百度​信息流广告推广数据报告转化指标分类由「接入方式」升级为「按场景行业」

一、项目背景

在信息流数据报告中，转化指标是按数据接入方式进行分类：分为落地页转化、APP转化、小程序转化三部分。随着客户回传数据方式的增加，多个回传方式回传的转化数据，会分别记在多个分类下：例如客户使用基木鱼和应用api同时回传了「商品下单成功」，此转化指标数据会记在落地页转化和APP转化内，客户需要汇总两个分类下的同一转化指标才能进行数据分析和优化，使用较为不便。

由于投放行为的变化，客户希望可以在众多指标中快速定位需要查看的指标；能及时发现和寻新增指标。为满足客户使用需求，数据报告的转化指标将用更清晰的方式呈现，数据分类方式由按「接入方式」分类升级为按「场景行业」分类。

二、升级点详述

1.升级点1：转化指标分类调整

入口1：百度信息流广告推广-数据报表模块中的各具体报表

入口2：百度信息流广告推广-推广管理 中计划、单元、创意、视频素材各个列表的自定义列

（1）划分原则：按场景行业。将多个行业普遍适用的指标划分到场景类别中（如表单提交在教育、房产、生活服务等均有应用，因此划分到线索收集场景），将单个行业特有的指标划分到行业类别中（如授信仅金融行业投放，因此划分到金融行业），

（2）指标划分明细如下：

①场景转化指标：线索收集（22个转化类型）、应用推广（11个转化类型）、产品订购（2个转化类型）、直播（9个转化类型）

②行业转化指标：电商行业（12个转化类型）、金融行业（3个转化类型）、游戏行业（2个转化类型）、文娱行业（4个转化类型）报表中自定义列组件同步升级为二级分类，更便于查找所需转化指标。

2.升级点2：部分转化指标披露口径收敛

对于以下转化类型，升级后不会再根据数据回传方式不同而拆分到不同分类，而是会统一到一个单独的分类中，便于查看和使用。

三、Q&A

Q1：转化指标的业务含义是有调整？

A1：不会调整，仅对指标进行新的划分，不影响指标的业务含义，也不影响指标的回传、披露和使用。

Q2、新分类下如何查看转化时间口径的转化指标？

A2：转化时间后续不再作为单独的分类，而是作为转化类型的一个数据项，在新分类下统一披露。举例说明：原分类下，表单提交成功量、表单提交成功转化率披露在“落地页转化”分类下，表单提交成功量（转化时间）披露是“落地页转化（转化时间）”分类下。 新分类中，表单提交成功量、表单提交成功转化率、表单提交成功量（转化时间）均披露在“线索收集”分类下。

Q3、转化指标披露口径收敛对于API用户，使用接口获取转化指标是否受影响？

A1：不受影响。原指标仍将保留，收敛后的指标将以新的字段进行披露。举例说明：原分类下，表单提交成功一部分属于落地页分类，其在API接口中的字段名称为A，另一部分属于小程序分类，其在API接口中的字段名称为B，新分类下，表单提交成功只会出现在“线索收集”分类中，其在API接口中的字段名称为C，同时字段A、B仍将保留，但推荐您后续使用新字段获取数据。

百度信息流广告推广数据报告转化指标分类由“接入方式”升级为“按场景行业”，可以帮助广告主更加准确地了解用户需求和行为，制定更加精准的投放策略，提高百度广告效果。同时还可以提供更加全面和深入的数据分析和监控能力，为广告主的投放决策提供更加可靠的数据支持。

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