视频平台行业停用付费阅读转化目标|百度广告

一、【项目背景】

【文娱传媒-视频平台】行业，短剧类客户实际业务多以付费观剧为主，在【付费观剧】转化目标没有上线前，部分客户使用【付费阅读】代替。【付费观剧】转化目标的上线，是专门针对短剧行业设定，为该行业配置了单独的短剧类模型来支持，并针对【付费观剧】转化目标做了一系列的策略调优。而在【付费阅读】转化目标下，并未配置相关的优化支持，不享受行业模型优化策略。

因此，为实现短剧类客户更好的投放效果，需引导客户将转化目标调整为行业专属转化目标——【付费观剧】。为加快客户的迁移，避免因转化目标选择问题导致客户未享受到专属模型支持，影响客户投放效果，现平台进行升级，将限制使用【付费阅读】转化目标，新建/更新/复制时不支持使用【付费阅读】转化目标，规范行业转化目标，能够更好的在【付费观剧】转化目标下，对行业转化效果调优。

本次升级将在11.22生效并推全，目前预留时间请各运营单位通知客户进行调整。

二、【升级点详述】：

【文娱传媒-视频平台】行业账户进行新建项目、计划、单元时均不支持使用【付费阅读】转化目标；同时不支持在存量的转化目标为【付费阅读】的计划下新建单元；不支持复制目标转化为【付费阅读】的存量物料。

【文娱传媒-视频平台】行业账户不支持新建、分享包含【付费阅读】事件的转化追踪与转化资产。 

1.广告创编

【文娱传媒-视频平台】账户增量物料停用付费阅读转化目标，已经创建了付费阅读转化目标的存量计划单元仍然支持投放但不支持复制。该规则在所有的营销目标下生效。升级点如下：

2.在转化资产（或转化追踪）内，不再允许添加、分享【付费阅读】转化事件

（1）功能入口：

如您已升级至「转化-事件管理」，功能入口：百度信息流广告推广->资产中心->转化-事件管理->转化资产

如您仍在使用「转化追踪」，功能入口：百度信息流广告推广-优化工具->转化追踪

（2）操作场景：

① 添加事件：本次升级后，选择事件的可选项目中不再提供【付费阅读】选项

②  分享：本次升级前已创建「付费阅读」转化事件，本次升级后，将不再支持分享包含【付费阅读】的转化追踪与转化资产

3.营销API（Marketing API）下，不再允许添加、分享【付费阅读】转化事件 

① 添加事件：本次升级后，不再支持添加【付费阅读】转化事件。如添加，将返回报错：“【文娱传媒-视频平台】行业不支持新建【付费阅读】事件”

② 分享：本次升级前已创建【付费阅读】转化事件，本次升级后，将不再支持分享包含【付费阅读】的转化追踪与转化资产。

Q1：存量的付费阅读计划是否会影响正常投放，效果是否会变差

A1：存量的【付费阅读】计划可以正常投放，效果不会有影响。新建计划将暂停使用付费阅读转化目标，建议短剧客户使用【付费观剧】投放同时，可以叠加使用结构化投放、智投、优质计划继承、一键起量、放量模式等工具，帮助新剧更快度过冷启放量、稳定成本。

Q2：百度信息流广告推广-转化资产不再支持新建【付费阅读】事件后，会影响用户存量物料的运转吗？

A2：本次升级，对存量物料没有影响。升级后，在转化资产内，不再支持文娱传媒-视频平台行业账户新建【付费阅读】的转化事件。

Q3：后台账户报告/oCPC数据报告中是否仍支持查看【付费阅读】的目标转化数据？

A3：本次升级不会影响数据报告披露，广告主在升级前已创建且正常回传【付费阅读】转化数据的智投项目/计划/单元，仍可在对应的层级的数据报告中查询到【付费阅读】的转化数据。

反馈应该包含如下信息：

为了适应这些变化，付费阅读转化目标在视频平台行业中将被停用。短剧类客户需关注内容质量和用户体验，并探索多元化的盈利方式，如付费观看和广告收入，以弥补付费阅读转化目标停用带来的影响。视频平台行业也需要不断探索和创新，以应对市场变化和行业发展趋势。

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