oCPC出价策略学习期超成本赔付规则升级，支持深度转化赔付——百度广告

一、【项目背景】

随着营销市场的发展，百度效果广告投放从以往流量采买模式到如今的精细化用户转化运营模式，市场竞争由谋求浅层的网站导流进化成对获取更高质量的深度转化用户的需求。在百度广告投放中，选择合理的深层转化目标及适配的出价方式，是提升整体深转效果的致胜关键。目前，百度搜索推广广告投放平台提供了基于转化链路的浅层/深层目标渐进式优化、由系统自动判断当前出价策略适配的优化方式，为广告主获取更多深度转化量。一方面，智能系统通过“优化浅层目标转化成本+浅层目标转化量→优化浅层目标转化成本+深层目标转化量→优化深度目标转化成本+深层目标转化量”的三阶段路径，分层优化，逐步养成自动出价模型对用户深层转化预期的精准识别，在更好的满足获客需求的同时，降低操作难度。另一方面，智能系统为保障oCPC出价策略在投放前期能得到充分的探索，最大化转化量，将投放前期的成本波动风险交由百度搜索推广投放平台承担，新增对深度目标转化进行超成本赔付，提升投放体验与效果。

二、【升级点说明】

1、赔付期内，当您的出价策略深度转化状态显示【仅优化目标转化】或者【同时优化深度转化】状态时，按目标转化出价赔付；当您的出价策略深度转化状态显示【优化深度转化中】状态时，按深度目标转化出价赔付；二者加和即为您的最终赔付金额。您可以在oCPC出价策略列表中查看出价策略对应的深度转化状态，如下图所示：

2、赔付金额计算规则说明：

3、针对异常作弊行为拒赔/处罚说明：

广告主存在异常作弊行为，百度搜索推广投放平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施， 包括但不限于对oCPC出价策略进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

①百度搜索推广广告投放平台有权单独作出异常作弊的判定结果，且无需向您披露具体的作弊判定规则；

②「oCPC超成本赔付」是百度搜索推广广告投放平台给予广告主的一项福利政策，旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续百度广告的健康投放，建议您保持良好的投放习惯；

③关于返款计算规则和返款条件的最终解释权归百度搜索推广广告投放平台所有；

oCPC出价策略学习期超成本赔付规则升级，支持深度转化赔付将为广告主提供更全面的赔付保障。通过精确计算赔付金额和深度转化赔付，广告主可以更好地管理投放成本和优化广告策略，提高百度广告投放的效果和商业价值。

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