转化追踪-网页类支持按场景添加转化事件|百度广告

一、【升级背景】

在创建应用类的转化追踪时，当前系统已支持按不同的业务场景推荐转化事件。例如，当网服行业的广告主当前阶段营销目标是“拉新”，希望通过百度广告投放快速引入新用户，提升活跃用户数量，那么在选择「获取新用户」场景时，系统就将为其推荐「激活」、「注册」、「次日留存」等在该场景下常用的转化事件，确保广告主侧的技术团队在一条转化追踪数据流中完整和合理地纳入所需要回传的转化事件类型，让后续的百度广告竞价投放和模型得到充分的数据，达到最佳的百度广告投放效果。 然而创建来自网页的转化追踪时，目前仍需要广告主根据自身业务场景自行判断和选择转化事件，并且针对不同的转化事件需分别创建，操作流程较为繁琐。

基于上述背景，本次百度信息流推广广告-转化追踪-网页类追踪目标下，创建流程将进行升级，以帮助广告主快速选择更适合其业务场景的转化事件，提升操作效率，具体如下：

1.新建网页类转化追踪，支持针对不同行业的业务场景推荐转化事件：创建转化追踪时，系统将根据账户所在行业的典型场景，推荐常见的转化事件组合。可支持广告主在系统推荐的基础上进行添加或删除，或选择「不限」场景，自定义添加转化事件。

2.新建网页类转化追踪，支持同一条转化追踪内添加多个转化事件：同一条转化追踪内，支持同一接入方式下（如线索API、网页JS布码等），同时添加多个转化事件，提升操作效率。

3.「网页JS布码」接入方式下，将下线「转化URL」和「元素ID」字段：简化创建流程，下线非必须提供的字段，无需填写即可完成创建。

二、【升级内容详述】

1.功能入口：

（1）百度信息流推广广告->工具中心->转化追踪->新建转化追踪，如下图方框内所示：

2.具体操作流程说明：

①【新建转化追踪】：追踪目标选择「网页」后，选择系统推荐的转化场景，如下图所示（以教育行业为例）：

② 【选择场景并添加转化事件】：选中一个场景后，场景卡片将展开，展示场景内系统推荐的转化事件，事件可支持上下拖拽排序与删除。如推荐列表内没有您想选择的转化事件，可点击「添加」，增加其他可选的转化事件。如下图所示：

③【选择接入方式】：根据系统提示，选择接入方式

注意：转化事件粒度下，已创建的接入方式会置灰。（例如，您已经创建了「表单提交成功」的转化事件，其接入方式为「网页JS布码」；则再次创建「表单提交成功」的转化事件时，「网页JS布码」的接入方式将置灰，不可选择）

④【填写基本信息】：为该条转化追踪命名，完成创建：

3.当前已覆盖场景：

百度信息流推广广告-转化追踪-网页类-针对不同场景推荐转化事件功能，当前已覆盖的场景如下：

三、其他注意事项：

1.网页类追踪目标下，转化追踪列表页「编辑」功能不再支持编辑转化事件（即转化类型）：

①功能入口：百度搜索广告推广->工具中心->转化追踪->操作->编辑，如下图方框内所示：

②具体功能说明：为保证同一转化追踪内添加多个转化事件的功能使用流畅，转化追踪列表页内，不再支持编辑转化事件。存量与新增转化追踪将同步生效，具体如下：

四、FAQ：

Q1：为什么有些转化事件会置灰不可选择？

A1：追踪目标为网页时，一个转化事件在一种接入方式下只需创建一次。若转化事件置灰，则表明该转化事件已在所有支持的接入方式下均创建过。

Q2：为什么选择完转化事件后，接入方式会出现置灰不可选择的情况？

A2：同上述原因，追踪目标为网页时，一个转化事件在一种接入方式下只需创建一次。若接入方式置灰，则表明选中的转化事件已在该接入方式下创建过，可将鼠标停留在置灰的接入方式上，并根据提示清除已选中的转化事件。

通过使用按场景添加转化事件功能，广告主可以更好地了解用户在访问百度广告落地页后的行为和转化情况，从而优化百度广告投放策略，提高投放效果和业务目标达成率。同时，这个功能也提供了一种更灵活和自定义的方式，让广告主能够更好地适应不断变化的市场环境和业务需求。

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