基木鱼下载类客户搜索程序化智能优选|百度广告

一、项目背景

搜索场景下，大量下载客户使用类似海报形式的单页落地页投放，通过长期的数据监控发现，下载客户面临着体验不佳被相关性打压（百度广告-LP相关性差，流量受限，消费降低）、转化优化难（落地页内容与用户意愿匹配度低，落地页展示与交互体验差）等问题。

针对以上问题，尝试利用客户的商品物料，通过『关键词-商品』动态匹配提升相关性的方式，实现下载落地页内容动态展现。根据对测试客户的跟踪，测试阶段效果表现良好。

现升级基木鱼平台，实现客户自主操作、创建、落地页组进行投放。

二、项目内容

客户可通过基木鱼平台，实现自主搜索程序化落地页组搭建与投放

功能入口：页面优化-程序化落地页-智能优选-凤巢智能优选

1.产品逻辑概览

客户在基木鱼平台配置落地页组后，系统策略将根据客户在百度搜索推广广告设置的关键词识别储备的【商品】物料，当网民的搜索词触发了客户的某个关键词后，将调取对应【用户意图商品物料】展现给该搜索用户。

提升用户意图+关键词+创意+落地页的相关性、质量度评分以及展现优胜概率。

2.客户操作

①新建：点击新建落地页组，进入创建流程

②基本信息：输入落地页组名称、优选目标（目前仅支持下载），选择投放包

③内容来源：目前仅支持BMC商品中心，选择对应商品目录，对应目录内容即为动态页面内容来源

④投放计划：勾选对应落地页组预备投放的计划，在配置时选择要投放的计划，可以缩短策略模型计算时间，使广告动态策略尽快生效

⑤选择模板：勾选对应的业务类型和模板，静态页必选1，目前支持动态商品列表单列，动态商品详情页两种动态模板

3.选择静态页（基木鱼过审单页），在落地页中匹配客户品牌词投放，例如“去哪儿网”，主要展示公司核心业务、企业优势、品牌等信息。

4.针对不同模板类型做相应的基础物料录入和商品库字段匹配

①动态模板的头图、底图、引导文案和按钮文案等

②勾选bmc商品库的各字段，展示在动态模板的对应位置

5、去投放：落地页组过审后，点击去投放，跳转至百度搜索广告投放平台，直接进行关键词URL绑定，且广告动态策略即时生效

6、数据观察：投放后，可以在落地页组列表中实时查看到各模板的展现、转化情况

三、后续规划

【线索程序化】下载以外，针对线索目标的程序化投放，Q4同步进行线下实验

【内容库物料来源】，为丰富物料形式，提高落地页质量，扩展并引入基木鱼内容库物料作为内容来源

【更多更优样式】针对其他业务&模板样式，如小说、视频等，在Q4完成B端产品化，请持续关注

基木鱼下载类客户搜索程序化智能优选是一种有效的智能优化策略，可以帮助广告主更好地满足客户需求，提高业务效果。随着技术的不断进步和应用，这种智能优化策略将不断完善和提升，为广告主提供更加全面和高效的服务。

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