百度搜索广告推广文字类创意组件-『自定义创建』功能下线

一、项目背景

为提升客户投放效果、保障搜索用户体验，百度搜索推广广告投放平台已经将“文本类”、“文字链类”合并为“文字类” 创意组件，已不再支持自定义创建文本类创意组件，账户内已经创建的自定义文本类创意存量组件已于3月14日不再生效。文字类创意组件中的“文字链”形态，本意是将落地页站点子链呈现在创意上，以便用户快速访问落地页网站上的各个重要子频道。随着基木鱼落地页的普遍使用和广告技术能力的不断提升，搜索推广系统能够自动理解和探测落地页上的重要子频道和导航锚点，自动生成文字链组件提高百度广告获客效果。 自动生成的文字链创意组件，能够更好地保证创意中文字链文案和落地页相应的内容一致性，提供更好的用户搜索和广告体验，提升转化率。而客户人工自定义提交的文字链创意组件，填写创编方式繁琐，给优化师创编带来较大的工作量，在已经提交的自定义文字链创意组件中，也存在大量的创意中的文字链文案和落地页不一致的情况、从而出现创意相关性低下、转化效果不佳等现象、以及由于相关性和质量较低、在百度广告竞价中缺乏竞争力实际上较难得到展现机会，无法带来获客增益，造成了优化师人力的浪费。

因此，为了降低百度搜索广告创意创编的复杂度、更好地保障文字链创意组件的用户体验和获客效果，本次百度搜索推广广告平台进行升级，不再支持客户自定义文本类创意组件中的文字链形态。系统会自动根据基木鱼落地页的内容，生成符合营销需要的、用户体验良好的文字链创意组件。

二、下线时间

2023年4月8日，医疗服务和整形美容行业已关闭自定义创建入口，现于2023年6月6日，全行业文字类创意组件-『自定义创建』功能下线，请您择期关停。

三、下线详情

创意组件-文字类-自定义创建下线，不再支持新建、编辑、启用，存量物料不再支持投放。下线后的页面如下：

广告主可以通过选择已有的模板样式或者使用其他创意组件来制作百度广告创意。同时，百度还提供了其他丰富的广告创意工具和服务，例如智能推荐、动态创意等，以帮助广告主提高百度广告效果和用户点击率。

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