转化出价oCPX 付费模式oCPC/oCPM选项下线|百度广告

一、项目概述

在当前百度信息流广告推广中，广告主主要选择“转化”作为优化目标，这是因为“优化转化”（或称oCPX）能让广告主明确指定目标转化并设定转化成本。智能转化竞价模型随后会为客户争取最多的目标转化，同时确保实际转化成本与设定的目标转化出价相近。为确保百度广告在投放初期的充分探索和长期稳定性，百度信息流广告提供了成本赔付政策，由平台来承担前期的探索风险，并在成本偏差大时进行赔付，这让广告主能够安心投放。因此，百度信息流广告oCPX投放已广受广告主欢迎。

百度信息流广告在初期要求客户在转化出价下选择“oCPC”或“oCPM”付费模式，尽管这两种模式在设置上高度相似，都以广告主设定的目标转化成本为基础进行智能竞价，但它们在计费系统的技术实现上存在差异。过去，“oCPC”和“oCPM”的赔付政策略有不同，但随着系统的成熟，现在它们享有相同的成本保障政策。因此，从客户角度看，这两种选项在效果保障上已无区别，系统可以自动为客户选择最优选项。

基于此，本次产品升级将进行以下调整：

1.转化出价中将不再区分oCPC和oCPM付费模式，系统会根据流量场景和推广计划的具体情况，自动选择最佳的计费技术实现方式，以确保客户在转化出价上获得最佳效果。

2.同时，将取消oCPM选项下创意层级的特有归因方式选项，统一归因规则，以降低客户的理解难度。

需要强调的是，本次升级仅涉及投放平台选项的调整，现有的计划和单元投放将保持平稳，不会对客户的线上投放效果产生影响。

二、详细升级内容

2.1 新建单元流程调整

在单元层级的出价设置中，我们将移除付费模式选项。系统会根据流量场景和推广计划的具体情况，自动选择最优的出价策略，确保客户在转化出价上获得最佳效果。

同时，在创意层级的设置中，归因方式选项也将被移除。客户在填写创意设置的落地页信息时，可以提供点击监测URL和曝光监测URL。填写曝光监测URL意味着系统将使用您回传的曝光转化数据进行转化模型的训练，并采用曝光归因对投放效果进行优化。通过同时使用点击和曝光双层监测，我们可以更完整地归因转化数据，更准确地还原广告主的投放效果，从而帮助提升后续转化出价的准确性。

2.2 管理列表页调整

在单元层级的自定义列中，付费模式选项将被移除。这一调整旨在简化管理列表页，使其更加直观和易于使用。

2.3 工具升级与调整

（1）单元层级批量修改出价：我们将把“付费模式”更改为“优化目标”，并提供转化、点击、曝光等可选项。这一调整将使客户能够更灵活地设置和优化其广告目标。

（2）单元层级诊断：付费模式选项将从诊断工具中移除，以简化诊断流程并提供更针对性的建议。

（3）历史操作记录：对于修改目标转化出价的操作，我们将合并记录，以提供更清晰、更简洁的操作历史视图。

2.4 数据报告保持不变

由于数据报告不涉及付费模式的披露，因此无需进行升级调整。客户可以继续使用现有的数据报告功能来监控和分析其广告效果。

2.5 其他端升级安排

百度营销客户端的editor以及百度营销API将于10月26日进行升级。升级后，这些工具将与新系统保持同步，为客户提供更顺畅、更高效的使用体验。

三、升级时间安排

本次升级将于10月17日全流量上线。对于存量单元，其投放将保持平稳过渡，只是在编辑或复制后将不再显示付费模式oCPC/M选项。请客户注意这一变化，并根据需要调整其广告策略。

四、常见问题与解答

Q: 本次选项下线后，系统是如何自动为单元优选oCPC还是oCPM计费形态的？

A: 在本次选项下线后，百度信息流广告系统将综合考虑多个因素，如流量场景、账户转化的历史数据以及广告主设定的成本和预算等，来自动为单元优选oCPC或oCPM计费形态。系统的目标是确保广告主能够以设定的目标转化成本为基础，通过智能竞价获得尽可能多的目标转化。

具体来说，如果广告主填写了曝光监测URL并回传了曝光转化数据，系统会根据这些数据进行转化模型的训练，并采用曝光归因对投放效果进行优化。在这种情况下，oCPM的计费方式在技术上可能更适合发挥曝光归因的效果，帮助广告更灵敏地捕获转化量。因此，系统可能会选择oCPM作为计费方式。

然而，如果系统缺乏充分的信息来判断oCPM会为广告主带来转化效果上的优势，那么它不会贸然选择oCPM。总的来说，oCPC和oCPM只是计费技术的内部实现方式，它们的本质都是以广告主设置的目标转化成本为目标进行智能竞价。无论选择哪种计费方式，效果承诺和成本保障都是一致的。

对于广告投放优化师而言，无需过于关注单元所使用的计费技术类型。可以将优化精力集中在其他方面，如创意素材的质量、单元的投放状态和竞争力等。此外，通过查看单元和计划的诊断报告，百度广告投放优化师可以及时获得关于优化方向的建议，从而更好地提升广告效果。

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