人群投放设置升级，新增计算机设备属性——百度广告

一、【升级背景】

在百度搜索广告投放中，广告主通常根据目标用户的特性和需求进行精准营销，以更好地控制投资回报率（ROI）。人群投放功能在关键词定向的基础上，为广告主提供了更精细的人群选择和差异化营销能力。通过百度搜索广告推广的人群定向和排除功能，广告主可以针对不同场景和兴趣意图的目标用户制定差异化的广告计划和设置。在某些行业和用户场景下，使用不同设备进行搜索的用户在转化意图上存在差异。因此，根据用户的设备偏好进行精准的目标用户划分和差异化投放设置，是百度效果广告投放中常用的优化策略。

之前，百度搜索广告推广人群投放已经支持了操作系统、应用行为等属性设置，但操作系统仅提供了“iOS”和“Android”两个标签。为了满足广告主对使用计算机进行搜索的用户进行精准营销的需求，百度搜索广告推广人群投放将进行升级，在人群-设备属性-操作系统中增加“计算机”标签，与百度信息流广告推广的操作系统标签属性能力保持一致。新增的“计算机”属性与其他设备属性人群标签一样，支持人群定向限定、定向溢价和人群排除。当用户的“操作系统”为“计算机”时，意味着用户最近使用的操作系统属于计算机端类型，而非移动端操作系统如“iOS”或“Android”。

随着百度搜索广告推广智能出价能力的普及，广告主在新建推广计划时通常选择不限设备，并利用增强模式、目标转化出价（oCPC）或放量模式（白名单试点中）等智能出价能力在搜索场景下尽可能多地获取转化量。当需要对计算机端或移动端的创意和落地页进行精细优化时，广告主常常直接将推广计划设置为“仅投放计算机”或“仅投放移动”。然而，推广计划上的设备出价系数和溢价基准在现代广告中显得复杂且笨拙，不符合高效获客的理念。因此，百度搜索广告推广在9月14日公布了推广计划上设备出价系数的下线计划。随着设备出价系数的退出，本次百度搜索广告推广人群投放补齐“计算机”属性，也为广告主提供了在人工点击出价（CPC）情况下针对计算机端调整出价系数的可能性。为了保持广告主的使用习惯一致性，升级后人群定向出价系数的范围将从1-10调整为0.1-10，允许广告主在CPC投放中通过设置小于1的系数来降低对指定人群的出价，从而更灵活地利用出价系数功能来提高或降低广告展示的概率。

二、【功能详述与操作指引】

入口：推广管理 -> 定向 -> 人群 -> 新建/编辑人群

升级点一：在人群类型-设备属性-操作系统中新增了“计算机”选项。

随着【设备出价基准和设备出价系数下线】，推广计划和推广单元不再提供设备出价系数，仅提供“不限|仅计算机端|仅移动端”三种选项。您可以通过设置“人群定向”设备属性，对不同设备进行溢价投放，以精准控制ROI。请注意以下几点：

1.当选择“操作系统”为“计算机”时，应用行为将不可选；

2.当选择“操作系统”为“计算机+iOS/Android”时，应用行为和手机品牌仅对“iOS/Android”生效；

3.当选择“操作系统”为不限时，应用行为和手机品牌仅对iOS/Android生效。

请务必确保在设置人群投放时，推广计划的“推广设备”与人群-设备属性的指定范围不冲突。否则，广告可能无法展示。例如，如果推广计划的推广设备设置为“移动”，但绑定了一个设备属性为“计算机”的限定投放人群包，那么广告将无法展示。

升级点二：出价系数范围调整与增强模式优化

此次升级中，我们对人群定向的出价系数范围进行了调整，从原先的1-10扩展至0.1-10。这一变化为广告主提供了更为灵活的出价策略选择，通过设置小于1的出价系数，广告主可以更精细地控制对指定人群的广告展示频率，从而实现更高效的百度广告投放。

需要特别注意的是，人群定向的出价系数在转化出价模式下（包括目标转化出价oCPC或放量模式）并不起作用。在增强模式下，出价系数将发挥更为显著的作用。增强模式会根据广告主的点击出价和出价系数进行动态微调，旨在保持整体点击成本稳定的同时，提升广告的转化效果。

升级点三：人群包绑定数量上限提升

为了更好地满足广告主的投放需求，我们对单个推广计划可绑定的人群包数量进行了扩展。现在，一个推广计划最多可以绑定300个定向人群包和100个排除人群包。这一变化为广告主提供了更大的投放灵活性和精准度，有助于进一步提升广告效果。

当尝试绑定的人群包数量超出上限时，系统会弹出提示框告知绑定失败，以确保广告主能够及时调整投放策略。

三、常见问题解答

Q1: 在使用设备属性人群投放时，有哪些需要特别注意的事项？

A1: 当使用设备属性人群投放时，务必确保推广计划的“推广设备”设置与人群-设备属性的指定范围不产生冲突。这意味着您需要确保所绑定的人群包与推广设备的设置相兼容，以确保广告能够正常展现给目标用户。例如，如果推广计划设置为仅投放给计算机用户，而您却绑定了一个设备属性为“Android”的人群包，这将导致广告无法正常展现。同样地，排除特定设备属性的人群包时也需要特别注意与推广设备设置的兼容性。

Q2: 将推广计划绑定一个设备属性为“计算机”的限定投放人群与直接将推广计划的推广设备设置为计算机有何区别？

A2: 人群投放功能通过实时洞察搜索用户的特征来决定广告是否向特定人群展示，为基础定向提供了额外的差异化营销能力。因此，在实际投放中，您可以根据需求灵活搭配使用这两种设置。如果您希望明确指定百度广告的投放设备（如计算机或移动设备），则可以直接使用推广计划的推广设备设置。然而，如果您希望在设备属性为“不限”的情况下，对计算机端和移动端设置不同的出价以提高或降低广告展示的概率，那么使用人群投放的设备属性设置将更为合适。需要注意的是，人群投放无法百分之百保证所有看到广告的用户都完全符合您的人群定义，因此您需要结合定向、创意、落地页和出价等多个环节进行综合优化，以实现最佳的百度广告投放效果。

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