新增小程序（微信小游戏）智投项目|百度信息流广告

一、【项目背景】

在百度信息流广告投放中，大体量App/游戏增量乏力，买量成本高，微信小程序成为游戏和应用类的新载体，成为了各游戏厂商的重要发力方向，也是各媒体重点关注的商业广告新赛道。

为了给游戏行业客户在微信小游戏增长推广链路上，提供更好的服务，百度信息流广告投放平台本次升级，新增小程序智投项目，推广设置支持选择微信小游戏类型，支持客户将小程序-微信小游戏营销目标的计划打包为“智投项目”，统一设置目标转化成本进行投放，提高操作效率和投放效果。

新增的多计划打包为“智投项目”能力，类似大家所熟悉的百度搜索广告投放平台的oCPC出价策略，除了汇聚转化数据强壮模型的优势之外，也集成了营销目标的多项优势能力，主要能力亮点如下：

1.提高广告创编效率, 改善整体的成本稳定性：将使用同样目标转化成本考核的计划统一打包为项目，无需为每个计划/单元单独设置转化目标和成本，项目范围内的各个计划充分共享转化数据，整个项目统一控制成本，提高成本稳定性，降低单体计划转化数据稀疏导致的投放不稳定风险。

2.帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量：计划加入项目后，新建的广告自动继承同项目内的优质广告转化模型，系统会自动识别优质素材、让优质素材能够快速起量跑量。

3.深入客户的营销目标，场景化精准放量：根据计划的营销目标类型组织项目，拉近百度广告投放与生意目标的距离，精确探索更多的潜在目标客户。

更多“智投项目”产品信息，请参考“智投项目产品介绍”。

注：本次升级仅为投放平台的新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

二、【升级点详述与操作说明】

1.升级点详述：

①支持创建小程序营销目标的智投项目，并支持将小程序营销目标下-微信小游戏的计划绑定至小程序智投项目中

②支持在新建或编辑小程序-微信小游戏的计划时，将其加入至小程序智投项目中

2.操作指南

（1）场景一：新建小程序智投项目并添加计划

Step 1：在百度信息流广告-推广管理中，选择“智投项目”进入智投项目管理列表，点击“新建智投项目”开始新建。

注：一个账户最多支持3个项目，一个项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请对账户的整体投放计划，做好合理的规划。

Step 2：点击“新建智投项目”进入智投项目设置页开始新建。需要为智投项目设置营销目标为小程序，小程序类型为微信小游戏；

设置出价与预算，系统将根据设置过滤出符合条件的计划供选择添加。

注：项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标、转化资产、深度转化目标不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

Step 3：发布智投项目后返回智投项目列表，可查看智投项目的设置详情、数据报告与操作日志，也可以编辑和删除智投项目。点击智投项目名称可查看智投项目下的计划。

（2）场景二：新建/编辑计划加入到小程序智投项目内

Step1：在百度信息流广告-计划管理中，新建或编辑小程序-微信小游戏计划时，系统将根据计划设置过滤出符合条件的智投项目提供选择加入。

Q1:营销目标为小程序的智投项目支持的优化目标有哪些？

A1:

浅层优化目标支持登录、付费；深层优化目标支持付费；

当浅层转化目标选择登录时，深度优化方式只有「优化转化行为」，深度优化目标：仅支持「付费」；

当浅层转化目标选择付费时，深度优化方式只有「优化ROI」。

新增了小程序（微信小游戏）智投项目！这是一个专门针对微信小游戏的百度广告投放项目，可以帮助广告主更好地推广自己的微信小游戏，提高游戏的曝光率和用户下载量。通过小程序智投项目，广告主可以根据用户画像、兴趣爱好等信息，精准定位目标用户，制定更加精细化的投放策略。

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