放量模式计划提供不同预算额度下转化量预估及预算设置建议——百度广告

发布时间:2024-01-23 10:39:06 作者:杨新茹 来源:百度广告营销中心 浏览量(25)

一、项目背景

当推广计划使用“放量模式”出价时,广告主只需设置预算,系统则会在允许的预算范围内,根据搜索流量和竞争的动态变化,实时调整出价,为广告主争取最大的转化量,从而实现快速放量。放量模式下转化成本可能在一定区间内浮动,但快速放量有利于模型更充分地探索有可能转化的用户,因此转化数据越充分、智能出价也就越精准,相应的也就越能够更好地平抑转化成本与放量。

在日常投放中,很多优化师在刚开始使用放量模式时,因为缺乏经验也找不到针对放量模式的指导数据,导致预算设置不合理,放量模式无法正常发挥作用。例如,有些优化师只设置了很低的预算来测试放量模式的效果(所设置预算实际上远低于可支配的预算),这就导致自动出价模型因预算掣肘在竞价上表现得过于谨慎,无法充分放量。 但有些优化师又会因为期盼放量而突然大幅度提高预算,也会导致自动出价模型转为激进竞价,导致成本突然变高。在基本产品概念上,放量模式希望优化师能够如实地设置可支配的预算,但在实际的搜索流量竞价环境中,同一个计划在使用放量模式时,设置不同的预算能够带来的目标转化量和转化成本实际上具备关联。

为了能让优化师充分理解这一关联,并基于数据洞察进行更为科学的预算调整决策,充分享受到“放量模式”带来的流量增持红利,百度搜索推广广告投放平台将为使用“放量模式”的推广计划提供转化量趋势洞察及预算设置建议。

二、功能详述与操作指引

可在“新建计划流程”与“计划列表”中,快速点击查看转化量趋势洞察及预算建议(您可参考各档预算的预估收益,并根据自身情况设置最佳预算),在直方图中,您可以一目了然地看到不同预算设置水平下,目标转化量和转化成本的可能波动范围预估。

注:目标转化量和转化成本的预估基于账户的历史投放情况或者相似广告主的历史情况模拟估算,修改预算后的实际转化量和转化成本会受到竞争环境和流量波动影响,预估数据仅供参考。

1、在新建计划流程中,为“放量模式”推广计划,提供转化量趋势洞察及预算指导

推广管理-新建计划-计划设置-出价方式(转化)-放量模式

2、在计划列表中,为“放量模式”推广计划,提供转化量趋势洞察及预算指导

计划列表-“日预算”列-预算修改

计划设置-“预算”列-预算修改

①您可以在计划列表中参考预估收益,并选选择一个档位建议,快速进行预算修改,操作便捷,效率高;

②当系统根据您历史投放数据计算出最具性价比预算(即付出相对较小的成本涨幅可获取更大涨幅的转化量)时,会在“建议预算”中标记「推荐」,供您参考;

③您还可以自定义预算,系统将根据历史投放数据及当前竞争分析,为您预估当前预算设置下的目标转化量和目标转化成本,供您决策;

三、常见问题

Q1:当我新建“放量模式”计划或oCPC计划切换为“放量模式”时,起量效果差,该如何优化?

A1:预算设置过低会导致自动出价模型因预算掣肘在竞价上表现得过于谨慎,而无法充分放量。建议您根据系统提供的预算建议,结合实际情况酌情上调预算,同时优化广告质量(广告竞争力=广告质量X出价),把握流量机遇;

若您的账户或同主体历史投放数据较为稀疏时,系统则无法为您提供预估收益和预算档位建议,或者无法为您提供较为准确的转化量趋势洞察,仅能根据同行业或大盘数据提供洞察,与计划自身投放情况可能存在一定差异。如果您希望系统能提供精准的转化量趋势洞察及预算设置指导,您可以如下操作:

方案一:

①新建计划时,先放宽成本预期,并设置成本预期对应的日预算(此时由于系统按行业、大盘数据预估,日预算目标可能存在欠达成情况);

②积累至少1个转化数据后,系统会自动根据计划本身的历史投放数据进行校准,按自身数据进行日预算-成本-转化预估。在新建后的第二天(T+2)您可在计划列表-日预算中,查看校准后的系统建议,并修改预算。转化数越充足,系统校准速度越快,所提供的预估结果也越精准。在后续投放中,您也可随着投放数据积累,结合实际情况进行预算调整。

方案二:将转化数据较为充足(7天>=5个)的oCPC计划切换至“放量模式”,切换后您可直接在计划列表-日预算中查看基于计划自身历史数据预估的预算-成本-转化量,并根据实际情况,选择相应档位,修改调整预算。

Q2:当我新建“放量模式”计划或oCPC计划切换为“放量模式”时,超成本了,该如何优化?

A2:系统会尽可能控制实际成本不超过预估周均目标转化成本区间上限的120%,并尽可能以较低的成本帮助账户获得更多转化量。当超出该范围时,可拉长周期持续观察,或根据系统提供的预估建议适当下调预算。

Q3:我该以什么频次、时机调整预算,以获取最佳投放效果?

A3:预算调整频次不建议过于频繁(1天≤2次),避免影响自动出价模型学习,从而导致效果波动;您可以在不起量、成本溢出严重或账户转化数据已积累充分时,可根据系统的指导建议酌情上调/下调预算,以及时把握最佳机遇;

放量模式计划提供不同预算额度下转化量预估及预算设置建议,有助于广告主更好地管理百度广告投放,提高投放效果和投资回报率。

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