主尽量通过自然语言Prompt完整而准确地表达所推广的产品和服务，使用较深的目标转化事件控制成本，由大模型为您充分探索潜在的客户，仅在必要的情况下添加否词。当然您所添加的智能否词也会被大语言模型理解，为您不断优化转化效果。 

2.关于【支持应用APP下载场景】

Q：是否需要重新创建转化追踪/转化资产进行转化数据回传？

A：如您在原账户内已创建过相应的转化追踪/转化资产，使用轻舸投放无需重复对接，可复用原通路继续回传转化数据；如您使用的账户未对接过转化数据，可按原流程完成转化数据回传，对接流程无任何变更。

Q：如何设置点击监测地址？

A：若您所选的优化目标是通过【应用API】的方式来回传转化数据，系统将自动为您录入最适配的点击监测链接，您可确认直接使用；如需自定义设置，也可在对话框中直接输入。

若您所选的优化目标是通过【应用SDK】方式回传转化数据，则创建流程里不会出现该步骤，但若有需要可以在对话框内输入：「修改监测链接」进行操作。

Q：是否需要为应用APP设置投放设备类型？可支持排除已安装人群吗？

A：轻舸可支持根据您投放的应用APP类型，对应投放至Android 或 iOS 设备流量，无需您进行额外操作；同样，也可默认支持排除已安装人群，帮助应用APP广告主便捷完成广告创编流程，有效利用广告预算。

轻舸数据报告现在升级了，支持快速一键试投，还提供了“营销要点”指引Prompt优化功能！这意味着你可以快速测试不同的投放策略，并获得实时的数据反馈，以便更好地调整和优化广告效果。同时，新的“营销要点”指引功能还可以帮助你更好地理解用户需求和市场趋势，为你的营销活动提供更加精准的指导和支持。

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