百度搜索广告推广爱番番转化数据自动接入，降低深度转化的oCPC优化门槛

一、背景

百度营销-爱番番，是一个应用IM沟通、进行线索收集及一站式管理服务的智能营销服务平台，助力企业实现轻松获客、高效触客、科学管客。目前爱番番平台提供了咨询场景、表单场景及电话场景的线索收集功能，可以通过百度搜索广告推广的转化事件管理（原转化追踪工具），在百度搜索广告推广中使用爱番番平台所管理的转化事件进行oCPC投放优化，为广告主提供便捷的深度转化数据管理。

为了帮助使用爱番番服务平台管理线索的广告主，更加便捷快速地将深转数据用于百度广告投放，实现更佳的投放效果，百度营销本次升级，在转化事件管理（或原转化追踪）中自动接入爱番番平台内产生的7类转化事件数据，包括「留线索、聊到相关业务、回访-电话拨通、回访-信息确认、回访-发现意向、回访-高潜成交、回访-成单客户」，客户无需人工为爱番番设置数据回传，即可在百度搜索广告推广的出价策略(含出价策略的升级版智投项目)中，将这些转化事件作为目标转化事件和深度目标转化事件投放，系统会根据您设置的转化目标，将转化数据运用于oCPC转化竞价中，为您更好地保障百度广告投放的深度转化效果。

本次升级后，如您已升级至“转化-事件管理”，可指定系统为您自动创建的基木鱼资产中的上述 7 类目标转化进行出价；如您仍在使用“转化追踪”，可选择“不限”或“爱番番”数据来源，使用系统为您自动创建的转化追踪下的上述 7 类目标转化进行出价。

本次升级是转化数据回传能力的升级，旨在帮助使用爱番番的客户进一步降低oCPC投放优化门槛，不会影响账户中现有出价策略和推广计划的投放效果。

二、功能详述与操作指引

步骤一：百度搜索广告投放平台-完成出价策略/推广计划设置

 1、应用“转化追踪”，支持选择「不限」或「爱番番」数据来源，可使用系统为您自动创建的转化追踪下的上述 7 类目标转化进行出价

 ①、出价策略设置

百度搜索广告投放平台→资产中心→出价策略→智投项目 / 转化提升→新建智投项目 / 新建oCPC出价策略→数据来源选择“不限”或“爱番番”→选择对应目标转化

②、推广计划设置

百度搜索广告投放平台→推广管理→计划→新建计划→数据来源选择“不限”或“爱番番”→选择对应优化目标

2、已升级至“转化-事件管理”，可指定系统为您自动创建的基木鱼资产中的上述 7 类目标转化进行出价。

 ①、出价策略设置

百度搜索广告投放平台→资产中心→出价策略→智投项目 / 转化提升→新建智投项目 / 新建oCPC出价策略→出价模式→目标转化成本→转化资产→指定资产→基木鱼→搜索系统自动创建基木鱼资产→选择对应目标转化

②、推广计划设置

百度搜索广告投放平台→推广管理→计划→新建计划→出价模式→目标转化成本→转化资产→基木鱼→搜索系统自动创建基木鱼资产→选择对应优化目标

步骤二：爱番番平台-完成oCPX转化类型事件自动上报条件设置（默认上报，如需停止上报或修改上报条件设置，可参考如下步骤）

路径：爱番番网页版平台→线索管家→oCPC投放优化→上报设置→编辑转化类型事件自动上报条件

步骤三：爱番番平台-完成数据回传

1、如果您仅使用爱番番回传数据：

路径：爱番番网页版平台→线索管家→线索池→我的线索→在“标签”中标记线索完成上报

2、如果您使用爱番番管理从线索落潜-清洗-分配-跟进-成交营销后链路全流程，以下环节会产生数据回传：

①爱番番电话跟进：使用爱番番拨打电话，一方面根据拨通、占线、忙音等话单情况判断线索有效性，并通过AI智能识别通话录音判断回传深转类型；

②线索打标：在线索上打上预设或自设的业务标签，爱番番将根据预设的深转类型自动回传；

③跟进阶段变更：根据业务进展在线索上变更跟进阶段时，爱番番将根据预设的深转类型自动回传；

您无需手动操作，爱番番将根据线索全流程动态系统自动判断回传数据。当与“有效”事件上报相关的事件发生，爱番番都会自动上报一次“有效”转化。详情可见：https://help.aifanfan.baidu.com/tutorials/b2b/oCPC 。

三、FAQ

Q1、爱番番支持什么类型线索标记？是否需要额外申请？

A1：当在计划 / 智投项目 / 转化提升使用留线索、聊到相关业务、回访-电话拨通、回访-信息确认、回访-发现意向、回访-高潜成交、回访-成单客户转化目标，同时应用“转化追踪”选择「不限」、「爱番番」数据来源或应用“转化-事件管理”选择搜索系统自动创建基木鱼资产时，支持在爱番番上报相应深度转化事件应用与oCPC模型学习，具体路径可参考上述「操作指南」部分，无须额外报名申请权限；另外，爱番番也支持浅层低质无效线索标记，此权限需要额外开通，建议联系各运营单位接口人咨询提报规则。

Q2、如果一个线索拥有多个标签，最终系统判定以哪个为准?

A2：标签优先级:“无效”>“有效”，若同一个线索拥有“有效”-深度转化标签、“无效”标签，则该线索属于无效。

Q3、爱番番平台的数据应用设置是什么?一定要调整设置吗?

A3：为方便客户更快速、高效回传转化数据，当与“有效”事件上报相关的事件发生，平台都会自动上报一次“有效”转化。 相关事件包含:客户通过爱番番中间号拨打的通话状态、客户主动标记的、跟进程度、备注类型、日程发生、关联对象等事件。 例如:默认的数据设置中，标签被标记为“多次留咨”、“高意向”、“一般意向”，都会被认为是“回访-信息确认”事件 发生。当一条线索标签被标记为“多次留咨”、“高意向”、“一般意向”时，系统就会认为该条线索，被标记了回访-信息 确认”。客户可以关注 [事件自动上报条件] 是否与实际业务一致，如一致可不用调整。

Q4：使用爱番番后，系统自动新增的基木鱼资产（或转化追踪记录）对出价是否有影响？

A4：对出价无影响。用户在百度产品页面内，如基木鱼、营销通、爱番番等发生的转化行为，是无需您创建转化资产或转化追踪进行数据开发回传的，系统会自动完成转化数据的回传对接。所以，为了方便您便捷查看与管理此类百度产品页面内发生的转化数据，系统会为您自动创建转化资产或转化追踪记录。具体如下：

如果您是已经升级到“转化-事件管理”：无需再区分数据来源，在资产列表页可查看到基木鱼类型的资产，此资产中将包含“爱番番”来源的转化事件，如下图所示：

如果您仍在使用“转化追踪”：您可以在转化追踪列表页，查看接入方式为“爱番番”的转化追踪记录，如下图所示：

为了帮助广告主更便捷地将深转数据用于广告投放，实现更佳的投放效果，百度营销对爱番番服务平台进行了升级。现在，转化事件管理（或原转化追踪）中已自动接入爱番番平台内产生的7类转化事件数据，包括「留线索、聊到相关业务、回访-电话拨通、回访-信息确认、回访-发现意向、回访-高潜成交、回访-成单客户」。这一升级大大降低了深度转化的oCPC优化门槛，让广告主可以更快速地调整投放策略，提高投放效果。

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