计划创建-继承优质计划支持客户主动继承功能——百度广告

一、【项目背景】

在百度信息流广告投放中，使用转化出价（oCPX）已经成为绝大多数广告主的首选。 但在实际投放中，一个新建的百度信息流推广广告计划，由于推广计划自身积累的转化数据尚且稀疏，在投放初期，会出现起量缓慢、成本不稳定的问题，通常这种现象也被称为“冷启动困难”。 为了提高新计划冷启效率，百度信息流推广广告平台已于9月上线了继承优质计划工具，开通该功能使用权限的客户可在创建新计划时开启「继承优质计划」开关，开启后新计划在一段时间内，系统会自动选择当前账户/同客户中心指定账户下的已存在的相似优质计划，继承其优秀的模型特征，并在投放过程中不断学习并逐渐过渡到自身的模型特征，加速当前新计划中单元的起量速度，缩短新计划的学习期、降低新计划中转化模型的探索难度。

继承功能试点上线以来，收到了不少试点客户的关注和欢迎。 为了满足客户精细优化的诉求，本次对继承功能进行升级，支持客户继承范围更精细地限定到指定的计划范围，以便智能系统更有针对性地在客户所指定的继承对象推广计划中进行探索，找到具备继承价值的优异模型数据特征，加速当前新计划的起量速度。

二、【升级点详述】

功能简介：百度信息流推广广告在【继承优质计划】的原有产品功能上，新增【计划】维度继承选项，可同时支持手动搜索并选择同客户中心下已授权账户/本账户的【账号】和优质【计划】进行继承。选择计划后，系统将从所选计划内挑选合适的投放模型数据特征进行继承，以优化投放效果，帮助当前新计划快速通过学习期。

我们建议，当您新建的推广计划符合如下特征时，可以尝试明确选择具体的账户和计划，提供给系统作为继承范围：

（1）您对所管理的百度广告投放账户中，明确理解各推广计划的营销诉求，可以主动选择和当前新建计划的推广业务目标相近、潜在目标用户群体相同的存量推广计划，引导系统进行参考和继承。

（2）您对设置为继承范围的账户和推广计划具备完全的管辖权限，当继承发生作用后，尽可能避免频繁调整账户和计划，让系统达成继承效率和效果。

详细升级的功能点说明如下：

1.新建计划：

（1）功能入口：百度信息流推广广告- 计划层级（覆盖除小程序外其他营销目标）

①使用推广账号密码登陆后启用页面：使用推广帐密登录选择启用【继承优质计划】后，客户可选择本账户下的计划进行继承：

i.选择【账号】维度继承时，默认选中本账户；

ii. 选择【计划】维度继承时，默认不选中该账户且不展开计划，客户可手动展开该账户下的计划并选择。

②使用客户中心管理员登陆后启用页面：使用客户中心管理员登录选择启用【继承优质计划】后，可选择当前有管辖权限的账户作为指定继承范围

i. 选择【账号】维度继承时，您可以看到当前有管辖权限的账户，默认情况下，不会选中任何账户。

ii. 选择【计划】维度继承时，可选择当前有管辖权限的账户下的计划作为指定继承范围。

默认情况下不选中任何账户，您可以点击账户展开该账户下的计划，进行选择，支持账号名称或账号id搜索。

您最多可选100个计划，系统将根据这些计划的投放情况，优选最合适的计划进行继承。

2.新建单元：

（1）单元创建：启用继承功能的计划下，系统仅支持新建1个单元

①继承计划下新建单元的流量选择目前仅支持百度信息流广告 / 好看视频 / 默认；（目前继承功能仅在百度信息流&好看视频的流量上生效）

②继承计划下新建单元的出价方式仅支持转化出价

三、功能升级时间：

预计2022年12月27日支持申请权限试点使用功能。

四、Q&A：

Q1：如何申请【信息流继承优质计划——主动继承】功能？

A1：请联系您的销售顾问进行申请咨询。

Q2：如果被继承的计划以及其中的重要单元由于种种原因被关停了，或者所指定的继承范围（账户/计划）中，没有正在投放的单元或者投放效果均不理想，那继承优质计划还有效果吗？

A2：

①这种情况下，继承将不会发生实际作用

②您所指定的继承范围（账户和计划内）下需要有在投的单元并且效果表现优异，才能保障新计划冷启时能够得到来自继承策略的帮助。

③当系统无法在指定继承范围内找到合适的继承对象时，您的计划依然会正常冷启，不必担心投放会受到影响。

Q3：继承功能的生效周期是多久？

A3：目前仅在继承计划内单元新建的T+3日内生效。继承计划内单元开始投放时间>3、计划/子单元关停、继承计划内单元进入学习成功状态，继承优质计划策策略就会退出。

Q4：为了提升您的投放效率及效果，在使用继承优质计划时建议如何操作？

A4：

①您所指定的继承范围内，需要存在“在投的优质单元”；在投的优质单元含义指，广告展现量充分并且投放效果相对优异。

②您当前新建的计划中，目标转化成本出价不得低于所指定继承范围中目标转化成本出价，建议当前新计划中的目标转化成本出价比所指定继承范围内在投优质单元出价还要上调+10%以上，才能出现较好的继承效果。

③对于启动了继承功能的新建计划和单元，新建后3日内，建议避免调整出价，并尽可能减少调整定向、创意、下调预算等修改操作。

④新计划和单元是否能够快速冷启，依然极大依赖于素材的优化和出价的竞争力，单纯依赖【继承优质计划】功能而不重视素材的合理优化，即使开启功能也很难达到理想的效果。

⑤启动了继承功能的推广计划中，单元定向不可过窄，建议开启自动定向，或者至少应该保持，新建计划中的单元定向范围能够覆盖比所指定的继承范围内的优质在投单元的定向范围。

Q5：同一账户下同时开启继承功能的计划数量是否有限制？

A5：百度广告创建过程中，不会禁止您在新建一个计划时候开启继承功能。但实际上为了保证效果，在同一账户下同时发生继承作用的计划数量是有限的。如果您的百度广告推广账户中已经有2个计划继承成功正在发生效用，那么当前新建计划开启继承能力，是不会发生作用的。因此请不要同时创建大批计划并都开启继承能力。您可等待当前正在继承的推广计划结束继承后，再新建计划启用继承开关。后续投放平台将推出继承效果数据报告，帮助您观察到推广计划的继承效果。

子账户下同时开启继承功能的计划数不可超过2个，第3个及以后开启继承的计划将不产生实际作用（可等其他计划继承结束后再创建新的继承计划）

企业通过支持客户主动继承优质计划，可以帮助客户快速提升百度广告投放效果、降低风险并节省资源。这种合作模式基于已有的成功案例，可以节省客户的时间和资源，确保广告活动的一致性和延续性，同时快速提升效果。企业应提供系统支持、培训、反馈循环等措施，帮助客户更好地应用继承的优质计划，实现最佳效果。这种合作模式将为企业与客户带来更多成功的故事和长期的合作关系。

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