轻舸平台新增「营销方案推理模式」|百度广告

一、背景介绍

在2023年第四季度，轻舸平台为“营销要点”推出了系列分析、查看、管理功能，旨在与客户建立更有效的沟通桥梁，关于“投放引擎如何理解自然语言表达”。通过这些功能，用户可以深入了解系统的思考过程和推理结果，更灵活地管理营销要点，并直接将这些反馈应用于投放引擎，从而持续优化其后续理解能力。

在实际应用中，不同行业和经营模式的客户在市场推广预算和策略上存在显著差异。一些客户预算充足，倾向于优先追求流量规模，通过深度转化目标让智能投放引擎自动稳定后链成本，从而充分收割转化。而另一些客户因生意场景属于垂直细分领域，转化数据相对稀疏，且预算有限，更希望在投放中获得确定性，因此采用点击出价或较浅的目标转化事件。对于与自身营销特点不完全匹配的搜索词用户，他们可能因担心无法确定带来转化而选择不展示广告。

为满足这些差异化的获客策略需求，轻舸推出了“推理模式”功能。用户可以根据营销需要为投放方案选择以下两种推理模式：

1.强调要点：系统将紧密围绕从自然语言描述中获取的营销要点进行推理，谨慎地为用户寻找目标受众。这种模式更适合点击出价场景，确保广告仅展示给搜索词主题需求与营销要点紧密匹配的用户。然而，强调要点模式在提高流量确定性的同时，可能会牺牲部分潜在转化。对于追求扩量和深层优化的用户，建议不使用此模式。

2.综合演绎：系统将充分利用大模型能力，综合用户的自然语言描述和经营信息（包括广告落地页、经营店铺、创意素材等），进行推理分析，以定位目标人群并生成广告进行转化获客。

在实际投放中，用户可以根据实际需求灵活选择两种模式的适配场景。当选择强调要点模式时，建议更加积极地完善Prompt和创意物料，以确保获得足够的转化量。

二、使用指南

智能体会基于对用户过去投放习惯和行业特色的理解，为用户默认选择推理模式。这意味着在新建方案时，系统会根据用户的过往投放习惯、所在行业普遍特征及当前营销诉求，为方案默认选择一种契合的推理模式。通过“百度搜索广告推广--一键试投轻舸”工具创建的方案，以及本功能上线前已创建的方案，都将被赋予推理模式的设置。

用户可以随时切换方案的推理模式，无论是在新建方案还是调整方案流程中。切换方式如下：

输入标准指令：修改推理模式

点击方案内容顶部的推理模式切换图标

需要注意的是，当将推理模式从“综合演绎”切换为“强调要点”时，系统将收紧对用户自然语言描述的推理，提高流量准确性的同时可能带来部分潜在转化的折损。因此，请谨慎设置并避免频繁修改，以免造成不必要的流量波动。

三、常见问题解答

Q1：为什么我的营销方案不能切换推理模式？

A1：当您选择的优化目标较为深度时，意味着您更重视深度转化事件。而“强调要点”模式会限制广告的展示范围，仅当用户的搜索主题与营销要点紧密一致时才能展示广告，这可能会严重限制流量规模并影响转化模型的性能。因此，在深度转化目标下，推理模式仅支持“综合演绎”，不可切换。

Q2：为什么切换到“强调要点”模式后流量减少了？

A2：“强调要点”推理模式的工作原理是紧密围绕从自然语言描述中获取的营销要点进行推理，以更谨慎地寻找目标受众。因此，在提高流量确定性的同时，可能会牺牲部分潜在转化。如果您对扩量和深层优化有较高需求，建议您将推理模式切换回“综合演绎”，以充分利用大模型能力积极扩量并探索更多目标受众。此外，您还可以参考Prompt生成广告的实战指南进行扩量优化。

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