百度信息流广告推广营销目标为应用推广的项目层级下新增应用调起场景

一、背景

通过百度信息流广告投放促进私域内用户的活跃度和付费行为，是泛文娱行业广告主的典型营销需求，当用户的移动设备上已经安装了广告主的应用APP，或者已经可以通过广告直接进入快应用、微信小程序等私域时，广告主希望客户点击广告后可以直接进入应用内（小程序、快应用）的页面，缩短用户转化路径。 在此类营销场景下，用户点击广告后会直接调起广告主私域所在的应用，通常被称为“应用调起”场景。 游戏、文娱小说行业的客户，普遍通过应用调起场景（含快应用、小程序），实现私域内用户拉活、付费成交等增长目标。

为更好的服务有调起投放诉求的客户，百度信息流广告投放平台全新升级：在应用推广智投项目下新增「应用调起」链路，支持客户将以APP、快应用、微信小程序为载体，投放应用调起、留存、付费等场景的存量推广计划，打包为“智投项目”，统一设置目标转化成本进行投放，提高操作效率和投放效果。

新增的多计划打包为“智投项目”能力，类似大家所熟悉的百度搜索广告投放平台的oCPC出价策略，除了汇聚转化数据强壮模型的优势之外，也集成了营销目标的多项优势能力，主要能力亮点如下：

1. 提高广告创编效率, 改善整体的成本稳定性：将使用同样目标转化成本考核的计划统一打包为项目，无需为每个计划/单元单独设置转化目标和成本，项目范围内的各个计划充分共享转化数据，整个项目统一控制成本，提高成本稳定性，降低单体计划转化数据稀疏导致的投放不稳定风险。

2. 帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量：计划加入项目后，新建的广告自动继承同项目内的优质广告转化模型，系统会自动识别优质素材、让优质素材能够快速起量跑量。

3. 深入客户的营销目标，场景化精准放量：根据计划的营销目标类型组织项目，拉近百度广告投放与生意目标的距离，统一使用行业结构化产品挂接，根据产品特征，精确探索更多的潜在目标客户。

更多“智投项目”产品信息，请参考“智投项目产品介绍”。

【补充说明】：本次升级仅是百度信息流广告投放平台的推广计划设置新功能上线，不会对账户内现有推广计划的投放效果产生任何影响。

二、升级点详述与操作说明

1.如何创建和使用应用推广（应用调起）项目

2.哪些计划可以加入营销目标为应用推广（应用调起）的项目？

营销目标是“网站链接”的计划，可加入转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的营销目标是“应用推广（应用调起）”的项目。在满足上述条件的前提下，如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同（具体到产品目录或分组）；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。

3.加入营销目标为应用推广（应用调起）项目后计划会发生哪些变化？

成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注，相关模块将进行折叠。

为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更：

①投放模式：“放量模式”的计划，将变更为“目标转化成本”。（可能会造成一定程度的消费波动）。

②出价设置：优化目标、转化资产、出价、深度转化出价等出价相关设置遵循项目。

③其他设置：未关联产品库的计划，将变更为项目关联的产品库。

4.项目使用操作步骤：

方法一：新建应用推广（应用调起）项目并添加计划

Step 1：在百度信息流广告-推广管理中，选择“项目”进入项目管理列表，点击“新建项目”开始新建。一个账户最多支持3个项目，一个项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请对账户的整体投放计划，做好合理的规划。

Step 2：点击“新建项目”进入项目设置页开始新建。需要为项目设置营销目标为应用推广，投放场景为应用调起；然后设置关联产品库、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。

Step 3：发布项目后返回项目列表，可查看项目的设置详情、数据报告与操作日志，也可以编辑和删除项目。点击项目名称可查看项目下的计划。 

方法二：新建/编辑计划并加入到应用推广（应用调起）项目内

Step1：在百度信息流广告-计划管理中，新建项目或编辑计划时，系统将根据计划设置过滤出符合条件的项目提供选择加入。

三、Q&A：

Q1:营销目标为应用推广（应用调起）的项目支持的优化目标有哪些？

A1:浅层优化目标支持应用调起、付费阅读、付费观剧、关键页面浏览；深层优化目标支持次留、付费、商品下单成功、关键页面浏览等；浅层+深层的组合支持包括但不限于应用调起+次留、应用调起+付费、应用调起+商品下单成功、应用调起+关键页面浏览等。

Q2:营销目标为网站连接的计划进出营销目标为应用推广（应用调起）的项目后，计划的营销目标会变更吗？

A2:不会，营销目标为网站连接的计划进出应用推广（应用调起）项目后，计划的营销目标仍为网站链接。

百度信息流广告推广营销目标为应用推广的项目层级下，新增了应用调起场景。这意味着广告主可以通过选择不同的应用调起场景，更加精准地定位目标受众，提高百度广告投放的效果。应用调起场景包括“安装后调起”和“点击后调起”，其中“安装后调起”指的是用户在安装应用后，通过广告触发打开应用；而“点击后调起”则是用户点击广告后，直接打开应用。广告主可以根据不同的应用调起场景，制定更加精细的投放策略，提高广告的曝光率和点击率。

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